轉(zhuǎn)換思路做有效內(nèi)容營(yíng)銷

想要在千人一面的內(nèi)容營(yíng)銷中脫穎而出讓潛在消費(fèi)者記住你的品牌，你需要有獨(dú)特，富含創(chuàng)意的內(nèi)容營(yíng)銷。

你了解產(chǎn)品的受眾消費(fèi)群是怎樣的一個(gè)群體嗎？

他們的日常生活是怎樣的？ 哪些愛好與習(xí)慣？

我們來借鑒下美國(guó)保溫箱(Cooler)品牌Yeti的成功營(yíng)銷案例。Yeti由美國(guó)的兩兄弟從2006年的300美元起家，直至目前市值40億美金，其獨(dú)特的內(nèi)容營(yíng)銷方式為公司品牌增值做出巨大貢獻(xiàn)。 

Yeti潛在顧客定位于戶外運(yùn)動(dòng)愛好者。

其內(nèi)容營(yíng)銷的定位基調(diào)就是lifestyle 生活方式的記錄片集錦。

其表現(xiàn)形式常常以Video短片，記錄每一個(gè)活生生的用戶的日常生活。每一位用戶都是其品牌的形象大使。 

喜愛戶外遠(yuǎn)足的登山愛好者登山的遠(yuǎn)足片段。

海釣用戶的海上航行歷程。

專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的比賽精彩瞬間。

打獵愛好者的狩獵之旅。

甚至于用戶在郊外休憩時(shí)分做飯的時(shí)刻都被記錄下來，片段中從未刻意秀Yeti的產(chǎn)品，但是細(xì)心的觀眾可以在片中看到產(chǎn)品是用戶生活細(xì)節(jié)中的一部分從而產(chǎn)生情感上的共鳴。

（來源：Vivian）

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