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2021-11-19 17:17
為大力推廣電商業(yè)務(wù)，F(xiàn)acebook又生一計(jì)，在群組功能中添加了群組購(gòu)物（Shops in Groups)及產(chǎn)品推薦功能。【本文收錄在公眾號(hào)：留美小哥玩社交】
如上圖所示，若功能可用，群組導(dǎo)航頁(yè)中將顯示單獨(dú)的“Shop”板塊，同時(shí)，該板塊也會(huì)在群組feed流中的展示。這一功能上線后，能更好地為特定社區(qū)/有特定興趣的群組成員提供他們感興趣的產(chǎn)品。例如，OctoNation（喜歡章魚(yú)的一個(gè)群組）的群組成員可以在組內(nèi)購(gòu)買(mǎi)貼紙、馬克杯和主題服裝，以彰顯他們對(duì)章魚(yú)的熱愛(ài)。
目前，Facebook還沒(méi)有明確規(guī)定群組購(gòu)物功能產(chǎn)生的收益應(yīng)該按何種比例進(jìn)行分配（賣家和群組管理員），群組管理員對(duì)資金使用將有更高的主觀能動(dòng)性——他們可以選擇將收益分配給相關(guān)事業(yè)的推進(jìn)，也可以為群組內(nèi)的品牌產(chǎn)品，或者與群組興趣相關(guān)的產(chǎn)品打廣告。
另外，F(xiàn)acebook還在群組中增加了產(chǎn)品推薦功能，以便讓組內(nèi)成員利用其“專業(yè)知識(shí)”，幫助群組成員找到更多直擊爽點(diǎn)的產(chǎn)品：
這一功能與此前允許用戶在Facebook評(píng)論中添加URL沒(méi)有太大區(qū)別，用戶可以為Facebook Shop中的產(chǎn)品添加標(biāo)簽，并將其嵌入推文評(píng)論中，但其中最受歡迎的產(chǎn)品將出現(xiàn)在群組用戶的news feed流中：
如圖例所示，feed流不僅會(huì)突出顯示群組中討論最多的產(chǎn)品，且能顯示每個(gè)產(chǎn)品的具體評(píng)論，還有導(dǎo)向相關(guān)群組討論的跳轉(zhuǎn)鏈接。
而直播購(gòu)物功能（Live Shopping for Creators）測(cè)試版的上線，將加深賣家及品牌與KOL之間的合作關(guān)系。在測(cè)試版功能中，品牌和博主可以在同一頁(yè)面上實(shí)現(xiàn)cross-steam，博主將不再需要另外引導(dǎo)粉絲跳轉(zhuǎn)到其他瀏覽正在推廣的產(chǎn)品。
這算是KOL營(yíng)銷的一種，推出后，鑒于Facebook博主的推廣影響力，或?qū)⒂性絹?lái)越多賣家與品牌尋求與博主展開(kāi)直播購(gòu)物合作，以提高目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)品牌及優(yōu)惠的認(rèn)知。
直播購(gòu)物成為各大社交平臺(tái)的業(yè)務(wù)重點(diǎn)這一事實(shí)是毋庸置疑的，包括YouTube、Instagram、TikTok、Pinterest和Facebook都上線了“換湯不換藥”的直播購(gòu)物功能（或是測(cè)試），以加深平臺(tái)的電商屬性。直播的即時(shí)性再加上網(wǎng)紅/明星的“吆喝”，是能最大化用戶參與度和銷售睡水平的強(qiáng)有力組合拳。Facebook如今上線的新測(cè)試板塊，也是其探求平臺(tái)電商潛力，推動(dòng)平臺(tái)電商化的一種嘗試。
直播購(gòu)物在中國(guó)大受歡迎，到明年年底，國(guó)內(nèi)直播電商市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到4230億美元。而Facebook也希望西方消費(fèi)者能跟上這一趨勢(shì)。在線上消費(fèi)爆發(fā)增長(zhǎng)的背景之下，消費(fèi)者對(duì)電商的興趣及接受程度發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變，這為社交平臺(tái)促進(jìn)相關(guān)應(yīng)用內(nèi)活動(dòng)提供了新的機(jī)會(huì)。鑒于Instagram專注于視覺(jué)參與的屬性，它似乎最有可能從這一趨勢(shì)中受益，但YouTube和TikTok一樣，有充分展示平臺(tái)屬性的機(jī)會(huì)。
與這些競(jìng)品相比，Facebook一沒(méi)有如Instagram一般的視覺(jué)焦點(diǎn)，二沒(méi)有像Youtube或是TikTok這樣的趨勢(shì)價(jià)值，但Facebook卻有著大基數(shù)的平臺(tái)受眾，其群組月活用戶已經(jīng)達(dá)到了18億，這為Facebook接觸參與特定主題和特定興趣的消費(fèi)者提供了巨大潛力，也對(duì)希望將其產(chǎn)品展示在這些用戶面前的賣家提供了較大的營(yíng)銷價(jià)值。
雖然這幾個(gè)功能還未明確規(guī)定可合作方向，比如，品牌是否可以與群組管理員合作，讓品牌商品在群組中展示？若可行，是否存在利益分配系統(tǒng)，能對(duì)銷售收入進(jìn)行合理分成？雖然未知依舊存在，但可以明確的是，經(jīng)完善后的在Facebook群組中進(jìn)行商品展示功能或?qū)槠放萍百u家?guī)?lái)新機(jī)遇。
（來(lái)源：北美電商觀察）
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