谷歌新推出的效果最大化廣告，投放之前你需要知道的。

最近谷歌推出了一個新的廣告形式：效果最大化廣告（Google Ads Performance Max ）。他到底是個什么樣的東西呢，廣告系列的效果怎么樣，有哪些坑，值不值得嘗試，咱們今天就來一起盤一盤。

其實在今年四月份的時候，強哥就收到了谷歌官方的內(nèi)測邀請，來測試這一個新的廣告系列。這個廣告系列強哥已經(jīng)測試了一年，所以有一些心得與經(jīng)驗，可以與大家一起探討一下。為

圖片來源：自己郵箱截圖

什么以前沒有寫相關(guān)的文章呢，因為與谷歌官方簽訂了保密協(xié)議，所以不敢造次。但是最近谷歌官方最近自己發(fā)布了，那我就可以來說道說道了，網(wǎng)上都有的內(nèi)容我就不寫了，我就說一下自己實際操作的一些情況......

1. 效果最大化廣告是什么

第一個問題，效果最大化廣告是什么？那什么是效果最大化廣告呢，簡單來說就是。谷歌會把以前存在的廣告形式，基于自己的一個機制，組合在一起，成為了一個新的廣告形式，就是將YouTube、展示廣告、搜索、發(fā)現(xiàn)、Gmail 和 Google 地圖廣告組合在了一起。如果你使用了谷歌效果最大化的廣告，那么你的廣告就會以這種形式去展現(xiàn)。

圖片來源：谷歌官方網(wǎng)站截圖

2. 效果最大化廣告的優(yōu)缺點

第二個問題我們來看看這個廣告形式的優(yōu)缺點。首先優(yōu)點：

1. 將很多廣告系列的數(shù)據(jù)集合在了一起，這樣有利于谷歌廣告的機器學(xué)習(xí)。這點對于外貿(mào)B2B來說，是真的很不錯，因為B2B的數(shù)據(jù)總是不足的。

2. 對于優(yōu)化師來說省事，確實，一個廣告系列包含那么多的廣告形式，非常省事，很少需要你操心，只要花錢就可以。

那么優(yōu)點說完之后，我們來說說它主要的缺點：

其實就是數(shù)據(jù)的不透明，效果最大化廣告系列的數(shù)據(jù)，你能看到是很少的。比如搜索詞，受眾群體，展示位置這些，你都是不知道的，一切交給谷歌廣告。你可以把效果最大化廣告理解為一個黑箱子。你花錢就可以，其他的你不用操心。下面的一張截圖就是你能看到的所有數(shù)據(jù)了：

圖片來源：自己谷歌廣告賬戶后臺截圖

3. 要不要投谷歌的效果最大化廣告

對于這個問題，一個字，投！為什么？因為一個新的廣告形式出來后，前期是有流量紅利，就像發(fā)現(xiàn)廣告，前期人少，效果不錯，后來開放后整體流量成本就起來了！整體來說，前期效果最大化廣告還是不錯的，不過開放后用的人多了，效果可能也會慢慢變差。

現(xiàn)在還是谷歌效果最大化廣告運行的初期，谷歌是由流量傾斜的，此時整體的成本較低，所以抓緊去申請，用起來。

其次，為什么投呢，我來說一下自己測試的4個產(chǎn)品，過程我就不說了。有兩款產(chǎn)品的詢盤直線增長，一款平平無奇，一款沒有任何動靜,總體效果我很滿意，每次轉(zhuǎn)化的價值也比較低。但是也不難看出，這個廣告形式也是看產(chǎn)品的，但是不試一下，你不會知道行不行對吧，所以一定要去試一下。

4. 效果最大化廣告的一些常見的坑

1. 投放的地理位置

很多朋友在投關(guān)鍵詞搜索廣告的時候，都是把國家擠在一起，或者按照市場發(fā)達程度，只是分了一個梯隊。那在效果最大化廣告可能就不行了，國家一定要分的更細致一些，不然你的預(yù)算可能會花在一些不必要的國家，浪費錢。特別注意伊朗，蘇丹，巴西，印度這幾個國家，沒處理好，會讓你頭皮發(fā)麻的。

2. 再就是這一塊

大家一定要注意：“設(shè)置>>其他設(shè)置>>最終到達網(wǎng)址擴展”這塊，一定要勾選好選項以及排除其他不必要的鏈接。因為谷歌會根據(jù)他的意愿來隨意展示你網(wǎng)站的鏈接，這樣就造成了你的廣告語和鏈接不匹配。

不得不說，這個隱藏的還挺深的，一般人找不到，我也是發(fā)現(xiàn)情況后，找了很久才發(fā)現(xiàn)。

圖片來源：賬戶后臺截圖

其他的嘛就沒什么好說的了，一些設(shè)置與前面的廣告都差不多，按照步驟與以往的經(jīng)驗來就可以。最后就是要注意控制預(yù)算，畢竟是測試新的廣告形式，等測試好了再擴量也不遲。

5. 寫在最后

很多優(yōu)化師都說效果最大化廣告是谷歌廣告優(yōu)化師的殺手。這點我其實是不認可的，工具僅僅只是工具，好的工具能不能出效果，還是要看實際的人，就比如谷歌廣告，絕對是一款出海的利器，但仍然有很多人做不好，這就是人的因素。如果你自己都頭不好谷歌廣告，寄希望于一個廣告形式來改變這個，肯定是不靠譜的。因為他沒有你了解你的產(chǎn)品，你的服務(wù)這些，對吧。

以上～

（來源：500強哥）

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