亞馬遜正式進(jìn)軍5000億美金的美妝市場，能對標(biāo)絲芙蘭嗎？

CNBC報道，亞馬遜計劃在10月開展一項關(guān)于美妝個護(hù)產(chǎn)品大促活動，為之后的購物旺季預(yù)熱。據(jù)悉，亞馬遜已經(jīng)向部分美妝個護(hù)品牌拋出參會的“橄欖枝”，并在邀請函中寫道，活動將于10月4日至25日舉行。亞馬遜也向一些幫助管理亞馬遜業(yè)務(wù)的咨詢公司同步了這個消息。黑五、網(wǎng)一等扎堆在下半年的大促節(jié)點(diǎn)可謂是亞馬遜Q4屢創(chuàng)新高的一等功臣，如今選擇為大促預(yù)熱鋪路，也能看出其重視程度。亞馬遜希望經(jīng)由額外的營銷杠桿以長期吸引消費(fèi)者，對品牌來說，可以接觸到更多的新老消費(fèi)者，一石二鳥。

亞馬遜發(fā)言人Catie Kroon出面證實了這一消息。她通過電子郵件告訴CNBC，即將于10月份上線的活動名為"Holiday Beauty Haul"，屆時將有包括香水、男士美妝護(hù)膚和冬季皮膚護(hù)理在內(nèi)的大批產(chǎn)品涌入，種類和品牌之豐富，消費(fèi)者可以敬請期待。

亞馬遜對于全球銷售額突破5000億美元的美妝個護(hù)市場覬覦已久。

游戲、家居、庭院類產(chǎn)品在疫情期間大火，美妝這個一直以來霸據(jù)電商市場熱銷品類的“王者”之一，在疫情肆虐期間也斬獲了不俗的成績。根據(jù)市場研究公司1010data發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020年化妝品的線上銷售額較2019年激增40%，而洗發(fā)水、洗面奶和乳液等個護(hù)產(chǎn)品的銷售額陡增59%。

電商咨詢機(jī)構(gòu)Pirawna的首席執(zhí)行官Jed Rawson表示，公司在8月中旬開始對接美妝品牌和相關(guān)業(yè)務(wù)咨詢公司，評估對該活動的價值。Adobe Analytics也發(fā)文稱，2020年11月至12月期間，美國線上銷售額相較于去年同期激增32.2%，達(dá)到1882億美元。

亞馬遜對于美妝市場的野心，還體現(xiàn)在開設(shè)專門推廣新銳品牌的美妝店鋪、在護(hù)發(fā)護(hù)膚等細(xì)分賽道推出自營產(chǎn)品等等。亞馬遜方表示，在重塑線上美妝市場上，亞馬遜具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，正在加碼對高端美妝的投入，10月的活動將幫助亞馬遜更好地與Ulta Beauty和LVMH旗下的絲芙蘭競爭。

曾擔(dān)任過亞馬遜時尚類產(chǎn)品供貨商的Elaine Kwon表示，原本屬于百貨商店的美妝市場份額正逐漸被Ulta Beauty、絲芙蘭、Glossier、ColourPop等品牌瓜分。

亞馬遜正從歐美民眾熱衷的天然用料和可持續(xù)發(fā)展理念中汲取營銷的靈感，用于抓取更多的消費(fèi)者。絲芙蘭作為全渠道運(yùn)營的國際高端美妝品牌的代表，可能因為亞馬遜的大舉入局而受到不小的沖擊。

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（來源：AMZ實戰(zhàn)）