2021年，谷歌8大算法更新（附優(yōu)化建議）

本文總結(jié)了2021年以來，谷歌8個比較重要的算法更新，以及基于更新給出的賣家優(yōu)化建議。8個算法更新包括：

1. Google段落排名算法更新

2. 搜索結(jié)果算法更新

3. 產(chǎn)品測評算法更新

4. MUM算法更新

5. 垃圾郵件算法更新

6. 移動優(yōu)先索引算法更新

7. 網(wǎng)頁體驗算法更新

8. 網(wǎng)頁標(biāo)題算法更新

1. 谷歌段落排名算法更新（2021年2月）

段落排名算法更新后，除了支持AI索引網(wǎng)頁外，谷歌還支持對網(wǎng)頁的個別段落（段落、句子）進(jìn)行索引。這意味著，引擎內(nèi)特定的段落可以單獨(dú)進(jìn)行顯示，以滿足快速回答用戶非常具體的查詢需求，省去用戶自行梳理相關(guān)網(wǎng)頁來索引的時間。以下圖為例，進(jìn)行算法升級后，系統(tǒng)可以識別出doityourself.com頁面（B）的段落比（A）上的wearshade.com結(jié)果更符合用戶查詢需要。“在這種情況下，我方（谷歌）算法系統(tǒng)能夠突出查詢需要的特定段落。另外，該升級同樣適用于對網(wǎng)頁的整體排名。”

對賣家而言，這意味著需要：

-特別關(guān)注長尾關(guān)鍵詞；

-提供深入、高質(zhì)量的內(nèi)容；

-正確組建網(wǎng)頁內(nèi)容，方便Googlebot進(jìn)行抓取。

2. 搜索結(jié)果算法更新（2021年2月）

在2021年2月更新的搜索結(jié)果中，谷歌為部分搜索結(jié)果提供了更多額外信息，便于用戶能夠確定搜索結(jié)果是否對他們有幫助：

在“About this result”中，有：

-該頁面的網(wǎng)站何時被谷歌首次索引；

-用戶與該網(wǎng)站的連接是否安全；

-用戶搜索的哪些詞出現(xiàn)在該頁面中；

-有這些搜索詞的其他網(wǎng)站是否有鏈接到該頁面；

-該網(wǎng)頁的支持語言；

-是否與此次搜索結(jié)果有關(guān)。

該功能可以幫助用戶去發(fā)掘那些有好內(nèi)容但是排名并不理想的網(wǎng)站，但其目前仍處于測試階段。

雖然這一更新對賣家的排名沒有影響，但仍有一些需要賣家注意的地方，包括：

-確保你的網(wǎng)站使用https；

-能獲得高質(zhì)量的反向鏈接；

-適當(dāng)?shù)?/span>對關(guān)鍵詞進(jìn)行匹配。

3. 100%移動優(yōu)先索引算法更新（2021年3月）

考慮到2010年代以來移動端流量的上升趨勢，谷歌在2015年開始更加重視移動端搜索的（用戶）友好性，并將其計入了網(wǎng)頁排名要素之中。2016年，谷歌引入了移動優(yōu)先索引，并根據(jù)該內(nèi)容的移動版本對賣家網(wǎng)站頁面進(jìn)行排名：

從2019年7月起，移動優(yōu)先索引成為所有新網(wǎng)站的默認(rèn)配置；從2021年6月起，無論新舊網(wǎng)站都將移動優(yōu)先索引納入了默認(rèn)配置之中。

為優(yōu)化移動優(yōu)先索引，賣家可以：

-確保有一個響應(yīng)式的網(wǎng)站；

-使用延遲加載和圖片質(zhì)量壓縮；

-在手機(jī)上手動測試彈出窗口和表單功能。

移動友好性是以單頁面為單位衡量的，但賣家可以通過Search Console的移動可用性報告和谷歌的Google's Mobile-Friendly Test工具找到全站點移動性能測量相關(guān)數(shù)據(jù)。

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4. 產(chǎn)品測評算法更新（2021年4月）

谷歌2021年4月進(jìn)行的產(chǎn)品測評更新，旨在鼓勵用戶提供深入的研究、有洞察力的分析以及高質(zhì)量的原創(chuàng)測評內(nèi)容。因此，為了創(chuàng)建高質(zhì)量的產(chǎn)品評論內(nèi)容，谷歌建議：

-對產(chǎn)品進(jìn)行專業(yè)評價；

-分享生產(chǎn)制造商未提供的獨(dú)特內(nèi)容；

-提供對性能的量化測評；

-與以前的型號和其他產(chǎn)品進(jìn)行比較；

-給其他消費(fèi)者做有建設(shè)性意義的購買參考。

Website Tool Tester對Wix的產(chǎn)品測評就是一個非常好的例子。在此測評中，內(nèi)容包括對Wix競爭產(chǎn)品的詳細(xì)比較、常見問題、產(chǎn)品屏幕截圖，甚至是視頻介紹等：

5. MUM算法更新（2021年5月）

谷歌在2021年5月推出了多任務(wù)統(tǒng)一模型MUM，比2019年10月推出的BERT更為強(qiáng)大。MUM推出后，可以實現(xiàn)用不同來源的上下文信息來回答用戶提出的復(fù)雜問題。比如說，用戶可以不用再對“想去adams山要做何準(zhǔn)備”、“想去富士山要作何準(zhǔn)備”以及“徒步旅行adams山及富士山”分別進(jìn)行搜索，而是可以直接搜“我已經(jīng)去過adams山徒步旅行，現(xiàn)在想明年秋天去富士山徒步，我應(yīng)該做哪些不同的準(zhǔn)備？”

6. 垃圾郵件算法更新（2021年6月）

2021年6月關(guān)于垃圾郵件更新的細(xì)節(jié)不多。但是如果賣家的網(wǎng)站會通過評論、論壇等渠道為用戶提供互動板塊，還是要對有惡意行為的用戶有所防范。以下是能幫助賣家網(wǎng)站免受垃圾郵件干擾的tips：

-更新網(wǎng)站SSL證書；

-使用谷歌Search Console檢查網(wǎng)站安全問題；

-對如來自一個IP地址的多個請求這類疑似垃圾郵件的鏈接進(jìn)行定期清理；

-使用noindex來防止谷歌索引低信任度的網(wǎng)頁，或是將鏈接標(biāo)記為nofollow。

7. 網(wǎng)頁體驗算法更新（2021年6月）

谷歌通過頁面體驗更新引入了Core Web Vitals，以量化用戶對網(wǎng)頁的體驗，內(nèi)容包括：

-最大內(nèi)容渲染時間（LCP）：從用戶請求網(wǎng)址到在視口中渲染最大可見內(nèi)容元素所需的時間。

-首次輸入延遲（FID）：從用戶首次與網(wǎng)頁互動（點擊鏈接、點按按鈕，等等）到瀏覽器響應(yīng)此次互動之間的用時。

-累計布局偏移（CLS）：用戶為中心的內(nèi)容視覺穩(wěn)定性指標(biāo)，有助于量化用戶體驗到意外布局移位的頻率，較低的CLS有助于確保頁面用戶視覺和交互體驗。

賣家可以通過Page Speed Insights或Search Console中的完整Core Web Vitals報告來獲取這些指標(biāo)的真實數(shù)據(jù)。報告中的每一項指標(biāo)都帶有對應(yīng)建議，以幫助賣家改善頁面的響應(yīng)性。

以上指標(biāo)同樣已經(jīng)存在了相當(dāng)長的一段時間。但在更新過后，這些指標(biāo)對賣家排名影響更大了。從本質(zhì)上講，賣家必須加倍努力去優(yōu)化用戶體驗。當(dāng)然，賣家可以通過以下tips來改善網(wǎng)站指標(biāo)：

-消除干擾性的中間廣告或阻擋內(nèi)容的banner；

-減少Javascript的執(zhí)行；

-使用延遲加載；

-優(yōu)化和壓縮圖像；

-為圖像和嵌入物提供適當(dāng)?shù)某叽纾?/span>

-改善服務(wù)器響應(yīng)時間。

8. 網(wǎng)頁標(biāo)題算法更新（2021年8月）

其實十多年來，谷歌一直在根據(jù)用戶搜索查詢情況調(diào)整并優(yōu)化搜索結(jié)果頁中的頁面標(biāo)題。但是從今年8月16日開始，谷歌對頁面標(biāo)題有了較大的升級改動。2021年8月23日左右，谷歌官方證實其引入了一個新的網(wǎng)頁標(biāo)題算法。但這一更新暫時并沒有帶來比較好的市場反饋。

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（來源：谷哥運(yùn)營寶典）

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