想要打造優(yōu)秀的landing page？你得先知道這些！

想必在做亞馬遜商家的你們，對(duì)landing page 肯定不陌生了，但如何去把landing page 做好，并不是一件很簡(jiǎn)單的事情。

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Landing page，用中文名來(lái)說(shuō)，就是叫著陸頁(yè)，在國(guó)外，Landing page起到的作用是來(lái)吸引流量用的，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是靠Landing page來(lái)吸引用戶(hù)的，可以是讓用戶(hù)留下郵箱，也可以是讓用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)下單的。

所以L(fǎng)anding Page，一般也叫Money page

什么是著陸頁(yè)？

在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)中，登陸頁(yè)面是一個(gè)獨(dú)立的網(wǎng)頁(yè)，專(zhuān)門(mén)為營(yíng)銷(xiāo)或廣告活動(dòng)創(chuàng)建。這是訪(fǎng)問(wèn)者點(diǎn)擊電子郵件中的鏈接或來(lái)自 Google、Bing、YouTube、Facebook、Instagram、Twitter 或網(wǎng)絡(luò)上類(lèi)似地方的廣告后“登陸”的地方。

與通常有許多目標(biāo)并鼓勵(lì)探索的網(wǎng)頁(yè)不同，登陸頁(yè)面的設(shè)計(jì)只有一個(gè)焦點(diǎn)或目標(biāo)，稱(chēng)為行動(dòng)呼吁（或簡(jiǎn)稱(chēng) CTA）。

正是這種關(guān)注使著陸頁(yè)成為提高營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)轉(zhuǎn)化率和降低獲取潛在客戶(hù)或銷(xiāo)售成本的最佳選擇。

下是著陸頁(yè)可能適合您的營(yíng)銷(xiāo)渠道的地方：

如圖所見(jiàn)，在漏斗頂部的潛在客戶(hù)點(diǎn)擊廣告、電子郵件或網(wǎng)絡(luò)上任何其他地方的鏈接后，著陸頁(yè)就存在了。這是轉(zhuǎn)換（如購(gòu)買(mǎi)、注冊(cè)或注冊(cè)）發(fā)生的地方。

主頁(yè)和著陸頁(yè)之間的主要區(qū)別

下面我們有一個(gè)主頁(yè)和一個(gè)并排放置的登錄頁(yè)面?？吹街黜?yè)有大量鏈接而登陸頁(yè)面只有一個(gè)嗎？這很典型。

雖然主頁(yè)有許多潛在的干擾——你基本上可以稱(chēng)它們?yōu)椤靶孤倍皇擎溄印顷戫?yè)面非常專(zhuān)注。有您的著陸頁(yè)上的環(huán)節(jié)少增加轉(zhuǎn)換，因?yàn)橛懈俚恼T人clickables那將攜帶游客遠(yuǎn)離呼吁采取行動(dòng)。這就是為什么專(zhuān)家營(yíng)銷(xiāo)人員總是使用專(zhuān)用的著陸頁(yè)作為他們流量的目的地。

（來(lái)自anker主頁(yè)）

當(dāng)然，主頁(yè)看起來(lái)很棒。它展示了品牌，讓人們探索一系列產(chǎn)品，并提供有關(guān)公司及其價(jià)值觀的更多信息。從這里，訪(fǎng)問(wèn)者可以去任何地方——申請(qǐng)工作、閱讀一些新聞稿、查看服務(wù)條款、在社區(qū)板上發(fā)帖等。

但他們不一定會(huì)購(gòu)買(mǎi)。這就是重點(diǎn)。

該客戶(hù)的登錄頁(yè)面用于完全不同的目的。與宣傳單一優(yōu)惠的超級(jí)漂亮廣告相結(jié)合，一切都很難將這些訪(fǎng)問(wèn)者轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛻?hù)。它在轉(zhuǎn)換品牌已經(jīng)獲得的流量方面做得更好。這就是登陸頁(yè)面的力量！

將流量吸引到著陸頁(yè)

您將需要填滿(mǎn)整個(gè)訪(fǎng)問(wèn)者的漏斗，以使您的著陸頁(yè)正常工作。幸運(yùn)的是，您有很多選擇。讓我們探索一些更常見(jiàn)的著陸頁(yè)流量來(lái)源。

付費(fèi)搜索流量

大多數(shù)搜索引擎都包含付費(fèi)廣告。當(dāng)有人查找某些內(nèi)容時(shí)（例如，“當(dāng)月俱樂(lè)部的奶酪”），這些廣告會(huì)在搜索結(jié)果中顯示清楚標(biāo)記，但標(biāo)記不是太清楚。這是谷歌的一個(gè)典型例子：

與頁(yè)面上的其他結(jié)果不同，按點(diǎn)擊付費(fèi)的廣告是由營(yíng)銷(xiāo)人員準(zhǔn)備和支付的。點(diǎn)擊的人會(huì)被你迷人的文案（有時(shí)還有你的視覺(jué)效果）吸引。你可能已經(jīng)根據(jù)他們的搜索詞、人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)或?yàn)g覽歷史顯示的興趣來(lái)定位他們。

至關(guān)重要的是，當(dāng)創(chuàng)建廣告時(shí)，你可以選擇鏈接將訪(fǎng)問(wèn)者帶到何處。是的，你可以選擇將它們發(fā)送到您的主頁(yè)。但是，正如我們將在下面探討的那樣，創(chuàng)建一個(gè)與你的廣告文案相匹配并提供明確的號(hào)召性用語(yǔ)的獨(dú)立著陸頁(yè)要好得多。

今天我們知道了什么是著陸頁(yè)，關(guān)注我，下篇文章告訴你高轉(zhuǎn)化著陸頁(yè)應(yīng)該具備的五個(gè)關(guān)鍵元素。

（來(lái)源：跨境小蜜蜂研究員）

（來(lái)源：跨境小蜜蜂研究員）

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果跨境立場(chǎng)！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?

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