韓國:跨境網(wǎng)購致國際名牌銷量銳減，各品牌更換高管

早些年，各大奢侈品牌在韓國賣得異?；馃?，它們的價格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出其原產(chǎn)地，然而，追逐時尚的韓國人依然一如既往地掏出白花花的銀子購買。然而，奢侈品牌在韓國的好日子如今似乎要到頭了，它們的銷量不斷縮水，漸漸陷入困境之中。為了掃除頹勢，眾多奢侈品牌決意更換在韓領(lǐng)導(dǎo)人，希望新的領(lǐng)導(dǎo)人給公司注入新鮮血液。

雨果網(wǎng)從韓國媒體《朝鮮時報》近日的報道中了解到，當(dāng)韓國奢侈品市場出現(xiàn)萎縮之際，眾多國際奢侈品牌紛紛更換韓國市場的領(lǐng)導(dǎo)人。

業(yè)內(nèi)人士稱，外國奢侈品牌想尋找有才干的新領(lǐng)導(dǎo)人來扭轉(zhuǎn)韓國市場的頹勢。塞爾瓦托?菲拉格慕時裝公司（韓國）的總經(jīng)理Choe Wan，自該品牌于1996年進(jìn)入韓國開始就一直領(lǐng)導(dǎo)著該公司，然而在17年后的今天，他不得不卸任。接任者是邁克爾金，此前其一直主管國內(nèi)市場銷售，從2014年開始接手總經(jīng)理的職位。在2009年至2012年期間，他曾主管巴寶莉（韓國）。邁克爾金說，如今奢侈品牌在韓國遭遇了困境，我們應(yīng)當(dāng)采取各類積極手段，努力尋求突破。

另一時裝品牌拉夫?勞倫也決定更換其韓國區(qū)的總經(jīng)理?，F(xiàn)任總經(jīng)理已經(jīng)在位10年，副總經(jīng)理將于2014年2月份接替現(xiàn)任總經(jīng)理。 拉夫?勞倫紐約總部辦公室稱，之所以讓副總經(jīng)理接任總經(jīng)理的位置，因?yàn)槠湓陧n國市場上富有經(jīng)驗(yàn)，精于拓展本地市場。

知名箱包品牌MCM也宣布了新任命，將讓Oh Na-mi擔(dān)任領(lǐng)導(dǎo)職位。

雨果網(wǎng)此前編譯了《韓國“跨境網(wǎng)購”蔚然成風(fēng)，樂了國外網(wǎng)店苦了國內(nèi)商家》的文章。在這篇文章中，我們或許可以管窺奢侈品牌為何在韓國遭遇困境。

隨著跨境電子商務(wù)的發(fā)展，越來越多的韓國人開始進(jìn)入外國網(wǎng)站購物。韓國網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)，各大高檔品牌在韓國的售價虛高，是原產(chǎn)地國的幾倍之多，因此他們紛紛轉(zhuǎn)向網(wǎng)購，即便加上郵費(fèi)和關(guān)稅，買到的東西依然實(shí)惠。因此，在韓國境內(nèi)的奢侈品牌商店漸漸受到了消費(fèi)者的冷落。可以說，跨境網(wǎng)購的興起，是奢侈品牌在韓國遭遇困境的重要原因。（編譯：吳以輝）

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