美國(guó)市場(chǎng)，明天會(huì)更好？

2015年以來(lái)，傳統(tǒng)歐美市場(chǎng)，歐洲因?yàn)橄ＥD退歐卷土重來(lái)、歐元貶值、經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇停滯，對(duì)中國(guó)出口歐洲影響很大。不少賣(mài)家都在說(shuō)，市場(chǎng)很淡，接到客戶(hù)訂單減少的通知。反觀美國(guó)，美元一直在走強(qiáng)，這是否意味著美國(guó)市場(chǎng)復(fù)蘇有力，明天會(huì)更好？

雨果網(wǎng)讀者Lizzy所在公司專(zhuān)門(mén)制售腳手架，她告訴雨果網(wǎng)，“從公司客戶(hù)反饋來(lái)看，美國(guó)是目前唯一說(shuō)行情在好轉(zhuǎn)的市場(chǎng)，其它市場(chǎng)，客人不是說(shuō)行情低迷，就是說(shuō)匯率太高” 。

不久前，香港貿(mào)發(fā)局也組織了一場(chǎng)“最新美國(guó)趨勢(shì)及商機(jī)研討會(huì)”，貿(mào)發(fā)局研究總監(jiān)關(guān)家明指出，美國(guó)目前的股價(jià)和房?jī)r(jià)已回升不少，解決了很多家庭的債務(wù)問(wèn)題，負(fù)資產(chǎn)人士的消費(fèi)信心恢復(fù)，加上美國(guó)的利息正處于25年的低位，有利刺激美國(guó)消費(fèi)氣氛。此外，貿(mào)發(fā)局美洲首席代表表示，美國(guó)全渠道消費(fèi)盛行，電子商務(wù)商機(jī)盎然，值得中小企業(yè)把握。

與預(yù)期有一定落差，仍有多重因素刺激居民消費(fèi)

從宏觀角度看，不論美國(guó)政府、媒體、國(guó)際機(jī)構(gòu)如國(guó)際貨幣基金組織（IMF）、世界銀行等，不約而同認(rèn)為美國(guó)經(jīng)濟(jì)＂明天會(huì)更好＂，但實(shí)況如何呢？

關(guān)家明分析指出，根據(jù)IMF的早前預(yù)測(cè)，今年三大發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體系，包括美國(guó)、日本及歐盟，當(dāng)中美國(guó)的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)達(dá)3.1%，較歐盟及日本的1.8%及1%為高：“但近期根據(jù)美國(guó)最新議息情況，IMF已把美國(guó)GDP增長(zhǎng)調(diào)低至1.8%至2%，雖然仍然比歐盟及日本相若或略高，但較2014年美國(guó)GDP 的2.4%增長(zhǎng)低，意味‘明天會(huì)更好’的預(yù)期或已出現(xiàn)落差?！?

不過(guò)，關(guān)家明提到，雖然美國(guó)第一季的增長(zhǎng)只有-0.7%，較往年遜色，但無(wú)論如何，觀乎最近數(shù)星期美國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，似乎增長(zhǎng)勢(shì)頭不俗，預(yù)期今年美國(guó)GDP增長(zhǎng)可達(dá)1.5%至2.5%的水平：“關(guān)鍵在于背后的增長(zhǎng)動(dòng)力，除了個(gè)人消費(fèi)及投資增長(zhǎng)之外，美國(guó)的進(jìn)出口，相比于2007至2008年的一直改善，更重要的是，美國(guó)一直是能源進(jìn)口國(guó)，但由于當(dāng)?shù)仨?yè)巖氣的產(chǎn)量不斷增加，最近數(shù)年美國(guó)對(duì)外的能源需求持續(xù)減少，成為美國(guó)過(guò)去經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇比較穩(wěn)定的主因之一?！?

“另一增長(zhǎng)動(dòng)力，源自QE量化寬松政策的刺激作用?！标P(guān)家明提到，QE“放水”，有助提升資產(chǎn)價(jià)格，相對(duì)于最壞時(shí)期，美國(guó)目前的股價(jià)攀升了3倍，房?jī)r(jià)也回升不少，解決了很多家庭的債務(wù)問(wèn)題，負(fù)資產(chǎn)人士的消費(fèi)信心恢復(fù)；在企業(yè)層面方式，他們亦更有能力去投資。

他還補(bǔ)充：“現(xiàn)時(shí)美國(guó)住戶(hù)的負(fù)資產(chǎn)總額，達(dá)當(dāng)?shù)谿DP的100%，已經(jīng)比最壞的時(shí)期減少了30%，而美國(guó)的利息正處于25年的低位，所以你會(huì)感受到美國(guó)消費(fèi)氣氛，較歐洲和日本有明顯改善。”

走出谷底，用3-4年恢復(fù)到2008年之前水平

至于外界最擔(dān)心的加息問(wèn)題，關(guān)家明提到，從最近聯(lián)儲(chǔ)局會(huì)議后估計(jì)，今年或會(huì)由市場(chǎng)預(yù)期的兩次加息，變成一次，至于幅度是四分之一厘，還是半個(gè)四分之一厘，仍然是未知之?dāng)?shù)，這應(yīng)該視乎勞工工資等市場(chǎng)的表現(xiàn)。他又提到，美國(guó)經(jīng)濟(jì)能否持續(xù)復(fù)蘇的最關(guān)鍵因素是生產(chǎn)力問(wèn)題：“我們看到現(xiàn)時(shí)最新、最暢銷(xiāo)的電子產(chǎn)品都是從美國(guó)來(lái)的，意味投資將不斷增長(zhǎng)?！?

至于有關(guān)美國(guó)的新常態(tài)爭(zhēng)論，關(guān)家明表示，當(dāng)前有兩個(gè)講法，其一是美國(guó)的GDP平均每年上升2%至3%，回復(fù)以往水平；另一說(shuō)法是美國(guó)已出現(xiàn)長(zhǎng)期結(jié)構(gòu)性衰退，由于高科技出現(xiàn)，不需要大量的機(jī)器投入，投資動(dòng)力將減少，不過(guò)，無(wú)論是哪一個(gè)新常態(tài)，很多人都相信美國(guó)已從谷底反彈，“按照香港從金融風(fēng)暴復(fù)蘇的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，美國(guó)或需3至4年才回復(fù)08年以前的水平?！?

全渠道消費(fèi)盛行鼓勵(lì)網(wǎng)購(gòu)，電商是拓市利器

貿(mào)發(fā)局美洲首席代表透露，現(xiàn)在美國(guó)正流行Omni-channel(全渠道)消費(fèi)，由商家提供全面銷(xiāo)售渠道與服務(wù)，包括安排實(shí)體店作展覽廳或取貨保養(yǎng)之用，提供完整的平臺(tái)，例如Apple Watch，蘋(píng)果門(mén)市供試帶之用，顧客可通過(guò)網(wǎng)上商店訂購(gòu)，旨在鼓勵(lì)網(wǎng)上消費(fèi)。

他提到，現(xiàn)在美國(guó)電子商貿(mào)大行其道，鮮制食品如魚(yú)類(lèi)牛奶等都設(shè)網(wǎng)上零售服務(wù)，而銀行也提供手機(jī)應(yīng)用程序的存票服務(wù)：“2014年美國(guó)有1.82億人擁有智能手機(jī)，擁有率達(dá)75%，按年增長(zhǎng)達(dá)16%，有9700萬(wàn)人擁有平板電腦，擁有率達(dá)40％，按年增長(zhǎng)達(dá)18%，這些都為電子商貿(mào)營(yíng)造理想基礎(chǔ)，值得中小企留意?！?補(bǔ)充說(shuō)。

據(jù)介紹，美國(guó)電子零售市場(chǎng)消費(fèi)總額占整體的6.5%，年增長(zhǎng)達(dá)11.4%，2014年達(dá)到3286億美元， 2017年有望達(dá)到3700億美元。根據(jù)AT Kearney 2015年全球電子商務(wù)零售指數(shù)，縱觀網(wǎng)上零售市場(chǎng)規(guī)模、消費(fèi)者行為、增長(zhǎng)潛力及基礎(chǔ)建設(shè)四大因素，美國(guó)取得79.3分，成為全球最吸引的網(wǎng)上零售市場(chǎng)，規(guī)模全球第一，商機(jī)無(wú)限。

最后表示，中小企如要獨(dú)自發(fā)展電子商貿(mào)業(yè)務(wù)，需投入資源建構(gòu)平臺(tái)，處理各類(lèi)查詢(xún)、貨存、物流等問(wèn)題。因此，他鼓勵(lì)中小企業(yè)通過(guò)香港貿(mào)發(fā)局現(xiàn)有的電子平臺(tái)，接觸海外買(mǎi)家和消費(fèi)者。他說(shuō)：“貿(mào)發(fā)網(wǎng)的‘小批量采購(gòu)’設(shè)有即時(shí)付款服務(wù)，買(mǎi)家可即時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)下定單；而‘香港?設(shè)計(jì)廊’則針對(duì)消費(fèi)者而設(shè)，在內(nèi)地受歡迎的電商平臺(tái)包括‘天貓’、‘京東商城’均有設(shè)店。

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