科爾士打敗了沃爾瑪成美國女性最愛的購物場所

據(jù)美國著名證券公司Piper Jaffray的最新報告，一家名為科爾士（Kohl's）的連鎖百貨商店已成為美國女性最愛的購物場所。

這份報告稱，通過對超過1000名女性的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)科爾士是全美零售商中對女性消費者最具吸引力的一家。超過10%的調(diào)查對象將科爾士列為購物的首選之地，比選擇全球最大零售商沃爾瑪的人數(shù)多出至少3%。

同樣規(guī)模的調(diào)查，Piper Jaffray在2013年到2015年間做過四次，科爾士均為女性消費者的首選。

科爾士之所以頗受女性歡迎，最重要的一點，是這家中檔消費的百貨商店提供了包括Vera Wang、Izod、Nike在內(nèi)大牌的極低折扣，僅此一項就吸引了不少重視性價比的顧客。雖然沃爾瑪也號稱天天低價，但對女性消費者而言，沃爾瑪?shù)纳唐凡蝗缈茽柺康牡蛢r潮牌有吸引力。

作為一家在國際上名不見經(jīng)傳的百貨商店，1962年創(chuàng)立于密爾沃基的科爾士近些年來發(fā)展迅猛，其門店覆蓋了美國的40個州。這家公司對市場目標(biāo)定位明確，以中等收入家庭的年輕媽媽們?yōu)橹饕N售對象，其商店也多分布在美國的中西部城市，時髦的服裝和低廉的價格吸引了源源不斷的客流。

數(shù)據(jù)顯示，有近12%在沃爾瑪選購生活用品的顧客會在科爾士百貨店購買女裝。這意味著，有將近70億人次的沃爾瑪客戶會在挑選完生活用品之后，轉(zhuǎn)身投入科爾士的懷抱。

2014年，科爾士股價漲幅超過33%，梅西百貨和沃爾瑪?shù)墓蓛r漲幅分別為6%和10%，而西爾斯和JC Penney的股價跌幅已超過14%。