SHEIN開始布局東南亞了……

據(jù)市場(chǎng)資訊平臺(tái)Marketing Inactive消息，跨境電商快時(shí)尚品牌SHEIN正在新加坡打造一個(gè)區(qū)域中心。與此同時(shí)，SHEIN還計(jì)劃搭建獨(dú)立站，專門服務(wù)馬來西亞在線消費(fèi)者。此舉無疑是加速拓展東南亞市場(chǎng)。

SHEIN此前在美國(guó)、西班牙、法國(guó)、俄羅斯、德國(guó)、意大利、澳大利亞和中東地區(qū)分別有相應(yīng)的支持網(wǎng)站。SHEIN此前的主要市場(chǎng)為北美、歐洲和中東市場(chǎng)。而從如今加碼投資新加坡和馬來西亞市場(chǎng)動(dòng)作中，可看出SHEIN有著征服全球市場(chǎng)的野心。前述報(bào)道稱，SHEIN發(fā)言人透露，SHEIN還雇傭了一家本地市場(chǎng)營(yíng)銷和傳播機(jī)構(gòu)來負(fù)責(zé)該塊平臺(tái)在東南亞市場(chǎng)的公關(guān)工作。

盡管SHEIN是在新加坡和馬來西亞“搞事情”，但其野心是要占領(lǐng)整個(gè)東南亞電商市場(chǎng)。俗話說，得印尼者得東南亞，了解印尼市場(chǎng)需求同樣重要。

據(jù)了解，印尼屬于發(fā)展中國(guó)家，購(gòu)買力相對(duì)而言有較大的增長(zhǎng)空間，賣家可考慮上架一些在國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈完善，邊際成本低的鞋服，為印尼消費(fèi)者打造物美價(jià)廉的產(chǎn)品圈層；另外，印尼是世界上穆斯林人口最多的國(guó)家，“保守時(shí)尚”在該地區(qū)有較大的市場(chǎng)吸引力。

·綜合各方面市場(chǎng)趨勢(shì)來看，印尼鞋服市場(chǎng)RSP（包括線上線下等渠道）預(yù)計(jì)在2024年將超過175.652萬億印尼盾，達(dá)到近200萬億印尼盾（現(xiàn)值）的規(guī)模。

·線下分銷渠道仍是鞋服的主要銷售渠道（占比達(dá)86.6%）（2019年），但整體占比呈下降趨勢(shì)。

·線上分銷渠道目前占比雖僅為13.4%，但電商版塊是所有銷售渠道中，唯一一個(gè)占比正增長(zhǎng)的渠道。

·選品建議：主打性價(jià)比高，具備輕時(shí)尚感服飾；另外，“穆斯林時(shí)尚”是賣家可以特別關(guān)注的一個(gè)點(diǎn)。