干貨長(zhǎng)文：2021年谷歌購(gòu)物廣告終極教程

讀前須知：文章略長(zhǎng)，高能預(yù)警

正文：

對(duì)于做外貿(mào)零售獨(dú)立站的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，谷歌購(gòu)物廣告是不能錯(cuò)過(guò)的重要渠道。

前段時(shí)間Google Merchant Center（以下簡(jiǎn)稱(chēng)GMC）因?yàn)橐咔樵?，很?span>GMC賬戶(hù)在審核的時(shí)候被拒絕了，當(dāng)前這段時(shí)間GMC審核比較寬松了，我申請(qǐng)的GMC賬戶(hù)也通過(guò)了審核。

投放谷歌購(gòu)物廣告離不開(kāi)GMC，GMC字面意思是谷歌商家中心，用來(lái)管理Product Feed，這個(gè)Feed就是指你要投放購(gòu)物廣告的所有產(chǎn)品。

投放購(gòu)物廣告的順序如下：

1.申請(qǐng)GMC

2.上傳產(chǎn)品Feed

3.審核產(chǎn)品Feed

4.產(chǎn)品Feed通過(guò)后綁定谷歌廣告賬戶(hù)

5.谷歌廣告賬戶(hù)投放購(gòu)物廣告

以上這幾個(gè)步驟里面，有點(diǎn)麻煩的是上傳產(chǎn)品feed，只要通過(guò)審核以后，投放購(gòu)物廣告就非常輕松了。

接下來(lái)，我就帶大家一步一步操作如何申請(qǐng)GMC和谷歌購(gòu)物廣告投放。

為什么要投放谷歌購(gòu)物廣告

購(gòu)物廣告有個(gè)最大的好處，就是當(dāng)客戶(hù)在谷歌上搜索產(chǎn)品的時(shí)候，購(gòu)物廣告可以非常直觀的把產(chǎn)品信息包括圖片還有價(jià)格，以及其他家產(chǎn)品的對(duì)比展示出來(lái)，用戶(hù)直接點(diǎn)擊圖片就可以訪問(wèn)獨(dú)立站。

如下圖所示，當(dāng)我搜索sleeper sofa這個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候，最上面的就是谷歌購(gòu)物廣告，下方的是搜索文字廣告，購(gòu)物廣告排在搜索廣告上面，由此可見(jiàn)如果你是零售一定要做購(gòu)物廣告。

如何申請(qǐng)Google Merchant Center

我們進(jìn)入GMC，地址：https://www.google.com/retail/solutions/merchant-center/

點(diǎn)擊Get Start，進(jìn)入注冊(cè)頁(yè)面，然后會(huì)讓我們輸入谷歌賬號(hào)，把你的谷歌賬號(hào)輸入進(jìn)去，沒(méi)有谷歌賬號(hào)的去申請(qǐng)，過(guò)程我在這里不詳細(xì)寫(xiě)了。

進(jìn)入之后讓我們填寫(xiě)相關(guān)的信息，這里注意在選擇國(guó)家的時(shí)候，如果你是中國(guó)公司選擇中國(guó)，美國(guó)公司就選擇美國(guó)，因?yàn)橐坏﹦?chuàng)建完成，國(guó)家不可更改。

選擇讓用戶(hù)在哪里支付以及支付方式

最后點(diǎn)擊Creat Account

創(chuàng)建完GMC賬號(hào)以后，我們下一步先要完善我們的Business Information，我們點(diǎn)擊右上角的齒輪按鈕，找到Business Information開(kāi)始設(shè)置

依次填寫(xiě)公司的地址，電話，公司服務(wù)聯(lián)系方式

以上信息填寫(xiě)完以后點(diǎn)擊保存，然后我們?cè)O(shè)置website，輸入我們的網(wǎng)站地址，使用Https地址最好。

 

點(diǎn)擊繼續(xù)以后，會(huì)讓我們驗(yàn)證網(wǎng)站所有權(quán)，這里提供了3個(gè)方法，建議使用第一種HTML驗(yàn)證方法。

HTML驗(yàn)證有2個(gè)方法：

第一個(gè)是在網(wǎng)站header.php里面插入驗(yàn)證代碼

第二個(gè)是下載html文件并上傳到網(wǎng)站根目錄文件，這個(gè)跟設(shè)置谷歌站長(zhǎng)工具驗(yàn)證的方法是一樣的，我們選擇第一種，因?yàn)樽詈?jiǎn)單。

如果你是Wordpress網(wǎng)站，去網(wǎng)站后臺(tái)找到Apprearance里面的Theme Editor下面的header.php部分，把代碼復(fù)制到head標(biāo)簽下面，然后點(diǎn)擊update，代碼安裝完成。

驗(yàn)證代碼安裝完了以后，回到GMC驗(yàn)證網(wǎng)站所有權(quán)，然后點(diǎn)Claim website認(rèn)領(lǐng)網(wǎng)站

我們接下來(lái)設(shè)置shipping and return信息，點(diǎn)擊右上角設(shè)置部分的shipping and return，這里填寫(xiě)好送達(dá)國(guó)家

下一步是設(shè)置delivery time，美國(guó)商家選擇第一個(gè)，美國(guó)以外的商家選擇第二個(gè)，這里我們需要解釋的幾點(diǎn)：

cutoff time：訂單處理截止時(shí)間，比如你設(shè)置是下午5點(diǎn)，那么當(dāng)日下午5點(diǎn)以后收到的訂單當(dāng)天不再處理順延到第2天處理

handling time：訂單處理時(shí)間，就是客戶(hù)下單到訂單交給物流的這段時(shí)間，fulfilled是你執(zhí)行時(shí)間，如果你工作時(shí)間是周一到周六，那么就選擇Mon-Sat，這個(gè)根據(jù)自己的實(shí)際情況設(shè)置，自發(fā)貨如果有庫(kù)存的話1-2天即可，但是如果你是前期測(cè)品的話，建議時(shí)間長(zhǎng)一點(diǎn)，3-5天。

transit time：這個(gè)很好理解，就是交貨時(shí)間，一般FedEX到美國(guó)5-7天，專(zhuān)線物流10-15天，但是FedEX貴，1KG貨物專(zhuān)線能比FedEX便宜100RMB左右

下面有個(gè)節(jié)日的設(shè)置，這個(gè)可以暫時(shí)不用設(shè)置，因?yàn)槲覀儗?duì)美國(guó)的節(jié)日也不熟悉。

最后設(shè)置的是shipping cost，一般情況下我們?cè)O(shè)置free shipping，因?yàn)槲野l(fā)現(xiàn)大部分shipping ads顯示的都是free shipping，這樣會(huì)增加用戶(hù)的點(diǎn)擊率，但前提是你的網(wǎng)站確實(shí)是free shipping。

點(diǎn)擊保存以后，shipping就設(shè)置完了，接下來(lái)設(shè)置return policy。

首先我們選擇return應(yīng)用國(guó)家，如果客戶(hù)在美國(guó)，就選擇美國(guó)。

接下來(lái)填寫(xiě)你網(wǎng)站的退貨換政策頁(yè)面的url

Return Method 這里選擇讓客戶(hù)使用mail退貨，然后退貨的label讓客戶(hù)自己負(fù)責(zé)

 設(shè)置多少天內(nèi)可以退貨，這個(gè)一般都是7-14天

產(chǎn)品狀況，選擇new，如果產(chǎn)品使用了我是不會(huì)接受退貨的。

是否收取restock fee，這個(gè)也根據(jù)自己情況來(lái)，一般如果是客戶(hù)拆包或者使用了，會(huì)收取一部分的restock fee。

以上就是整個(gè)shipping and returns的設(shè)置，接下來(lái)我們就要開(kāi)始學(xué)習(xí)如何上傳feed。

如何上傳Product Feed

點(diǎn)擊GMC左側(cè)的Products，選擇multiple products upload

選擇銷(xiāo)售國(guó)家和語(yǔ)言

接下來(lái)就是讓我們選擇上傳Feed方法了，它這里提供了好幾種，我個(gè)人傾向使用Google Sheet，Google sheet的好處就是你后面在google sheet修改產(chǎn)品信息的時(shí)候，它自動(dòng)同步更新到你的廣告。

點(diǎn)擊set up以后，讓我們登錄google sheet，然后我們選擇generate a google sheet from a template

點(diǎn)擊creat feed以后，就會(huì)生成一個(gè)template feed，我們要做的就是在這個(gè)template基礎(chǔ)上填上我們自己產(chǎn)品的信息。

我們登錄Google Template，看到有個(gè)模板，需要我們填寫(xiě)的信息都在里面：

id:必填，產(chǎn)品的id編號(hào)，這個(gè)你隨意編寫(xiě)，空著不填的話會(huì)自動(dòng)生成。

title:必填，必須跟你產(chǎn)品頁(yè)的title一致

description:必填，跟你產(chǎn)品頁(yè)的描述一致，但是不要有促銷(xiāo)，免郵等優(yōu)惠信息

link:必填，你的產(chǎn)品落地頁(yè)鏈接

condition:如果你是二手產(chǎn)品，這里必填refurbished，如果是新品可以不填也可以填寫(xiě)new

Price:必填

availability:必填，如in_stock

image link：產(chǎn)品展示圖片的鏈接必填

gtin:選填，如果你之前做亞馬遜有買(mǎi)過(guò)UPC碼也可以填上UPC碼。

MPN：選填

brand:選填，如果你有注冊(cè)品牌可以填上

Product catagory:選填

比如我編輯了2個(gè)產(chǎn)品，如下圖所示

編輯完以后google sheet自動(dòng)保存，我們關(guān)掉google sheet，然后回到GMC product，點(diǎn)擊fetch now，自動(dòng)抓取產(chǎn)品信息。

GMC抓取到你google sheet里面的產(chǎn)品信息需要一段時(shí)間，在這期間如果你的產(chǎn)品信息填寫(xiě)的不對(duì)會(huì)收到disapproved的通知。

如果你的產(chǎn)品feed通過(guò)了審核，接下來(lái)就需要關(guān)聯(lián)谷歌廣告賬戶(hù)和GMC賬戶(hù)。

這里一定要注意，一定是你的GMC產(chǎn)品通過(guò)了審核以后再去關(guān)聯(lián)，不然廣告賬戶(hù)很容易受到GMC賬戶(hù)的牽連被封號(hào)。

關(guān)聯(lián)谷歌廣告賬戶(hù)和GMC賬戶(hù)

在關(guān)聯(lián)廣告賬戶(hù)和GMC賬戶(hù)前，確保你已經(jīng)擁有了谷歌廣告賬戶(hù)，如果沒(méi)有的話需要提前去開(kāi)戶(hù)，具體如何開(kāi)戶(hù)也不介紹了，很簡(jiǎn)單。

如果你已經(jīng)有了谷歌賬戶(hù)，當(dāng)你點(diǎn)擊關(guān)聯(lián)賬戶(hù)以后就會(huì)看到有個(gè)等待關(guān)聯(lián)的谷歌廣告賬戶(hù)，我們直接點(diǎn)擊鏈接就可以。

 

然后我們?cè)偃ノ覀兊墓雀鑿V告賬戶(hù)后臺(tái)同意關(guān)聯(lián)賬戶(hù)

這樣我們的谷歌廣告賬戶(hù)和GMC就關(guān)聯(lián)了。

谷歌廣告投放購(gòu)物廣告

恭喜你，我們來(lái)到了教程的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，谷歌購(gòu)物廣告的投放。

當(dāng)我們的GMC通過(guò)了審核，而且和我們的谷歌廣告賬戶(hù)綁定了以后，我們就可以開(kāi)始投放購(gòu)物廣告了。

首先我們要添加一個(gè)新的廣告系列，目標(biāo)是銷(xiāo)售，廣告系列類(lèi)型選擇購(gòu)物

 

 

選擇我們關(guān)聯(lián)的GMC賬號(hào)，選擇標(biāo)準(zhǔn)購(gòu)物系列，這里不建議選擇智能購(gòu)物系列，老手們都懂，這個(gè)智能購(gòu)物系列預(yù)算花的會(huì)很快。

 

填寫(xiě)谷歌購(gòu)物廣告系列名稱(chēng)，設(shè)置預(yù)算和出價(jià)，出價(jià)方式選擇人工出價(jià)，預(yù)算給50刀就可以了，廣告系列優(yōu)先級(jí)選擇低。

投放網(wǎng)絡(luò)這里我們只選擇搜索，不要勾選google搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴和Gmail，這2個(gè)效果實(shí)際上非常差。

地理位置那里選擇投放的國(guó)家，另外排除掉中國(guó)。

開(kāi)始和結(jié)束時(shí)間選擇無(wú)即可。

廣告組設(shè)置這里，CPC出價(jià)可以設(shè)置的低一點(diǎn)，0.3美金，后面再根據(jù)點(diǎn)擊情況慢慢增加。

最后點(diǎn)擊制作廣告系列，到這一步我們的谷歌購(gòu)物廣告教程就結(jié)束了，后面就一邊投放一邊調(diào)整預(yù)算。

恭喜你學(xué)會(huì)了谷歌購(gòu)物廣告的投放。

最后再補(bǔ)充幾點(diǎn)我們需要注意的地方：

1.網(wǎng)站的發(fā)貨還有退換貨政策一定要有，聯(lián)系方式要有地址，電話或者郵箱地址，不然很容易被拒。

2.你的產(chǎn)品feed的title要有產(chǎn)品的關(guān)鍵詞，因?yàn)橘?gòu)物廣告也是基于搜索，必須要包含產(chǎn)品的關(guān)鍵詞。

3.feed表格需要每30天提交一次。

4.如果你網(wǎng)站的產(chǎn)品下架或者價(jià)格有更改，及時(shí)更新GMC的FEED。

總結(jié)：

跟搜索廣告不同，購(gòu)物廣告是專(zhuān)門(mén)針對(duì)零售賣(mài)家的廣告形式，購(gòu)物廣告更直觀的把產(chǎn)品展示給消費(fèi)者，強(qiáng)烈建議做零售的賣(mài)家開(kāi)始投放購(gòu)物廣告系列。

寫(xiě)了差不多4個(gè)多小時(shí)，希望對(duì)大家有幫助，歡迎轉(zhuǎn)發(fā)分享收藏。

（來(lái)源：大衛(wèi)搞跨境）

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（來(lái)源：大衛(wèi)搞跨境）