雨果跨境聯(lián)合阿里國(guó)際站發(fā)布2021新外貿(mào)指數(shù)，廚房小家電備受關(guān)注

自去年全球疫情的爆發(fā)，包括紡織、家具、家電、自行車和電子等品類，通過(guò)跨境電商出口的訂單屢創(chuàng)新高，特別是“宅經(jīng)濟(jì)”的熱度持續(xù)不減。

在眾多“宅經(jīng)濟(jì)”品類中，小家電繼續(xù)一騎絕塵。海外調(diào)研機(jī)構(gòu)statista數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2025年，小家電在全球范圍的銷售規(guī)模將超過(guò)2300億美元（將新冠疫情帶來(lái)的影響因素考慮在內(nèi)）。同樣，基于雨果跨境聯(lián)合阿里巴巴國(guó)際站發(fā)布的2021新外貿(mào)指數(shù)顯示，在旺季采購(gòu)和海外需求增長(zhǎng)的刺激下，家電行業(yè)實(shí)收交易額大幅增長(zhǎng)210%。從成交和詢盤數(shù)據(jù)趨勢(shì)上看，健康類小家電產(chǎn)品和居家類的廚房小家電、個(gè)護(hù)小家電產(chǎn)品出口增長(zhǎng)迅猛。

那么，在這個(gè)持續(xù)增長(zhǎng)的千億市場(chǎng)中，中國(guó)出口企業(yè)存在哪些可能？

2021小家電出口市場(chǎng)前景如何？

2020年中國(guó)小家電出口能夠交出一份漂亮的成績(jī)單，主要有如下兩個(gè)影響因素：

內(nèi)因：中國(guó)作為家電出口大國(guó)，具備著強(qiáng)大的產(chǎn)能、完整的產(chǎn)業(yè)鏈以及雄厚的研發(fā)基礎(chǔ)。在山東青島、浙江慈溪和廣東佛山等地區(qū)有著成熟且大規(guī)模的小家電產(chǎn)業(yè)帶。不管是價(jià)格、質(zhì)量還是設(shè)計(jì)方面，中國(guó)出口的小家電 一直是佼佼者，同樣的性能，中國(guó)生產(chǎn)的家電能便宜近1/5。

外因：海外受疫情影響時(shí)間更長(zhǎng)、范圍更廣。消費(fèi)者居家時(shí)間延長(zhǎng)，讓線上“宅經(jīng)濟(jì)”相關(guān)品類迎來(lái)爆發(fā)——海外市場(chǎng)對(duì)無(wú)論是包括吸塵器、電拖把在內(nèi)的清潔類小家電，還是烤面包機(jī)、空氣炸鍋等廚房類小家電，又或是美容儀、理發(fā)器、按摩設(shè)備等個(gè)護(hù)類小家電在內(nèi)的小家電品類需求更盛。

受益于上述兩個(gè)因素影響，去年不少跨境電商賣家營(yíng)收都出現(xiàn)不俗的增長(zhǎng)。以深圳大賣家小家電細(xì)分龍頭VeSync為例，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，目前VeSync已經(jīng)是美國(guó)第五大線上小家電品牌商，2020年上半年空氣凈化器、空氣炸鍋銷量同比顯著增長(zhǎng)，增速分別高達(dá)152.4%和119.2%。這股熱潮同樣發(fā)生在阿里巴巴國(guó)際站上且在持續(xù)中，根據(jù)上述2021新外貿(mào)指數(shù)顯示，預(yù)計(jì)2021年廚房小家電日活躍用戶相比去年增長(zhǎng)190%，今年5月同比去年增長(zhǎng)157%；熱水器漲幅更是明顯，分別為280%和282%。

因此，不管是跨境B2C還是B2B，小家電在海外線上市場(chǎng)的需求空間是巨大的，且這一消費(fèi)勢(shì)能還會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間。

2021哪些小家電產(chǎn)品值得關(guān)注？

值得注意的是，并非所有小家電產(chǎn)品在今年都存在高銷量的可能，比如紫外線和超聲波清洗用具，雖然仍然保持高速增長(zhǎng)，但已漸顯供過(guò)于求的態(tài)勢(shì)。相反，廚房小家電的買家端需求仍然強(qiáng)勁。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里巴巴國(guó)際站）

雨果跨境發(fā)布的《2021小家電出海報(bào)告》顯示，居家時(shí)間延長(zhǎng)及消費(fèi)者生活水平的大幅提高讓廚房小家電成為了小家電品類中的新晉“種子選手”。包括面包機(jī)、咖啡機(jī)、咖啡豆研磨機(jī)、油炸鍋、電烤架、電蒸籠、獨(dú)立式灶具、水壺、電飯煲、慢燉鍋及其他廚用小家電等。歐睿數(shù)據(jù)顯示，廚房小家電在2020年拿下了231.24億美元零售額規(guī)模（RSP）的佳績(jī)，預(yù)計(jì)到2025年，廚房小家電的零售額規(guī)模（RSP）將達(dá)到379.36億美元。

從廚房小家電在全球市場(chǎng)的子類目零售額規(guī)模（RSP）可以看出，受生活習(xí)慣和文化習(xí)俗的影響，不同地區(qū)消費(fèi)者對(duì)不同小家電的偏好程度不同：在歐洲地區(qū)，咖啡機(jī)&咖啡豆研磨機(jī)這類產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模要大于其他像電飯煲、電烤架等產(chǎn)品；而在亞太地區(qū)，獨(dú)立式灶具和電飯煲等產(chǎn)品是小家電市場(chǎng)的“扛把子”角色，因此，賣家在選品時(shí)可結(jié)合當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情多做考慮。

深圳某小家電外貿(mào)企業(yè)告訴雨果跨境，疫情的突發(fā)改變了不少海外消費(fèi)者的居家生活習(xí)慣，特別是網(wǎng)購(gòu)主力軍千禧一代，伴隨著他們收入的不斷增長(zhǎng)，注重個(gè)人儀表及健康，崇尚悅已型消費(fèi)，追求健康的飲食、積極的生活方式，熱衷于自我價(jià)值提升，把烹飪視為一種技能，重視生活品質(zhì)，喜歡享受科技帶來(lái)的“懶人生活”，重視個(gè)人健康及衛(wèi)生等，像空氣炸鍋這類產(chǎn)品去年訂單就增長(zhǎng)不少?！叭ツ晡覀?yōu)?2月的年終大促，在美國(guó)海外倉(cāng)備了差不多2000臺(tái)，相當(dāng)于平時(shí)單月3倍的量，結(jié)果不到2星期就賣完了，有個(gè)賣家一次性下了7臺(tái)?！彼f(shuō)。“現(xiàn)在海外很多采購(gòu)商都是85后，他們生長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對(duì)于新潮事物的理解遠(yuǎn)超老一輩，已經(jīng)不再拘泥于傳統(tǒng)的采購(gòu)模式，雖然要做成早前傳統(tǒng)貿(mào)易的大額訂難度頗大，但是小批量多批次的訂單卻已也利潤(rùn)可觀。對(duì)于那些具備柔性供應(yīng)鏈的外貿(mào)企業(yè)，如若能支持輕定制或小量MOQ，做一下國(guó)際站RTS也未嘗不可?！?

跨境賣家在小家電品類的機(jī)遇與成長(zhǎng)空間

雖然愛仕達(dá)、德豪、海爾、美的以及小米等上市公司巨頭都有布局小家電賽道，但以體量在國(guó)內(nèi)小家電行業(yè)排名前列的新寶股份、蘇泊爾、小熊電器以及九陽(yáng)股份為例，從其公開的市場(chǎng)報(bào)告中可以看出，除了新寶股份的營(yíng)收主要來(lái)自國(guó)外市場(chǎng)外，小熊電器、蘇泊爾、九陽(yáng)股份的營(yíng)收主要來(lái)自國(guó)內(nèi)。其中，小熊電器和九陽(yáng)股份的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)收占比更是超過(guò)95%。龍頭企業(yè)如此布局，對(duì)中小賣家意味著小家電品類在海外市場(chǎng)有著更大的商機(jī)和成長(zhǎng)空間。

另外值得一提的是，小家電這一品類產(chǎn)品更迭快、上新快，較難形成行業(yè)壁壘，這對(duì)中國(guó)賣家而言，除了是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇——相較于3C電子，小家電的品類“護(hù)城河”要好挖得多。

不過(guò)需要注意到的是，小家電市場(chǎng)的紅利，也讓越來(lái)越多的企業(yè)開始關(guān)注。根據(jù)企查查的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年11月1日，共新增15萬(wàn)家小家電相關(guān)企業(yè)。除了賽道逐漸擁擠之外，賣家在做小家電出海時(shí)可能會(huì)遇到因產(chǎn)品迭代速度快而在選品上失手的風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)部分沒(méi)有自主研發(fā)能力的中小賣家而言，在產(chǎn)品迭代速度快，被業(yè)內(nèi)人士戲稱“只有想不到?jīng)]有做不出”的小家電市場(chǎng)，要抓住爆款機(jī)會(huì)是極具挑戰(zhàn)性的。同時(shí)，上游小家電原材料供應(yīng)商成本上漲，也會(huì)影響中下游參與者盈利能力。作為產(chǎn)業(yè)鏈中游的小家電制造商和下游的分銷商，其盈利能力會(huì)受原材料成本上漲影響。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年春節(jié)過(guò)后，涉及家電的上游主要原材料成本激增。其中，銅漲了38%，塑料漲了35%，鋁漲了37%，鐵漲了30%，玻璃漲了30%，鋅合金漲了48%，不銹鋼也暴漲了45%。原材料成本上漲反饋到終端，將使研發(fā)能力不夠的賣家和品牌的盈利空間將進(jìn)一步被擠壓。另外需要特別提醒的是，海外各市場(chǎng)對(duì)小家電的準(zhǔn)入規(guī)則不一。小家電作為家電類目下的子版塊，在各個(gè)市場(chǎng)、各個(gè)平臺(tái)都有不同的準(zhǔn)入門檻和需求，需要進(jìn)入市場(chǎng)就需要進(jìn)行產(chǎn)品檢測(cè)和認(rèn)證，在這期間產(chǎn)生的費(fèi)用也將拔高銷售成本，無(wú)形中增大了賣家的銷售壓力。

不管機(jī)遇和挑戰(zhàn)如何，我們可以預(yù)見到的是，通過(guò)跨境渠道布局海外市場(chǎng)將成為越來(lái)越多中國(guó)企業(yè)出海的首選，基于中國(guó)外貿(mào)的恢復(fù)性增長(zhǎng)以及中國(guó)供給的全球競(jìng)爭(zhēng)力日趨強(qiáng)勁，再加上海外疫情反復(fù)帶來(lái)的電商滲透率加劇，正如阿里巴巴副總裁、阿里巴巴國(guó)際站總經(jīng)理張闊所說(shuō)的那樣，跨境電商在未來(lái)2-3年仍然存在相當(dāng)大的紅利期。他表示，疫情也讓海外發(fā)達(dá)國(guó)家的居民開始追求低價(jià)高質(zhì)品牌，發(fā)展中國(guó)家又有越來(lái)越多的用戶追求高品質(zhì)商品，大量海外買家對(duì)平行替代品的需求，給中國(guó)的優(yōu)質(zhì)商品，帶來(lái)千載難逢的品牌出海窗口期。

對(duì)于那些已經(jīng)布局跨境出口或者正在轉(zhuǎn)型中的中國(guó)出海企業(yè)，張闊給出建議，當(dāng)下正處于跨境電商紅利期，因此更需要企業(yè)堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，要有對(duì)于高質(zhì)量增長(zhǎng)的堅(jiān)持，真正讓有差異性的服務(wù)和產(chǎn)品，成為我們出口企業(yè)的長(zhǎng)期壁壘。