Shopee商品類(lèi)目樹(shù)功能的上線(xiàn)究竟是算良心還是對(duì)商家剩余價(jià)值的剝削？

一、Shopee商品類(lèi)目樹(shù)功能上線(xiàn)

為了給用戶(hù)提供更直觀(guān)的買(mǎi)賣(mài)體驗(yàn)，提高商品的曝光度和易搜性，Shopee更新了商品的類(lèi)目和一些重要的商品屬性信息。據(jù)Shopee公告顯示，Shopee全新商品類(lèi)目樹(shù)會(huì)在6月陸續(xù)上線(xiàn)各大站點(diǎn)，具體情況如下：

升級(jí)后的類(lèi)目樹(shù)將幫助賣(mài)家更方便管理站內(nèi)商品，Shopee提醒，賣(mài)家可以提前熟悉新的類(lèi)目結(jié)構(gòu)和類(lèi)目ID，后續(xù)可準(zhǔn)確上傳商品。

臺(tái)灣站點(diǎn)在6月21日已經(jīng)上線(xiàn)商品類(lèi)目樹(shù)功能，在新增商品時(shí)可供選擇的類(lèi)目由原來(lái)的22個(gè)細(xì)分到30個(gè)，輸入商品名稱(chēng)時(shí)會(huì)給賣(mài)家推薦產(chǎn)品類(lèi)別，方便賣(mài)家迅速高效的歸類(lèi)產(chǎn)品。

類(lèi)目增多，分類(lèi)更細(xì)，這就意味著，類(lèi)目流量的流動(dòng)分支變多，流量的分配會(huì)出現(xiàn)一定的變化，但有一點(diǎn)毋庸置疑，就是顧客能更快的找到心儀的商品，從而提高成交率。

類(lèi)目樹(shù)上線(xiàn)后賣(mài)家需要做什么？

1. 功能上線(xiàn)后上架的產(chǎn)品，需要根據(jù)新的類(lèi)目結(jié)構(gòu)和類(lèi)目ID上傳新產(chǎn)品

2. 功能上線(xiàn)前上架的產(chǎn)品，系統(tǒng)自動(dòng)匹配現(xiàn)有類(lèi)目，無(wú)需自己動(dòng)手操作

二、為什么會(huì)開(kāi)發(fā)商品類(lèi)目樹(shù)？

東南亞市場(chǎng)權(quán)威分析機(jī)構(gòu)iPrice Group公布了2020年第二季度東南亞電商平臺(tái)的最新數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，Shopee移動(dòng)端以全市場(chǎng)第一居?xùn)|南亞購(gòu)物類(lèi)App冠軍寶座;網(wǎng)頁(yè)端以2.7億月度訪(fǎng)問(wèn)量蟬聯(lián)流量最高電商平臺(tái)，用戶(hù)流量遠(yuǎn)遠(yuǎn)拉開(kāi)Lazada、PG Mall、Qoo10等電商巨頭，同時(shí)，在印尼、越南、馬來(lái)西亞、新加坡及泰國(guó)五個(gè)市場(chǎng)分別位列第一。

面對(duì)不斷涌進(jìn)來(lái)的用戶(hù)，越來(lái)越多的用戶(hù)行為需要標(biāo)簽去劃分他們的喜好，為了讓用戶(hù)更快的找到心儀的商品，顯然，增加商品類(lèi)目和細(xì)化商品屬性是很不錯(cuò)的切入點(diǎn)。

此外，從增加商品類(lèi)目上可以看得出，Shopee現(xiàn)在的商品情況已經(jīng)趨于飽和，在商品種類(lèi)足夠豐富，能滿(mǎn)足顧客需求時(shí)，賣(mài)家的鋪貨時(shí)代已過(guò)，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)發(fā)展才是與時(shí)俱進(jìn)的表現(xiàn)。

什么是精細(xì)化運(yùn)營(yíng)？

一般來(lái)說(shuō)，就是將渠道、轉(zhuǎn)化過(guò)程和用戶(hù)行為數(shù)據(jù)結(jié)合起來(lái)，對(duì)高流失率的用戶(hù)鏈路進(jìn)行有針對(duì)性的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，從而提高整體目標(biāo)轉(zhuǎn)化率。簡(jiǎn)單的來(lái)講，就是注重單品的運(yùn)營(yíng)，以打造爆品為核心展開(kāi)工作。

那現(xiàn)在是不是一上來(lái)就要打精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的flag呢？

越大的改變，就越講究慢工出細(xì)活，而鋪貨到精細(xì)化的轉(zhuǎn)變，也需要這么一個(gè)過(guò)渡期——精鋪貨期。

精鋪貨期你可以簡(jiǎn)單的理解為在鋪貨和精細(xì)化之間做到平衡，不是盲目鋪貨，而是盡量找一些符合自己品牌調(diào)性，適合打造品牌風(fēng)格的產(chǎn)品，這就是目前做得好的Shopee賣(mài)家的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

三、商品類(lèi)目樹(shù)對(duì)賣(mài)家有哪些好處?

免費(fèi)流量的再細(xì)化分配：選擇合適的商品類(lèi)目，顧客可以通過(guò)類(lèi)目樹(shù)找到更心儀的產(chǎn)品，推動(dòng)轉(zhuǎn)化；匹配合適的商品屬性，顧客在搜索時(shí)就能得到更精準(zhǔn)的產(chǎn)品，從而讓產(chǎn)品得到曝光，獲取更多的流量。

以下是我整理的大家可能比較關(guān)心的常見(jiàn)問(wèn)題：

問(wèn)題1：品類(lèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整對(duì)賣(mài)家的影響是什么？

回答：已經(jīng)上架了的商品，賣(mài)家可自己修改系統(tǒng)匹配的類(lèi)目，在過(guò)渡期（九月前）結(jié)束前填好商品屬性必填項(xiàng)，否則將無(wú)法更新商品；準(zhǔn)備上架的商品只要按照功能做好各項(xiàng)信息的匹配與填寫(xiě)即可。

問(wèn)題2：對(duì)買(mǎi)家有什么影響？發(fā)現(xiàn)我店鋪的商品會(huì)變得更難嗎？

回答：買(mǎi)家看到的商品信息會(huì)更加全面，舉個(gè)例子：比如您在 “女裝 > 上衣 > T恤” 品類(lèi)中上傳了一件商品，并填入屬性 “袖長(zhǎng)：長(zhǎng)袖” 。那么買(mǎi)家在前臺(tái)所看到的將會(huì)是 “女裝 > 上衣 > 長(zhǎng)袖T恤” ，這是因?yàn)?span>前臺(tái)的品類(lèi)結(jié)構(gòu)是通過(guò)組合后臺(tái)品類(lèi)、商品屬性和商品品牌而成的。

前臺(tái)的搜索結(jié)果會(huì)根據(jù)搜索內(nèi)容進(jìn)行推薦相關(guān)品類(lèi)、屬性和品牌的商品。買(mǎi)家在搜索中可以更容易發(fā)現(xiàn)其想要購(gòu)買(mǎi)的商品。

總結(jié)：這一次上線(xiàn)的Shopee類(lèi)目樹(shù)功能，充分的站在用戶(hù)的角度思考問(wèn)題，一方面能精準(zhǔn)推送，服務(wù)好顧客，另一方面能滿(mǎn)足商家的流量需求，解決產(chǎn)品曝光，可以說(shuō)還是挺良心的！

（來(lái)源：蝦皮運(yùn)營(yíng)日記）

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