“品牌升級(jí)”能否為跨境電商帶來(lái)新轉(zhuǎn)機(jī)？

在近幾年的跨境市場(chǎng)中，“品牌”成為了眾人議論的重點(diǎn)，特別是對(duì)于許多超級(jí)大賣來(lái)說(shuō)，他們已經(jīng)在行業(yè)中收獲許多，做出一定成績(jī)，但當(dāng)人們談及這些大賣時(shí)，卻仍用“某品類大賣”、“那家公司”這些標(biāo)簽。對(duì)于這樣的跨境的電商企業(yè)來(lái)說(shuō)，究竟如何才能甩掉標(biāo)簽，真正打出自己的品牌呢？

接下來(lái)，跟大家分享一個(gè)由ASIN品牌團(tuán)隊(duì)進(jìn)行策劃的跨境電商企業(yè)品牌升級(jí)案例。

項(xiàng)目概況

“yete”是始于跨境電商的日本品牌, 是涵蓋脫毛儀、美容儀等女性領(lǐng)域的綜合性家居健康品牌。 Yete致力于以高認(rèn)知、高價(jià)值的理念打造全新的跨境電商品牌。

yete借助跨境電商深入女性的生活，讓女性更美更自信是yete的品牌核心理念。從消費(fèi)者的感受和需求出發(fā)，每一次的創(chuàng)新，都能讓消費(fèi)者在使用產(chǎn)品時(shí)體會(huì)到y(tǒng)ete的用心，讓生活滿載觸動(dòng)。

團(tuán)隊(duì)幫助yete升級(jí)品牌定位是“擁抱創(chuàng)新，感受時(shí)代的力量！”，以全新的視覺(jué)規(guī)范系統(tǒng)呈現(xiàn)在公眾面前。新的視覺(jué)系統(tǒng)帶有很強(qiáng)的品牌基因，同時(shí)也將“創(chuàng)新”和“力量”賦予到視覺(jué)表現(xiàn)中。賦予更加靈活的視覺(jué)系統(tǒng)，讓線上線下的視覺(jué)形態(tài)保持一致性， 最終形成強(qiáng)大的品牌識(shí)別認(rèn)知效應(yīng)。

品牌升級(jí)策略

品牌團(tuán)隊(duì)對(duì)yete進(jìn)行分析后，從三個(gè)維度定制了yete的品牌升級(jí)策略。

塑造形象：團(tuán)隊(duì)根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研情況，分析了目前搜集到的競(jìng)爭(zhēng)品類，為yete定制了全新的產(chǎn)品線，將類目鎖定在美妝器械與周邊個(gè)護(hù)類目，將品牌定位為高端的美妝器械品牌，再將目標(biāo)市場(chǎng)定在臺(tái)灣、日本等小眾市場(chǎng)。

定制取名：團(tuán)隊(duì)根據(jù)其所涉及的市場(chǎng)、品類、客群綜合分析，再結(jié)合企業(yè)自身的發(fā)展規(guī)劃為其定制了“yete”這個(gè)品牌名稱。

全新模式：結(jié)合企業(yè)自身情況，團(tuán)隊(duì)摒棄目前跨境領(lǐng)域大規(guī)模使用的“柔性供應(yīng)鏈”模式，定制了全新的“重品牌、輕運(yùn)營(yíng)”的全新跨境品牌模式。

品牌升級(jí)內(nèi)容

將前期需求梳理清晰后，團(tuán)隊(duì)從七大內(nèi)容入手，進(jìn)行了全線品牌升級(jí)。

產(chǎn)品包裝應(yīng)用

企業(yè)周邊應(yīng)用

經(jīng)過(guò)這一系列的升級(jí)，yete這個(gè)跨境品牌已然有了國(guó)際風(fēng)范，相信未來(lái)在國(guó)際市場(chǎng)上，也能夠擁有一席之地。相信不少賣家們看完這個(gè)案例后，已經(jīng)迫不及待的躍躍欲試了?？缇畴娚绦枰放苹绾胃玫倪M(jìn)行品牌化，也將是一個(gè)長(zhǎng)久的命題，但或許現(xiàn)在很多賣家朋友們還為此感到為難。

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（編輯：江同）

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