如何化腐朽為神奇- 電商升級發(fā)展之路

在618國美大促活動上線后不到1個小時，彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)四大品類整體銷售數(shù)量便超過50000臺，僅用1小時就完成了去年618全天的交易額。這就是國內(nèi)電子商務(wù)的魔力。

TRUEMAN是中國本土原創(chuàng)的奢侈品品牌，國內(nèi)生產(chǎn)成本不過500元人民幣，在國內(nèi)售價也就在2000元左右，在瑞士外貿(mào)網(wǎng)上竟售價1000美元！這就是跨境貿(mào)易電子商務(wù)的魔力。

當(dāng)各大傳統(tǒng)企業(yè)后悔當(dāng)初沒有在08年電商行業(yè)剛起步時吃到第一口蛋糕，但在近年來國際電商市場的快速發(fā)展和傳統(tǒng)外貿(mào)出口逐漸走緩的全球經(jīng)濟(jì)形勢下，更加讓他們堅信：品牌電商化之路勢在必行，傳統(tǒng)品牌要么上網(wǎng)，要么被上網(wǎng)。

然而問題是：傳統(tǒng)企業(yè)盡管有著借力供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈管理等優(yōu)勢，但缺乏創(chuàng)造品牌上升的知識，缺乏線上線下整合的經(jīng)驗，缺乏第三方國際物流助力，要進(jìn)軍成為頂級電商，談何容易? 但只要學(xué)會多方資源整合，將中國制造轉(zhuǎn)型升級適應(yīng)新型外貿(mào)藍(lán)海市場，稱霸全球？完全有可能！

2014年6月27日的下午，多方高手齊聚于由深圳市貿(mào)促委和深圳國際商會主辦，出口易榮譽(yù)承辦的2014年跨境B2C電子商務(wù)發(fā)展新趨勢高峰論壇，分享著各自在國際電子商務(wù)發(fā)展中的實踐，并著力探討了如何利用電子商務(wù)的新型貿(mào)易手段，助力“中國制造”實現(xiàn)海外直銷并升級為“中國品牌”。

本屆大會繼續(xù)作為緊扣行業(yè)發(fā)展重點(diǎn)，集中研究了傳統(tǒng)企業(yè)與電商的深度融合、跨境電子商務(wù)的示范探索、移動電子商務(wù)的創(chuàng)新業(yè)態(tài)、物流行業(yè)的發(fā)展機(jī)遇等國內(nèi)外電子商務(wù)熱點(diǎn)。同時，大會聚合電商行業(yè)精英進(jìn)行“頭腦風(fēng)暴”，從電商行業(yè)發(fā)展趨勢的預(yù)判到電商格局革新變化的動向，讓電商企業(yè)清楚了解最新的行業(yè)動態(tài)，指導(dǎo)企業(yè)抓住最新的發(fā)展機(jī)遇。

深圳貿(mào)促委領(lǐng)導(dǎo)在會上介紹了深圳貿(mào)促委、深圳國際商會的有關(guān)情況，同時也展示了深圳市就積極推進(jìn)跨境電子商務(wù)貿(mào)易發(fā)展、招商引資、舉辦跨境電商相關(guān)展會等方面的積極開展。

深圳市前海管理局深圳市前海管理局保稅港區(qū)管理處劉曉處長更詳細(xì)地介紹了前海深港現(xiàn)代服務(wù)業(yè)合作區(qū)有三大優(yōu)勢：一是跨境優(yōu)勢，前海有著獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢，跨境貸也有很大的融資便利；二是成本優(yōu)勢，前海即將引進(jìn)香港移動通訊信號，即香港跟前海在資費(fèi)上將是一個標(biāo)準(zhǔn)；三是前海優(yōu)惠幅度大,市場業(yè)務(wù)多樣化。

如今，全國企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)已蔚然成風(fēng)。但企業(yè)在“觸網(wǎng)”過程中，經(jīng)常會遇到以下品牌定位和數(shù)據(jù)化運(yùn)營兩大難題。要如何解決，參會的行業(yè)巨頭也做了相應(yīng)的指引。

論壇承辦方廣州出口易（www.chukou1.com）M2C供銷平臺總監(jiān)高燦提出，“雖然中國是世界的工廠，但是在InterBrand推出的2013年全球最佳品牌排行榜中，一個中國品牌都沒有。中國人做品牌任重而道遠(yuǎn)，特別是做立足海外市場的品牌。而跨境電商是新渠道，是中國品牌走向世界的新希望?！敝行∑髽I(yè)做外貿(mào)電商，一定要有品牌意識。物美價廉是外貿(mào)電商打開海外市場的一個重要切入點(diǎn)，在這種模式下生存沒有問題，但是在未來發(fā)展里前景堪憂，因為缺少關(guān)懷客戶感受和品牌升級，只靠產(chǎn)品質(zhì)量和價格不足以打長久戰(zhàn)。制造業(yè)的轉(zhuǎn)移只是時間問題，到時候中國企業(yè)的低成本優(yōu)勢將喪失殆盡。如果未來中國企業(yè)手里沒有品牌和渠道，還能有什么呢？

谷歌大中華區(qū)渠道業(yè)務(wù)事業(yè)部南區(qū)總經(jīng)理楊洛偉也同意高燦對國內(nèi)企業(yè)品牌現(xiàn)狀的看法。他表示國際電子商務(wù)雖是一個很好的機(jī)遇，但顯然對于中國制造而言，企業(yè)們還沒有發(fā)揮好自己的優(yōu)勢。同時他給廣大企業(yè)提了兩個關(guān)于出口營銷的建議：一是必須要以寬廣的視野看待全球性經(jīng)濟(jì)市場的發(fā)展；二是必須要利用更多樣的營銷方式耕耘品牌的發(fā)展。

當(dāng)然，有上乘的產(chǎn)品質(zhì)量，優(yōu)質(zhì)的銷售服務(wù)，國際的品牌營銷，必須還要有一流的電商平臺,如出口易M2C(manufactures 2 Consumer)供銷平臺。而作為論壇嘉賓的速賣通賣家運(yùn)營總監(jiān)嚴(yán)峻在會上就全球貿(mào)易與電商格局，講解了國內(nèi)的傳統(tǒng)品牌、線上品牌以及外貿(mào)工廠，如何利用多方電子平臺把自家品牌走出去，把貨賣到國外的商戶手中。

然而，由于我國還處在電子商務(wù)發(fā)展的初級階段，人們往往把注意力集中在信息流、資金流和商流的電子化上，忽視了物流的電子化過程，從而制約了電子商務(wù)的發(fā)展。深圳市郵政國際小包局局長徐艷蕓提醒道：物流只是交易的一個組成部分，但卻是商品和服務(wù)價值的最終體現(xiàn)，“以顧客為中心”的價值實現(xiàn)最終體現(xiàn)在物流上。

綜合經(jīng)濟(jì)全球化、貿(mào)易自由化和信息現(xiàn)代化步伐的現(xiàn)狀，得到一個毋庸置疑的結(jié)論：2014年將是移動互聯(lián)網(wǎng)深入發(fā)展的一年。目前，人們已經(jīng)逐漸意識到了融合移動通信技術(shù)的電子商務(wù)將具有更大的潛力，移動電子商務(wù)正以其空前無比的生命力推動著國民經(jīng)濟(jì)和世界經(jīng)濟(jì)躍上一個新臺階。出口易，作為2014年廣州市首批跨境貿(mào)易電子商務(wù)試點(diǎn)企業(yè)之一，亦是跨境電商服務(wù)商中首家獲得國家高新技術(shù)企業(yè)稱號的企業(yè)，早已積極響應(yīng)著中國傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級、樹立“中國品牌”的號召, 邁著堅定的步伐，走在世界跨境電商前沿！

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