Target Q1財(cái)報(bào)：銷售額增長(zhǎng)23%，服裝漲勢(shì)最為強(qiáng)勁

Target上周三（5月19日）公布其第1季度的財(cái)況，市場(chǎng)對(duì)其走精品路線、路邊取貨等服務(wù)反響超預(yù)期，Q1銷售額增長(zhǎng)23%。

Target稱，得益于不斷上升的疫苗接種率，經(jīng)濟(jì)重新步入正規(guī)，愈發(fā)向往社交的人們忙于添置新衣，實(shí)體店重現(xiàn)往日熙熙攘攘，人群攢動(dòng)的光景。

Target的CEO Brian Cornell在接受采訪時(shí)表示，消費(fèi)者正在為“社交季”摩拳擦掌，被生活重新點(diǎn)燃的熱忱將通過購物得以釋放，對(duì)此，自信即巔峰的Target奉上了遠(yuǎn)高于華爾街預(yù)期的Q2預(yù)測(cè)，不過達(dá)成“同比去年有所增長(zhǎng)”這一目標(biāo)，著實(shí)不易。

包括沃爾瑪、家得寶和梅西百貨在內(nèi)的其他零售巨頭也都相繼公布其令人咂舌的Q1業(yè)績(jī)，這些公司紛紛將Q1的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)歸功于紓困金的發(fā)放。沃爾瑪和梅西百貨表示，民眾再度踏上旅途，社交團(tuán)建卷土重來，理容產(chǎn)品、出游必備旅行物件的置購是少不了的，另外采買日常用品的習(xí)慣因?yàn)橐咔橐呀?jīng)刻進(jìn)消費(fèi)者的骨子里，這個(gè)自去年以來形成的趨勢(shì)想必在可預(yù)見的未來里還將延續(xù)。 

Target憑借在疫情前已經(jīng)占據(jù)的市場(chǎng)高地，熱度不減至今。線下門店承載了幾乎所有網(wǎng)上訂單的交付工作，成為Target疫情期間利潤(rùn)進(jìn)賬的有效端口，Target還順勢(shì)推出許多自有品牌，使其在一眾零售商之間脫穎而出，員工福利方面更是一騎絕塵，從而保證疫情期間尤其緊俏的物流團(tuán)隊(duì)能夠心無旁騖，風(fēng)雨同舟。另外，疫情以來的門店安保衛(wèi)生工作也為人稱道。

Target的股價(jià)于上周三飆至52周以來的高點(diǎn)，219.82美元。截止當(dāng)日收盤上漲約6%，至219.01美元。

以下是Target公司截至5月1日的Q1財(cái)報(bào)，與Refinitiv（市場(chǎng)分析公司）發(fā)布數(shù)據(jù)的比對(duì)：

·每股收益：調(diào)整后為3.69美元，預(yù)期為2.25美元；

·收入：預(yù)期為218.1億美元，實(shí)際收入240億美元；

凈收入從一年前的2.84億美元，或每股56美分，躍升至21億美元，或每股4.17美元。不按項(xiàng)目計(jì)入，Target每股收益為3.69美元，高于Refinitiv預(yù)期的每股2.25美元。

凈收入比去年同期增長(zhǎng)7倍多，背后是由多個(gè)因素疊加。疫情爆發(fā)初期，Target的利潤(rùn)急劇縮水，勞動(dòng)力成本急劇上升，消費(fèi)者放棄消費(fèi)服裝、配件等高利潤(rùn)商品，實(shí)體店銷售慘淡，Target及時(shí)重塑員工架構(gòu)，將實(shí)體店員工調(diào)至線上訂單的分揀中心，使得經(jīng)營(yíng)成本激增的負(fù)面影響盡量少的波及員工。

如今疫情已經(jīng)趨于平穩(wěn)，民眾在服裝和家居用品上的花費(fèi)再度攀升，Target自有品牌的銷售額也有所增長(zhǎng)。 

Target Q1總收入相較于去年同期增長(zhǎng)23%，達(dá)到242億美元，超過Refinitiv預(yù)測(cè)的218.1億美元。

Target表示其獲客能力在疫情的“雕琢”下有增無減，民眾的消費(fèi)欲望也水漲船高。在上一財(cái)年90億美元的市場(chǎng)份額的基礎(chǔ)上，Q1期間再斬獲10億美元的市場(chǎng)份額。

2021年Q1，Target的實(shí)體商店和線上門店的客流增長(zhǎng)和購物車商品價(jià)值分別上漲17%和5%。Target的可比銷售額，即營(yíng)業(yè)存續(xù)期至少13個(gè)月的實(shí)體商店以及線上門店業(yè)績(jī)指標(biāo)中的重要指標(biāo)，相較于去年同期相比增長(zhǎng)22.9%。這大大超過了StreetAccount預(yù)期的10.7%。其中，實(shí)體店的可比銷售額增長(zhǎng)18%，線上門店的可比銷售額增長(zhǎng)50%。

路邊、店內(nèi)取貨以及Shipt送貨上門服務(wù)在疫情期間受到網(wǎng)民們的大力追捧。2021年Q1，當(dāng)日達(dá)服務(wù)的銷售額增長(zhǎng)90%、Drive Up增長(zhǎng)123%、店內(nèi)提貨增長(zhǎng)52%、Shipt增長(zhǎng)86%。 

服裝是Target本季度漲勢(shì)最為強(qiáng)勁的品類，銷售額較去年同期增長(zhǎng)超過60%、消費(fèi)類電子產(chǎn)品和運(yùn)動(dòng)器材增長(zhǎng)超過30%、家居類產(chǎn)品增長(zhǎng)30%。美容產(chǎn)品的銷售額的增幅超過10%。疫情期間火爆的食品和飲料以及相關(guān)生活必需品的銷量大幅回落，僅有個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)。

今年2月，Target表示，旗下運(yùn)動(dòng)服品牌All in Motion的銷售額達(dá)到10億美元。Target 旗下自有品牌Q1銷售額較去年同期增長(zhǎng)36%，迎來公司自有品牌上線至今最高漲幅。 

Cornell還提到，節(jié)假日對(duì)于購買消費(fèi)的刺激已經(jīng)不可同日而語，從母親節(jié)井噴式的出單量就可以看出這一趨勢(shì)短期內(nèi)應(yīng)該有延續(xù)的態(tài)勢(shì)。夏日在望，期間陣亡將士紀(jì)念日、返校季將陸陸續(xù)續(xù)將人們的生活填滿，類似的消費(fèi)熱情將乘勢(shì)回歸。

Target預(yù)計(jì)第2季度的可比銷售額有望實(shí)現(xiàn)中高個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)，而后兩個(gè)季度的增長(zhǎng)將在徘徊在個(gè)位數(shù)。

CFO Michael Fiddelke表示今年將投資約40億美元用以改善客戶體驗(yàn)、擴(kuò)店以及門店人員的擴(kuò)充，預(yù)計(jì)將開設(shè)30到40家新店，對(duì)大約150家已有門店進(jìn)行改造，加大路邊取貨基建的完善，以方便消費(fèi)者取貨，路邊取貨作為時(shí)下最受消費(fèi)者喜愛的交付方式之一，也是Target優(yōu)化用戶體驗(yàn)的著力點(diǎn)之一。

（來源：北美電商觀察）