天貓奢品升級(jí)雙頻道戰(zhàn)略，推出折扣頻道“魅力惠MEI”

5月20日，天貓奢侈品折扣業(yè)務(wù)全面升級(jí)，整合直營(yíng)、折扣頻道Luxury Soho和魅力惠，推出全新的奢侈品折扣聚合頻道“魅力惠MEI”，以全新的品牌和升級(jí)的服務(wù)滿足越來(lái)越多最會(huì)買也熱衷淘奢侈品的消費(fèi)者。

目前，消費(fèi)者打開手機(jī)淘寶，搜索“魅力惠”即可進(jìn)入全新頻道，不僅能選購(gòu)平臺(tái)精挑細(xì)選的高性價(jià)比折扣奢品，并能在每日更新的《超惠選》及《孤品撿漏》欄目中體驗(yàn)個(gè)性化的導(dǎo)購(gòu)服務(wù)，獲取定制化的專屬推薦榜單。除掃碼溯源和正品驗(yàn)真的基礎(chǔ)保障，消費(fèi)者還可享受專屬包裝和個(gè)性定制，一鍵上門保修保養(yǎng)等新服務(wù)也將陸續(xù)上線。

作為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者接觸奢侈品最主要入口之一，升級(jí)后的天貓奢品正式啟動(dòng)“雙頻道”戰(zhàn)略：由天貓奢品Luxury Pavilion和魅力惠MEI雙頻道雙軌運(yùn)營(yíng)，構(gòu)建成一個(gè)完整的奢侈品線上消費(fèi)服務(wù)平臺(tái)。

其中正價(jià)頻道Luxury Pavilion為品牌官方旗艦店入駐模式，新品貨品專柜同步，品牌權(quán)益共享，目前已有來(lái)自頂級(jí)奢侈品集團(tuán)的200多個(gè)全球奢侈品牌官方旗艦店入駐，覆蓋服飾、美妝、珠寶腕表等品類。

而魅力惠MEI則為官方直營(yíng)全球折扣奢侈品頻道，主打性價(jià)比，致力于為用戶精選來(lái)自全球及全平臺(tái)極致性價(jià)比的奢品好貨，精選超400個(gè)奢侈品牌、潮流品牌及設(shè)計(jì)師品牌。

“這幾年，國(guó)內(nèi)線上奢侈品市場(chǎng)快速發(fā)展，奢侈品品牌在中國(guó)的數(shù)字化進(jìn)程提速，消費(fèi)者需求也日益細(xì)分和差異化。”天貓奢品總經(jīng)理王瑋蓁表示，最會(huì)買、最會(huì)淘的消費(fèi)者都匯聚在天貓，對(duì)高性價(jià)比折扣奢品的需求增多，平臺(tái)希望更好地滿足多元人群的需求。

過(guò)去一年，全球疫情下出境游熔斷，奢侈品消費(fèi)加速線上化。貝恩發(fā)布的中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，2020全球奢侈品市場(chǎng)萎縮23%，但中國(guó)境內(nèi)奢侈品消費(fèi)逆勢(shì)上揚(yáng)48%，到2025年中國(guó)有望成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)，其中以天貓為代表的電商渠道將持續(xù)引領(lǐng)線上增長(zhǎng)。

2020年以來(lái)，天貓出現(xiàn)奢侈品品牌集中入駐潮，卡地亞Cartier、古馳Gucci、普拉達(dá)Prada、巴黎世家Balenciaga、阿瑪尼Armani等奢侈品大牌陸續(xù)開店，積極在天貓推進(jìn)品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

有研究表明，中國(guó)奢侈品消費(fèi)潛力巨大的城市超過(guò)200個(gè)，而天貓由于可覆蓋許多奢侈品門店尚未覆蓋的區(qū)域，可以助力品牌一站觸達(dá)中國(guó)最豐富的消費(fèi)群體。

“許多新興的奢侈品消費(fèi)人群在天貓涌現(xiàn)，助力品牌加速拓展?jié)撛诳腿??！睋?jù)王瑋蓁介紹，小城青年、入門新人、大城中產(chǎn)、潮流追隨、資深買手是目前天貓奢侈品消費(fèi)的主力軍。

此外，為豐富線上奢侈品消費(fèi)體驗(yàn)，天貓利用平臺(tái)數(shù)字化技術(shù)，為奢侈品品牌旗艦店配備AR試裝、3D店鋪展示、線上展覽、定制化服務(wù)等，讓品牌以更親民、更年輕的方式與線上消費(fèi)者溝通。