大家居品類海外市場潛力大，eBay推“大貨重貨優(yōu)品計劃”助力大家居加速出海

5月18日，eBay亮相首屆中國（寧波）出口跨境電商博覽會暨中國（浙江）大家居跨境電商博覽會，并推出eBay“大貨重貨優(yōu)品計劃”，針對大貨重貨的跨境出海提供從物流、選品、流量到運營等多層面扶持方案，幫助賣家應對當下跨境出口挑戰(zhàn)，在大貨重貨跨境出口的差異化賽道上發(fā)掘新商機。在博覽會上，eBay聯(lián)合中國（寧波）跨境博覽會組委會，舉辦“eBay大家居賣家大會”，著力整合寧波及江浙優(yōu)質(zhì)大家居產(chǎn)業(yè)資源，并結(jié)合eBay“大貨重貨優(yōu)品計劃”，幫助大家居品類跨境出海加速發(fā)展，再上新臺階。

圖注：eBay大中華區(qū)銷售總經(jīng)理林文奎現(xiàn)場發(fā)言

大家居品類包括戶外園藝（戶外家具、泳池、燒烤）、動力工具、室內(nèi)家具、廚房家電、衛(wèi)浴潔具等品類，是目前跨境電商出口具有潛力的品類之一，其產(chǎn)業(yè)鏈上生產(chǎn)、研發(fā)和趨勢動向等環(huán)節(jié)備受賣家關(guān)注。在“eBay大家居賣家大會”上，eBay介紹了2021年平臺戰(zhàn)略方向，在廣告流量、管理支付以及管理式物流上的持續(xù)投入和發(fā)展；結(jié)合行業(yè)、平臺數(shù)據(jù)，從海外消費習慣詳解大家居品類熱賣趨勢和后疫情商機，并分享浙江產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢；結(jié)合“大家居”品類普遍為大貨重貨的特點，向賣家介紹eBay“大貨重貨優(yōu)品計劃”如何給大家居品類提供從選品到物流、運營的差異化支持。

“大家居”海外市場受歡迎，浙江產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢大機會多

據(jù)eBay數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，包括家居園藝（戶外家具、泳池、燒烤）、廚房家電、DIY和園藝動力工具、衛(wèi)浴潔具、室內(nèi)家具等品類的海外需求顯著加速增長。疫情促使了消費行為的改變，曾經(jīng)花在度假、外出就餐以及服飾購買上的消費，因為“宅”家模式，更多地投資在了居家辦公、居家修繕和居家下廚消費上，推動了大家居品類的消費需求。同時，人們的購物方式也從線下轉(zhuǎn)移至線上，線上消費需求旺盛。大家居品類成為疫情“宅經(jīng)濟”下出口增長的亮點之一，戶外家居園藝、動力工具、辦公桌椅以及衛(wèi)浴產(chǎn)品等大貨重貨成為引領(lǐng)大中華區(qū)賣家跨境出口高增長的引擎。

圖注：eBay分享寧波產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢品類類目

浙江省的跨境零售出口增長顯著，2020年全省跨境網(wǎng)絡(luò)零售出口達1023.0億元，從2016年開始年均增長33.79%。作為“大家居”博覽會的主辦城市，寧波擁有一大批以大家居為主要類目的大賣家。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2020年全國出口跨境1.12萬億，寧波達到1500億，占全國的13%；寧波賣家銷售的家具等大件產(chǎn)品占到全國的1/4以上，擁有慈溪小家電，寧海辦公文具，象山紡織品，以及余姚水暖五金產(chǎn)品等產(chǎn)業(yè)帶。此外，浙江溫州、紹興、金華也是五金、潔具、家具、廚具等大家居品類的制造產(chǎn)業(yè)帶，在B2B出口、OEM制造端積累了豐富經(jīng)驗，形成了龍頭企業(yè)帶領(lǐng)，產(chǎn)業(yè)集聚的良好氛圍。據(jù)eBay數(shù)據(jù)統(tǒng)計，浙江賣家的大家居產(chǎn)品廣受歐美市場青睞：2021年一季度，浙江省賣家的家居園藝品類銷售位居熱銷品類出口前列，美國、英國、德國和澳大利亞成為浙江賣家出口熱銷的目的地國家。

eBay“大貨重貨優(yōu)品計劃”為大家居大貨重貨提供差異化扶持

圖注：eBay推出“大貨重貨優(yōu)品計劃”

針對大家居品類大貨重貨多的特點，eBay在“大家居賣家大會”上推出大貨重貨產(chǎn)品出?！按筘浿刎泝?yōu)品計劃”，從選品、物流、流量扶持、差異化銷售及商業(yè)運營等方面提供扶持方案，幫助賣家應對大貨重貨產(chǎn)品跨境出口面臨的挑戰(zhàn)，發(fā)掘出口新商機。

• 為降低賣家的實際運營難度，近期，eBay進一步簡化針對海外倉大貨重貨的服務標準與評估方式。針對從海外倉發(fā)貨的長寬高任意邊邊長等于或超過100厘米/40英寸或者重量等于或超過10千克/22磅的產(chǎn)品（含包裝），eBay海外倉服務標準將不再對eBay可識別的大貨及重貨產(chǎn)品進行合規(guī)刊登率、及時發(fā)貨率、及時送達率的評估，以鼓勵和支持廣大賣家開展相關(guān)業(yè)務。

• 聚焦產(chǎn)品專項扶持，打造“大貨重貨賣家指導手冊”，針對大重貨賣家，提供從供應鏈打造，產(chǎn)品線拓展建議到團隊搭建，物流布局等專屬指導建議。

• 針對大貨重貨產(chǎn)品，給到賣家平臺數(shù)據(jù)支持以及流量支持，通過eBay站點上促銷活動，讓更多歐美消費者看到來自中國的大重貨優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

• 為賣家提供精細化運營指導，包括售后處理建議等專業(yè)指導，幫助賣家無憂拓展大重貨市場。

“大家居”是跨境電商出口潛力品類，也是包括寧波在內(nèi)的浙江城市具有供應鏈優(yōu)勢的品類。eBay“大貨重貨優(yōu)品計劃”通過產(chǎn)品差異化扶持，將進一步推動浙江大家居產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型，幫助優(yōu)勢品類跨境出海，擴大全球銷售版圖。

（編輯：江同）

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