齋月如何做海外營銷？品牌如何利用齋月建立對話

今年，COVID-19在消費者行為上發(fā)生了重大變化，社交距離和居家工作作為疫情防控規(guī)范，各地區(qū)的出行受限。盡管追隨者的精神性仍然不受影響，齋月其實是一個文化盛宴，齋月價值觀是謙遜、反省和反思。齋月不僅僅是一個可以大量投放廣告的營銷戰(zhàn)役，將商業(yè)的目標放在一邊，如果品牌將齋月看作一個建立品牌和推動和消費者之間的對話機會，一次文化的交流，能夠迅速建立品牌。

以尊重文化為前提的營銷

營銷人員在確定齋月期間使用什么廣告信息時應謹慎，并確保他們的廣告始終尊重穆斯林文化和傳統(tǒng)。為了制作一個吸引人的廣告，一些營銷人員可能會因為描繪某樣東西或說一些穆斯林會覺得冒犯性的話而出錯。營銷人員必須記住，齋月是一種宗教傳統(tǒng)，在社會中有著強烈的情感聯(lián)系，必須受到尊重。所有營銷信息都應由多個本地人審核，以確認不會以錯誤的方式獲取，并損害品牌的身份。

食物浪費

齋月是宗教習俗和良好美德的一個月，利用齋月精神，采取更積極主動的方法，或許可以想出一些激勵措施，教育人們了解食物浪費，或者想出利用剩菜的食譜。營銷人員還可以為消費者提供工具，使他們能夠與他人分享他們的食物，尤其是那些更需要食物的人。

性別角色

齋月是和家人一起歡度的時光，然而對于很多莫斯林家庭的女性來說，幾乎是一個連續(xù)30天做飯的假期。因此品牌在設計營銷活動時，可以將側重點放在家庭、團結、分擔上，最簡單就是全家一起制作食物，將廣告和營銷視為一個推動和改善文化的方式。

炫耀、跟風

對于一些莫斯林家庭來說，禁食、社交、祈禱和反思成為他們可能感到有義務或壓力的一部分，疫情放慢了經(jīng)濟的發(fā)展，甚至影響了很多人的收入，在這樣的艱難時刻，如何用正確、實際的方式慶祝節(jié)日變得很難。節(jié)日期間夸張的、虛假的幸福感在緩解社會壓力上沒有起到任何的作用。

品牌常常將人僅僅視為消費者，并否定消費者背后的人性。在齋月的背景下，品牌們可以談論穆斯林可能面臨的社會和道德問題，品牌擁有影響力、擁有受眾和渠道，完全有能力去談論這樣的問題，為什么不呢？

小結

穆斯林是世界上增長最快的宗教團體。預計2015年至2060年間，全球穆斯林人數(shù)的增長速度將比世界總人口的兩倍多，穆斯林人數(shù)可能會超過基督徒，成為世界上最大的宗教團體。 然而，品牌往往從純粹的宗教角度而不是文化角度關注齋月。將齋月作為文化活動，讓品牌有機會向更廣泛的受眾傳遞他們的信息。