馬來西亞電商市場：阿里巴巴PK亞馬遜，誰將是王者？

目前，馬來西亞的在線零售額僅占其全國零售總額的3%，這一份額看起來微乎其微。不過，馬來西亞市場具有巨大的潛力，電子商務(wù)在未來數(shù)年內(nèi)將出現(xiàn)爆發(fā)式的增長。如今，阿里巴巴和亞馬遜都已經(jīng)進(jìn)軍馬來西亞，兩個以不同商業(yè)模式運(yùn)營的電商巨頭在那里展開了激烈對決。

雨果網(wǎng)編譯了 Heather Timmons 6月2日在馬來西亞媒體“QUARTZ”發(fā)表的文章：

電子商務(wù)巨頭阿里巴巴和亞馬遜的商業(yè)模式大相徑庭，但是他們有一個共同的目標(biāo)：都想成為全球在線零售行業(yè)里獨(dú)一無二的王者。

亞馬遜的模式在于“買貨物、建倉庫、壓縮成本”，而阿里巴巴的模式為“為買賣雙方牽線搭橋”，未來的成功將屬于哪一種模式？這依然是很多人心中疑問。無論亞馬遜還是阿里巴巴，它們都在自己的故鄉(xiāng)占據(jù)了領(lǐng)頭羊的地位：在中國，亞馬遜被阿里巴巴和京東遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在后面；在美國，聽聞過阿里巴巴網(wǎng)上購物商城的人并不多，亞馬遜所向披靡。

不過，當(dāng)面對著一塊新市場時(shí)，阿里巴巴和亞馬遜都將會狂飆突進(jìn)，不斷擴(kuò)張自己的業(yè)務(wù)規(guī)模。在一些國家，阿里和亞馬遜將以相對平等的起點(diǎn)展開競爭，比如在馬來西亞。馬來西亞的中等收入群體不斷壯大，他們熱衷于上網(wǎng)購物。與此同時(shí)，馬來西亞的生活成本越來越高，消費(fèi)者對價(jià)格越來越敏感，這一現(xiàn)狀為阿里巴巴和亞馬遜在馬來西亞的發(fā)展提供了良好的機(jī)會。

馬來西亞政府正致力于投資電子商務(wù)支持性項(xiàng)目，比如在線支付系統(tǒng)。去年，馬來西亞在線零售總額依然略低于9億美元，僅占全國總零售額的3%，不過它將以引入注目的速度快速增長。Cushman & Wakefield將馬來西亞形容為“未來的電子商務(wù)之星”，因?yàn)轳R來西亞擁有良好的基礎(chǔ)設(shè)施（包裹速遞的關(guān)鍵因素）和消費(fèi)者潛力。

無論亞馬遜還是阿里巴巴，目前都沒有在馬來西亞市場上實(shí)現(xiàn)突破性的擴(kuò)張，雙方也都沒有推出一個專業(yè)度很高的馬來西亞網(wǎng)站。 亞馬遜向馬來西亞輸送了一些商品，但是沒有在當(dāng)?shù)亟▊}，它已經(jīng)成為了當(dāng)?shù)刈畲蟮木W(wǎng)上零售商，亞馬遜在2013年奪取了26%的市場份額，而在2012年，其份額為24%。與此同時(shí)，阿里巴巴與新加坡郵政合作展開業(yè)務(wù)。新加坡郵政在馬來西亞和其他東南亞國家都設(shè)有辦事處，可以幫助阿里巴巴將商品輸送到東南亞地區(qū)。

不過，阿里巴巴在馬來西亞的業(yè)務(wù)規(guī)模增長得非常快。僅僅在去年7月份，如果以訪問流量為標(biāo)準(zhǔn)，亞馬遜是馬來西亞頂級的外國電子商務(wù)網(wǎng)站，而阿里巴巴的淘寶網(wǎng)僅位列第63。如今，淘寶網(wǎng)已經(jīng)成為馬拉西亞最頂級的外國電商網(wǎng)站（以網(wǎng)站流量為標(biāo)準(zhǔn)），而亞馬遜排在其后面。（編譯：吳以輝）

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