帶你深入分析Yandex賬戶流量突變問題

各位小伙伴，大家好！在賬戶優(yōu)化過程中，各位優(yōu)化師難免會(huì)遇到各種各樣的問題，今天小易給大家分享一個(gè)流量調(diào)控的問題，所謂的流量調(diào)控即網(wǎng)站在一瞬間進(jìn)來大量的訪客，在極短的時(shí)間內(nèi)會(huì)花完賬戶所有的日預(yù)算，流量沒有平均分配到想要推廣的相應(yīng)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，無法達(dá)到理想中的詢盤轉(zhuǎn)化和推廣效果。

面對這樣的問題該怎么解決呢？小易今天主要從以下5個(gè)維度來給大家分享解決問題的方案，希望能給大家有所裨益。

第一點(diǎn)：關(guān)鍵詞調(diào)整。

各位小伙伴都知道，關(guān)鍵詞是我們廣告推廣的核心要素。流量的突變和關(guān)鍵詞有著密不可分的關(guān)系。小易主要從兩個(gè)方向去調(diào)控，一是排查出花費(fèi)比較多的關(guān)鍵詞，這些詞可能是行業(yè)大詞，也可能是熱度較高的產(chǎn)品詞。針對熱度較高的產(chǎn)品詞小易建議另開單獨(dú)的系列投放，花費(fèi)較高，轉(zhuǎn)化不理想的行業(yè)詞可以考慮暫停投放；二是調(diào)整出價(jià)，核心產(chǎn)品關(guān)鍵詞加大投放力度，次要關(guān)鍵詞降低出價(jià)。具體方法見下圖：

第二點(diǎn)：時(shí)間調(diào)控。

時(shí)間調(diào)控小易同樣建議從兩個(gè)維度去調(diào)整。第一個(gè)維度是從地區(qū)上調(diào)控。根據(jù)俄羅斯時(shí)區(qū)跨度大，俄羅斯獨(dú)聯(lián)體國家時(shí)間差異大的問題，將俄羅斯和中亞國家單獨(dú)分成兩個(gè)單獨(dú)的系列去投放。俄羅斯、白俄羅斯、烏克蘭等國家按莫斯科時(shí)間（GTM+3）投放；中亞國家按烏茲別克時(shí)間（GTM+5）投放。

第二個(gè)維度可以從具體的投放時(shí)間來調(diào)整。根據(jù)正常的作息規(guī)律設(shè)置23：00-7:00不投放廣告（會(huì)有大量的流量損失，需慎重選擇），小易更傾向于將預(yù)算進(jìn)一步的細(xì)分，在不同的時(shí)間段設(shè)置不同的預(yù)算百分比，這樣既可以避免流量的損失，又能有針對性的投放廣告。

第三要素：地區(qū)調(diào)控。

除了時(shí)間要素之外，小易還建議重點(diǎn)關(guān)注yandex廣告設(shè)置中地區(qū)投放規(guī)則，根據(jù)市場流量，成交市場，熱門地區(qū)有針對性的精確投放。Yandex可以針對特定的國家，特定國家的特定區(qū)域，特定的州；甚至是具體的特定的某個(gè)城市設(shè)置預(yù)算花費(fèi)的比例，重點(diǎn)投放目標(biāo)加大比例，給予更多的流量，更多的展示份額，更多的預(yù)算；次要地區(qū)降低比例，抑制花費(fèi)和展示份額。

第四要素：針對設(shè)備端進(jìn)行調(diào)控。

還有一個(gè)要素，想必大家也都想到了，這個(gè)要素是什么呢？毫無疑問是設(shè)備端的流量占比。小易先分析了賬戶的預(yù)算情況，移動(dòng)端和電腦端各自的花費(fèi)情況，以及相應(yīng)得到的流量數(shù)據(jù)，效果轉(zhuǎn)化；哪一個(gè)轉(zhuǎn)化效果差，流量多，花費(fèi)高，就限制這種設(shè)備的具體流量，直接限制設(shè)備端的流量占比和預(yù)算份額；或者直接否定和行業(yè)不相關(guān)的網(wǎng)站展示：例如游戲類，電視類，美容類，交友類。

第五要素：惡意點(diǎn)擊。

小易建議大家直接通過yandex.metrica或者Google analytics否定特定的IP地址或者IP 段。

經(jīng)過一系列調(diào)整之后，也許賬戶訪客數(shù)據(jù)逐漸回歸正常，訪問時(shí)段和訪問客流量會(huì)趨于平緩，賬戶的花費(fèi)和詢盤轉(zhuǎn)化效果呈現(xiàn)正比狀態(tài)。PS：具體的調(diào)控手段，大家可根據(jù)自己的需要組合使用，選擇合適自己賬戶情況的方法，針對性的調(diào)控。相信經(jīng)過調(diào)整之后，一定能達(dá)到自己理想中的優(yōu)化方案。

李淵

2021.3.9

（來源：跨境營銷小易）

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（來源：跨境營銷小易）