海外趨勢：箱包訂單有望在二三季度回暖

疫情期間旅游業(yè)遭受重創(chuàng)，旅行產(chǎn)業(yè)的附屬衍生品也不能獨善其身，即使是Away 和Rimowa這樣“血厚”的箱包品牌也遭遇銷量大跳水（Rimowa堪稱旅行箱中的愛馬仕；Away行李箱的賣點是可充電，價格比較親民，是業(yè)界“獨角獸”）。隨著疫苗注射工作的推進，全球經(jīng)濟回暖，旅游出行限制的解除，行李箱“逆天改命”就看2021年的2、3季度。

NPD 2020年“大約在春季”時曾發(fā)布市場調(diào)查報告，稱疫情前3個月，“旅行”類目的產(chǎn)品銷量縮水80%，許多箱包品牌一夜之間被迫轉(zhuǎn)型。SteamLine Luggage的創(chuàng)始人Sara Banks稱，正常來說，旅行箱和手提包的銷量比是7:3，但從2020年3月到12月，兩者的銷量分別下降30%和70%。SteamLine也在極力扭轉(zhuǎn)頹勢，將營銷渠道重心轉(zhuǎn)移到郵件，重新錄制了廣告內(nèi)容。其內(nèi)容可以高度概括為，“陋室銘”不過自圓其說欲蓋彌彰，生活需要一個高端名牌包包點亮，希望消費者們擺脫對名牌包包的思維局限，爾爾。SteamLine 2020年3月到12月的銷量同比2019年下滑14%，但實際上成交量同比去年增加了12%，客單價跳水是營業(yè)收入下降的主要原因，說明營銷策略的轉(zhuǎn)變是很是成功。

Sara Banks表示接下來的兩個季度，箱包行業(yè)會整體回暖，尤其是美國以外的市場。疫情前SteamLine 80%的業(yè)務(wù)都發(fā)生在美國，但2020年這個數(shù)字縮水至60%。而疫情期間，英國和澳洲的營收同比去年各增加了14%和31%。SteamLine正在籌劃設(shè)立澳洲的分支機構(gòu)，以減輕物流成本。

著手在澳洲設(shè)分支絕不是一時興起，是SteamLine對疫情后的各國消費趨勢和習(xí)慣作出分析后的決策。澳洲人民將一如既往喜歡四處蹦跶，美國和英國的人民則需要一段時間“愈合傷口”，延續(xù)“家里蹲”的生活習(xí)慣。

早在疫情爆發(fā)以前，箱包品牌Beis就預(yù)測2020年行李箱的銷量將下降45%，提前砍掉了許多旅行包包項目，碰巧打了一場“有準(zhǔn)備的仗”，2020年年末財務(wù)報表顯示，該公司營收同比上漲159%。weekender包包2020年DTC渠道的銷量同比去年增長了4倍，手提包同比增長2倍。順帶提一嘴，Beis 2018年問世。

Beis的CEO Adeela Hussain Johnson稱，2021年的夏末秋初會是旅游業(yè)的東山再起的高光時刻（不包括境外出行），所以公司也正在積極備貨，打算在秋季上架新品，目前籌劃的有兩款，一款是針對短途出游，另一款適合長途旅行，“抓大也不放小”，以滿足疫情后生活和工作習(xí)慣的改變對箱包的不同需求。

（來源：叫我趨勢菌）