線上250萬+人圍觀，60萬+人參與！揭秘30+跨境品牌在泰國爆火的57天

從年前火到年后，線上線下同頻共振。原定1月10日閉館，卻因太過火爆被大批年輕人和本地消費者強烈要求延長展期！

它就是——泰國“不可預(yù)知的箱子”大型藝術(shù)創(chuàng)意展覽。2020年12月1日-2021年1月27日，Lazada“娛樂化+本土化”模式再掀熱潮結(jié)碩果，為期57天的本土化全新藝術(shù)展線上傳播觸達人數(shù)超250萬，線上參與活躍人數(shù)超60萬！

這種結(jié)合線上線下取長補短的創(chuàng)意展覽，正加速驅(qū)動新國貨在海外本土市場引發(fā)橫縱向的鏈式效應(yīng)和品牌曝光。疫情新常態(tài)下，中國品牌正在找尋一種輕松、高效的出?？齑?，平臺也以多元化、高曝光、強心智的新模式助力國貨出海。

“品牌出海將迎來最好的時代！”風(fēng)口下，借勢省力很重要

新年伊始，疫情新常態(tài)下的競爭才開局不久。雨果跨境2021趨勢發(fā)布會指出，“所有不確定性中可以確定的是——跨境電商將迎來最好的發(fā)展機會，品牌出海將迎來最好的時代?！?

全球電商滲透率不斷飆升，線上購買習(xí)慣被加速養(yǎng)成的當(dāng)下，品牌也在趨勢風(fēng)口下積極尋找新的發(fā)力點。

錨定海外市場開新局，是傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)、國貨品牌的航向所在。早前，雨果跨境定向調(diào)研的31家企業(yè)中，近六成外貿(mào)企業(yè)組建了自己的團隊，有體系、有規(guī)劃的運營跨境電商業(yè)務(wù)，另有兩成外貿(mào)企業(yè)正考慮布局中。

新國貨出海遠非涉及跨境貿(mào)易那么簡單，它不僅要求精準數(shù)據(jù)化選品、整體定價方案、引流營銷轉(zhuǎn)化，還事關(guān)跨境物流、跨境收付款以及本土化服務(wù)等多個落地執(zhí)行方案。對于資源和運營能力缺乏的新國貨品牌而言，箭在弦上蓄勢待發(fā)，如何搭乘品牌出海風(fēng)潮占據(jù)更大的市場空間，成為這部分品牌的崛起要義。

回望新國貨出海路徑，Lazada當(dāng)之無愧成為品牌出海的先頭兵。Lazada跨境業(yè)務(wù)總經(jīng)理易騫透露，過去一年，超4000個國貨品牌出海東南亞，鳳凰、康佳、特步、羅馬仕、完美日記等國貨品牌先后入駐平臺。未來一年，Lazada還將扶持500個天貓品牌出海泰國，孵化100個年成交百萬的天貓品牌。實踐證明，這種借勢、借力的出海坦途是新國貨接軌國際市場的快車道，也是未來新國貨打造品牌競爭力的主戰(zhàn)場。

創(chuàng)新營銷不可少！品牌本土化重流量轉(zhuǎn)化、購買體驗

打通東南亞出海通路后，如何被快速認知形成訂單轉(zhuǎn)化，Lazada線上線下融合辦展的“娛樂化+本土化”模式，無疑是一條快速起量的短途路徑。

據(jù)了解，這次的泰國“不可預(yù)知的箱子”大型藝術(shù)創(chuàng)意展覽，利用個體箱子為Swisse、UGREEN、Vero Moda、CHOETECH、TOPK、ESR等30多個跨境品牌，設(shè)計呈現(xiàn)了一場社交打卡與購物場景兼容的娛樂化消費新形式。

藝術(shù)展覽還依據(jù)跨境品牌的不同屬性，特別設(shè)置了驚喜探索、產(chǎn)品展廳、實物體驗等新奇有趣的“沉浸”式體驗，并通過品牌專屬二維碼強化線下展會與線上云購買的同步聯(lián)動。

除了觀光打卡的裂變式傳播，實際上，藝術(shù)展籌備和活動期間Lazada也針對平臺全渠道和海外覆蓋了線上線下多點宣發(fā)。比如，官方社媒、線下廣告、電視紙媒多渠道發(fā)力，聚力于活動推介；邀請?zhí)﹪姸郖OL探索打卡，在社交媒體上二次傳播分享；泰國當(dāng)?shù)?2家權(quán)威主流媒體進行多元化報道，掀起宣傳新高潮……

面對中國品牌落地海外市場的諸多痛難點，近幾年，Lazada平臺由點及面構(gòu)建起的本土化縱深營銷體系，正多措并舉的推進國貨品牌順利落戶且深深扎根于東南亞新藍海市場。

例如，疫情期間的“消費者互動欄目”，快速鋪陳防疫物資和平臺熱門好物；宅家期間的直播健康課，寓教于樂種草運動品類飆升；借助直播、游戲等特色功能，持續(xù)優(yōu)化消費者購物體驗；成熟完善的LazChoice天天特賣專場會，以及線下快閃活動等等，真正幫助跨境品牌深耕東南亞本土市場。

步步為營，步步為贏！或許我們都不難察覺Lazada致力于成為新國貨出海探索者和引領(lǐng)者的堅定決心。2021年，更多擁有好產(chǎn)品的國貨品牌或者擁有過硬貨源供應(yīng)實力的外貿(mào)工廠，也歡迎大家與Lazada取得聯(lián)系，搭乘LazMall和新國貨出海的便捷快車，暢銷全球。

（文/雨果跨境 鐘云蓮）

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