中國品牌出海難題究竟在哪？從亞馬遜大賣中發(fā)現(xiàn)出圈秘訣

獨立站、社交媒體、電商平臺，中國出海品牌正在各個出海渠道中全面開花。

而作為中國賣家跨境出海的主戰(zhàn)場之一，近年來亞馬遜也在“品牌”方面持續(xù)發(fā)力，助力賣家完成品牌轉型。無論是針對品牌賣家賦予更多的流量、政策傾斜，還是投入大量資源的品牌+計劃，也都與整個行業(yè)的品牌化趨勢不謀而合。

過去幾年，不只是Anker、Aukey這些我們耳熟能詳?shù)目缇称放?，在亞馬遜的賦能下，像國內品牌如小米、聯(lián)想、特步、周生生、TicWatch等也通過亞馬遜全球開店品牌計劃走向全球市場。

借助亞馬遜實現(xiàn)海外布局的中國品牌

以人工智能公司“出門問問”為例，2018年入駐亞馬遜，借力平臺的品牌化運營服務，第一次參加Prime Day即實現(xiàn)三個站點Best Seller，品牌指數(shù)增長400%+。目前旗下智能手表品牌 TicWatch 已成為全球 TOP 4 智能手表品牌，常年蟬聯(lián)美國、日本、英國亞馬遜智能手表暢銷榜，完成從中國品牌到國際品牌的躍升。

據悉，亞馬遜全球開店自有品牌項目、亞馬遜加速器項目及授權品牌項目針對中國商家推出專屬品牌拓展工具，幫助其實現(xiàn)流量數(shù)據的引流、展示和追蹤，并通過品牌注冊、品牌保護相關產品，搭建全方位的品牌保護。2021年后，亞馬遜還將圍繞企業(yè)品牌化轉型，繼續(xù)優(yōu)化中國賣家專屬支持團隊和服務，推出定制化的品牌服務，成為中國本土品牌出海的快船。

今年12月3日，國際質量檢測及合規(guī)服務商啟邁QIMA攜手亞馬遜召開“傳統(tǒng)貿易供應商如何成功轉型亞馬遜合作伙伴”直播，點擊此處觀看并了解亞馬遜自有品牌項目及啟邁QIMA能提供的支持與幫助。

邁向品牌出海新階段，中國企業(yè)準備好了嗎？

互聯(lián)網全球化時代，企業(yè)出海有明確的品牌化策略，無疑會獲得更大競爭力。傳統(tǒng)外貿企業(yè)從產品出海向品牌出海轉型，已箭在弦上。

但與此同時，我們也注意到，新形勢下，出海品牌面臨的形勢也越來越嚴峻。

無論是疫情下的電商環(huán)境，還是中美貿易摩擦、RCEP框架下的新協(xié)議，對于出海品牌的要求也越來越高、更具體——品牌不再單純的只是一個商標、LOGO就能代表，更需要過硬的產品質量和優(yōu)質的供應鏈資源整合來做背書。

從國際貿易環(huán)境來看，中美貿易關系、歐盟政策變化、RCEP框架下引發(fā)監(jiān)管升級，跨境電商也將面臨知識產權保護、海關監(jiān)管等新的問題，企業(yè)加速合規(guī)化已是大勢所趨。

從行業(yè)大環(huán)境來看，未來調整海外品牌力的建立，需要行業(yè)景氣度、研發(fā)與供應鏈共同支撐。再從海外市場來看，海外消費者對中國品牌的產品質量、內容原創(chuàng)、品質安全等板塊的信任度仍有待提升。

更高的要求下，那些有品牌出海追求的賣家、工廠甚至于國內品牌，要如何走下去？

1）供應鏈升級。

過去成本導向的鋪貨模式轉向品牌化運作，不只考驗產品自研能力，更是后端供應鏈的較量，搭建柔性供應鏈模式以實現(xiàn)產品快速迭代與周轉。這就需要企業(yè)經營者花精力篩選質量穩(wěn)定的優(yōu)質供應商。

2）加速建立企業(yè)合規(guī)化和信任機制。

在海外消費者心中建立信任，中國品牌出海在優(yōu)化供應鏈、輸出高品質商品之余，還需要權威機構為其品質安全與服務質量提供背書。而國際知名質量控制服務商啟邁QIMA，成為越來越多中國賣家尋求質檢與合規(guī)服務的選擇。

圖片來源：啟邁QIMA

據了解，啟邁QIMA擁有2,500多名專業(yè)質檢員、審核員及實驗室工程師，服務范圍遍布全球85個國家，可提供含供應商審核、產品檢驗、實驗室測試及認證等項目，用戶可通過官方網站了解多種質量保障解決方案。

在中國跨境電商出口行業(yè)，啟邁QIMA針對供應鏈提供amfori BSCI或SMETA審核，以及出口產品頒發(fā)符合性 SASO認證證書，為中國企業(yè)品牌出海提供質檢背書。

點擊此處聯(lián)系亞馬遜或啟邁QIMA，攜手助力傳統(tǒng)企業(yè)轉型亞馬遜合作伙伴！

（文：雨果網/黨雅琦）