干貨：8個(gè)海外社交媒體的用戶數(shù)據(jù)（2020）

后疫情時(shí)代，社交媒體軟件是人們?cè)诒ＷC人身安全前提下互相保持聯(lián)絡(luò)的利器?？缇畴娚倘巳绻軐⑵溥\(yùn)用得當(dāng)，其帶來(lái)的轉(zhuǎn)化率收益是足夠高的。本文對(duì)2020年消費(fèi)者在各主流社媒平臺(tái)上花的平均時(shí)間做了盤點(diǎn)梳理，對(duì)賣家做推廣有積極的參考意義。

這份數(shù)據(jù)的參考價(jià)值大嗎？

社交媒體已經(jīng)成為人們生活的一個(gè)重要組成部分，而且這種情況在短期內(nèi)也不會(huì)改變。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，社交媒體用戶的數(shù)量每天都在增加。每秒鐘就有11個(gè)人加入社媒使用行列。在2017年，全球約有25億人使用社交媒體。現(xiàn)在，這個(gè)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)到了38億左右，占世界人口的一半以上，實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。2019年，社媒人均每日使用時(shí)長(zhǎng)為144分鐘，相較2012年的60分鐘上漲了62.5%。

世界各地區(qū)用戶在社媒上的日均時(shí)長(zhǎng)一覽

從數(shù)據(jù)平均值來(lái)看，用戶花在社交媒體上的時(shí)間是144分鐘。但鑒于各個(gè)地區(qū)發(fā)展程度不均，按大陸劃分，得出的各個(gè)地區(qū)用戶的日均使用時(shí)長(zhǎng)能幫助賣家更好地鎖定投放群體，具體數(shù)字是：北美:2小時(shí)6分鐘、南美洲:3小時(shí)24分、非洲:3小時(shí)10分、歐洲:1小時(shí)15分、亞洲/大洋洲:2小時(shí)16分。此外，自2012年以來(lái)，人們每天花在社交媒體上的時(shí)間一直在增加。現(xiàn)在還無(wú)法肯定未來(lái)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，但在全球互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體用戶數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)的情況下，預(yù)計(jì)在2020年以后，全球用戶在社媒上的平均使用時(shí)長(zhǎng)還會(huì)增加。

根據(jù)世界衛(wèi)生組織的數(shù)據(jù)，估計(jì)2020年，人類平均壽命為72歲，假設(shè)許多人從10歲就開始使用社交媒體，這意味著平均每個(gè)人將在一生中總共花費(fèi)3,462,390分鐘在社交媒體平臺(tái)上。換句話說(shuō)，根據(jù)對(duì)2020年社交媒體使用情況的預(yù)測(cè)，用戶會(huì)在社交媒體上花將近6年零8個(gè)月的時(shí)間。雖然考慮到其他種種因素，對(duì)這個(gè)數(shù)字還是要持保留態(tài)度，但就過(guò)去幾年的趨勢(shì)來(lái)看，人們?cè)谏缃幻襟w上花的時(shí)間只增不減，這意味著人們?cè)谝簧锌赡軙?huì)花10年或更長(zhǎng)時(shí)間在社交媒體上。另外，Bureau of Labor Statistics的數(shù)據(jù)顯示，人們花在社交媒體上的時(shí)間要比一些吃飯之類的日?；顒?dòng)時(shí)間還要多。

以下是國(guó)外用戶使用頻率最高的8個(gè)社媒軟件 ，具體數(shù)據(jù)如下：

Facebook

根據(jù)SimilarWeb的一項(xiàng)研究結(jié)果顯示，用戶在Facebook上的日均使用時(shí)長(zhǎng)是最久的，達(dá)到了58分鐘/天。Facebook依舊是社交媒體中各項(xiàng)數(shù)據(jù)的領(lǐng)跑者。此前有新聞稱，現(xiàn)在的年輕人已經(jīng)逐漸放棄這個(gè)已經(jīng)有15年歷史的平臺(tái)，但真實(shí)的數(shù)據(jù)卻狠狠的打了這一言論的“臉”：2019年，F(xiàn)acebook的用戶中有59％在18至34歲之間。Facebook每天約有14億活躍用戶，日均上傳照片約有3億張，平臺(tái)日均視頻播放量達(dá)到了80億。

YouTube

緊隨Facebook之后的是YouTube，平臺(tái)日均視頻播放量達(dá)到了50億。YouTube的日活躍用戶有3000萬(wàn)，遠(yuǎn)不及Facebook的14億，但YouTube的平臺(tái)訪客日均使用時(shí)長(zhǎng)為40分鐘。

Instagram

排名第三的是Facebook旗下的Instagram。Instagram每天有5億活躍用戶，用戶每天上傳的圖片有9500萬(wàn)張，Story有2.5億個(gè)。SimilarWeb數(shù)據(jù)表明，2018年，平臺(tái)訪客日均使用時(shí)長(zhǎng)53分鐘。

Whatsapp

排名第四的是同為Facebook旗下的Whatsapp，每天有3.2億活躍用戶，用戶通過(guò)平臺(tái)發(fā)送共計(jì)430億條消息，平臺(tái)訪客日均使用時(shí)長(zhǎng)28分鐘。Whatsapp排名第四的原因是其日新增用戶為一百萬(wàn)。

Twitter

排名第五的是Twitter。Twitter的日活用戶為1億，用戶平均每天發(fā)布1.4億條推文。在目前13億注冊(cè)用戶的基礎(chǔ)上，Twitter平均每天還新增46萬(wàn)個(gè)賬戶。

Snapchat

Snapchat日活用戶為1.78億，每天用戶會(huì)創(chuàng)建30億張快照。根據(jù)SimilarWeb的數(shù)據(jù)，Snapchat用戶的日均使用時(shí)長(zhǎng)為49.5分鐘。Snapchat還創(chuàng)下了100億次瀏覽量的單日瀏覽記錄。Snapchat 60%的用戶年齡在18歲至34歲之間，25歲以下的用戶在Snapchat上花費(fèi)的時(shí)間最多。該平臺(tái)的受眾大部分都是年輕人。

LinkedIn

LinkedIn是榜單中成立最久的APP之一，但它的平臺(tái)特性使其用戶群無(wú)法像其他一些平臺(tái)一樣快速增長(zhǎng)。不過(guò)，LinkedIn每日的日活量為5.46億。其每個(gè)月都會(huì)增加超過(guò)500萬(wàn)個(gè)新用戶注冊(cè)。（大約每秒兩個(gè)）。

Pinterest

Pinterest的日活用戶為7000萬(wàn)，其中200萬(wàn)用戶每天都會(huì)上傳pin到平臺(tái)，日均訪問時(shí)長(zhǎng)為14.2分鐘。上線9年來(lái)，平臺(tái)共有超過(guò)1000多億個(gè)pin，是給其他網(wǎng)站引流的強(qiáng)大武器。

2020年，社媒有何變化？

社交媒體的格局將在2020年繼續(xù)蛻變。報(bào)告顯示，未來(lái)幾代人使用社交媒體的方式或?qū)⒋蟛幌嗤虼巳藗兘裉焓褂蒙缃幻襟w的方式或許并不能代表未來(lái)也是如此。Hill Holliday的研究小組ORIGIN去年進(jìn)行了一項(xiàng)研究，調(diào)查了Z世代（1994年以后出生的人）使用社交網(wǎng)絡(luò)的方式。調(diào)查結(jié)果顯示，社交媒體使用逐年增加的趨勢(shì)在未來(lái)可能不會(huì)持續(xù)太久。

ORIGIN的研究發(fā)現(xiàn)，64%的Z世代都曾脫離過(guò)一個(gè)或多個(gè)社交媒體平臺(tái)。34%的人完全不再使用社交媒體。大多數(shù)Z世代表示，因?yàn)橛X得在社交媒體上浪費(fèi)了太多時(shí)間，再加上社媒內(nèi)容上的消極性、隱私問題和商業(yè)化等因素，他們或許會(huì)永久性暫停社媒的使用。

如果Z世代的趨勢(shì)繼續(xù)持續(xù)，社交媒體在人們生活中扮演的角色可能會(huì)淡化。但數(shù)據(jù)顯示，像Facebook和Instagram這樣的巨頭還是會(huì)在接下來(lái)幾年達(dá)到頂峰，2020年，人們?cè)谏缑狡脚_(tái)上花了很多時(shí)間。在2021年、2022年以及以后的時(shí)間里，情況很可能依然如此。但隨著市場(chǎng)越來(lái)越飽和，在社媒平臺(tái)上花的時(shí)間越來(lái)越多這一趨勢(shì)可能會(huì)放緩，甚至?xí)孓D(zhuǎn)也不一定。

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