為什么企業(yè)要做SEO（搜索引擎優(yōu)化）？

為什么企業(yè)要做SEO（搜索引擎優(yōu)化）？

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展與普及，網(wǎng)絡(luò)推廣——SEO成為一個(gè)企業(yè)宣傳，選擇推廣的必要渠道！它可以應(yīng)用于各行各業(yè)。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)不同于其他大眾傳媒，網(wǎng)絡(luò)具有廣泛性，沒有地域、行業(yè)、職務(wù)、生活背景、經(jīng)濟(jì)條件等等的限制。所以，SEO排名直接影響了企業(yè)被展示的機(jī)會。企業(yè)在領(lǐng)域內(nèi)的網(wǎng)頁排名靠前，將為企業(yè)獲取更多流量。

什么是SEO？

SEO是由英文Search Engine Optimization縮寫而來， 中文意譯為“搜索引擎優(yōu)化”。

SEO是利用搜索引擎的規(guī)則提高網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的自然排名的方式。目的是為網(wǎng)站提供生態(tài)式的自我營銷解決方案，讓其在行業(yè)內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位，獲得品牌收益。SEO包含站外SEO和站內(nèi)SEO兩方面。

SEO是網(wǎng)站、搜索引擎及競爭對手三方博弈的過程。SEO做的工作有網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化、關(guān)鍵詞競爭研究（關(guān)鍵詞選擇、競爭程度判斷、關(guān)鍵詞拓展、關(guān)鍵詞分布等）、外鏈建設(shè)、頁面優(yōu)化等。所有做的這一切都是為了提高網(wǎng)站的流量（即網(wǎng)站訪問量）所以個(gè)人的觀點(diǎn)是它的研究對象是流量獲取。

既然研究對象是流量獲取，那么流量肯定是越多越好。研究表明獲得了排名且越靠近首頁排名的鏈接獲得流量的機(jī)會是最多的。如果排名首頁第一名獲取的流量會是最多的。所以獲取SEO的效果表現(xiàn)就是獲得和提高有流量的關(guān)鍵詞的自然排名。

例1，搜索“洗衣液”，谷歌排名第一的是“JOBYHOME”，其次是關(guān)于洗衣液的圖片頁面。在這里，JOBYHOME品牌的頁面優(yōu)先展示，擁有更多流量和產(chǎn)品曝光度。

最終目的很明確，就是為了獲得搜索流量，沒有流量的排名是沒有意義的。因此，關(guān)鍵詞研究（針對有真實(shí)用戶在搜索的關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化）、文案寫作（吸引用戶點(diǎn)擊）等十分重要。進(jìn)一步來說，SEO追求的是目標(biāo)流量，能最終帶來贏利的流量。

流量最終的流向是網(wǎng)站，所以SEO最終目標(biāo)是幫助網(wǎng)站完成流量轉(zhuǎn)化（比如訪問用戶通過網(wǎng)站直接電話你方購買產(chǎn)品等），達(dá)到直接銷售、廣告點(diǎn)擊或品牌建設(shè)。排名和流量只是相應(yīng)的手段。

相對比其他網(wǎng)絡(luò)推廣，SEO具有以下幾個(gè)優(yōu)點(diǎn):

1. 成本低

企業(yè)只支付相關(guān)人員的費(fèi)用。

穩(wěn)定性好

流量精準(zhǔn)，能變成付費(fèi)用戶的可能性大。優(yōu)化網(wǎng)站，排名比較穩(wěn)定。

3. 有效規(guī)避無效點(diǎn)擊

同行業(yè)點(diǎn)擊的越多，對網(wǎng)站越有利，可以增加搜索引擎的友好度，進(jìn)而提升網(wǎng)站的排名。

4. 通用性強(qiáng)

通過對網(wǎng)站機(jī)構(gòu)、布局、內(nèi)容、關(guān)鍵詞等要素的合理設(shè)計(jì)，讓網(wǎng)站符合搜索引擎規(guī)則。

5. 公平性

在搜索引擎中，所有網(wǎng)站展示機(jī)會都是均等的；搜索引擎不根據(jù)網(wǎng)站規(guī)模、知名度來作為排 名依據(jù)，而是綜合多方面的因素，給網(wǎng)站提供一個(gè)公平競爭的環(huán)境。

例2，搜索“錢包”，出來的第1、2個(gè)都是付費(fèi)廣告，第三條鏈接是圖片，第四條是亞馬遜第三方支付PURSE網(wǎng)頁，使用比特幣現(xiàn)金可以打折的促銷廣告。這幾個(gè)網(wǎng)頁都出現(xiàn)在首頁，看得出來，PURSE的優(yōu)化做得很不錯，雖然不是錢包，是虛擬的，但排名靠前。本應(yīng)該出現(xiàn)的“錢包”品牌商如大牌卻沒有出現(xiàn)，優(yōu)化的確做得不夠，也沒有足夠重視SEO。

企業(yè)為什么要做SEO？

建立用戶滿意度高的網(wǎng)站

網(wǎng)站最重要的是能留住你的用戶，網(wǎng)站SEO不止是為了流量和排名，改善用戶體驗(yàn)也是最終目的之一。網(wǎng)站SEO包括了網(wǎng)站內(nèi)部的結(jié)構(gòu)優(yōu)化以及代碼和信息內(nèi)容的優(yōu)化，這樣不僅利于蜘蛛的爬取，還能使網(wǎng)站簡單易用，加強(qiáng)用戶體驗(yàn)。

建立消費(fèi)者的品牌認(rèn)知

百度搜索首頁由競價(jià)廣告和自然搜索排名組成，競價(jià)廣告占據(jù)搜索首頁1-5位的排名，自然排名占據(jù)首頁10位排名。二者對比，消費(fèi)者會排斥內(nèi)容雜亂的競價(jià)廣告，對自然排名的信任度更高。

消費(fèi)者認(rèn)知中搜索頁面越靠前的品牌，在行業(yè)知名度越高，越值得信賴。當(dāng)無法搜索到相關(guān)品牌信息，消費(fèi)者會對品牌實(shí)力產(chǎn)生質(zhì)疑。

建立長期有效的流量來源

企業(yè)網(wǎng)站通過SEO占據(jù)關(guān)鍵詞搜索首頁靠前位置的排名，此時(shí)網(wǎng)站會持續(xù)面向所有搜索用戶展示。運(yùn)營人員配合日常的維護(hù)，網(wǎng)站將一直占據(jù)搜索首頁優(yōu)勢排名，為企業(yè)帶來源源不斷的搜索流量。

相對于其他的廣告推廣來說，SEO的精準(zhǔn)度會特別高，當(dāng)然轉(zhuǎn)化也會變得更高。SEO關(guān)鍵詞的選擇上除了流量較高的關(guān)鍵詞，還會有非常多的長尾詞，比如說：上海裝修公司哪家好？上海裝修公司排名？等等... 長尾詞搜索用戶具有明確且強(qiáng)烈的需求，企業(yè)銷售轉(zhuǎn)化率高。

降低企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣成本

對比各種網(wǎng)絡(luò)推廣的方式，搜索引擎能夠精準(zhǔn)定位用戶。搜索引擎的推廣不外乎SEO和SEM（競價(jià)廣告），SEM按CPC（按廣告點(diǎn)擊付費(fèi)）的形式收費(fèi)。在品牌競爭越來越激烈的今天，品牌線上廣告的成本越來越高，而且SEM停止投放則廣告效果立馬消失。

SEO當(dāng)然都是要依托于搜索網(wǎng)站了?，F(xiàn)在世界最大的搜索網(wǎng)站是谷歌，百度大概第四、第五，但是在中國本土，百度是毫無疑問的龍頭市場占有量80%。所以我們現(xiàn)在做的SEO都是默認(rèn)做百度的SEO。

（來源：SEO專家Jack）

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