跨境電商創(chuàng)業(yè)必看系列：五、TIK TOK一個(gè)月的使用體驗(yàn)

因?yàn)橐咔楹凸緫?zhàn)略調(diào)整原因，八月份，我們開(kāi)始使用FB+shopify和TIK TOK+shopify雙平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)體系進(jìn)行跨境電商貿(mào)易，到現(xiàn)在已經(jīng)一月有余了，因此，整理了一份TIKTOK使用體驗(yàn)與大家分享。

雖然中美貿(mào)易戰(zhàn)愈演愈烈，美國(guó)對(duì)于TIK TOK的封殺威脅尚未斷絕，但美國(guó)在跨境電商的市場(chǎng)份額仍然占比頗大，加之疫情原因，社交和電商類(lèi)軟件用戶(hù)激增，這使得跨境電商市場(chǎng)也越來(lái)越火熱（三線城市的朋友最近跟我抱怨，手機(jī)百度上跨境電商亞馬遜的開(kāi)店視頻的廣告頻繁出現(xiàn)）。即使TIK TOK最終被收購(gòu)，短視頻營(yíng)銷(xiāo)也已經(jīng)是大勢(shì)所趨。

因?yàn)樽髡咧爸饕斗欧较蚴荈B，因此使用體驗(yàn)主要和FB作對(duì)比。

商務(wù)管理平臺(tái)界面：

FB和TIK TOK都是左中右三段式界面，最左面都是菜單界面，中間和右側(cè)的投放賬戶(hù)和賬戶(hù)詳情界面分布不同，且整體的FB的商務(wù)管理平臺(tái)界面功能更龐雜、更成熟，TIK TOK的界面則更精簡(jiǎn)，隨之帶來(lái)的問(wèn)題就是可以使用的功能更少。

這主要是FB和TIK TOK兩家公司的成立時(shí)間決定的，F(xiàn)B目前的廣告系統(tǒng)已經(jīng)建立十幾年，版本迭代了無(wú)數(shù)次，而TIK TOK在商業(yè)化上一直很謹(jǐn)慎，加之目前的TIK TOK正處于快速擴(kuò)張期。因此，對(duì)于廣告系統(tǒng)只保留了簡(jiǎn)單的功能，正常的廣告投放操作并不受影響，如果你是FB廣告系統(tǒng)的重度使用者，TIK TOK反而會(huì)讓你很輕松。

廣告管理平臺(tái)界面：

這個(gè)界面兩者使用體驗(yàn)相差不大，都是創(chuàng)建廣告——廣告系列——廣告組——廣告的操作方式，只是在細(xì)微的功能上有差異，例如在廣告組界面中，F(xiàn)B的年齡是支持自定義的，你可以手動(dòng)調(diào)節(jié)年齡分布，但TIK TOK對(duì)于年齡的劃分是固定的，你可以在人家劃分好的年齡段中選擇自己需要的受眾，另外FB系統(tǒng)年齡最低為18歲，而TIK TOK則為13歲。

轉(zhuǎn)化量的受眾年齡、地域：

FB的產(chǎn)品受眾年齡段普遍偏高，這也意味著，他們能承受更高的產(chǎn)品價(jià)格。TIK TOK的受眾比較年輕化，對(duì)產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比、科技性、潮流性更重視。但兩者的地域分布并無(wú)明顯的區(qū)別，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的轉(zhuǎn)化量更高一些。

TIK TOK的缺點(diǎn)：

1.轉(zhuǎn)化量不穩(wěn)定。

FB廣告系統(tǒng)在出單后的花費(fèi)和收入一般呈正相關(guān)，且會(huì)穩(wěn)定的出單在一周到一月左右，TIK TOK花費(fèi)控制很差，需要時(shí)刻關(guān)注。

2.沒(méi)有單獨(dú)的賬戶(hù)報(bào)告

沒(méi)有像FB一樣單獨(dú)的賬戶(hù)報(bào)告，無(wú)法對(duì)一周或者一月之內(nèi)的轉(zhuǎn)化量的復(fù)盤(pán)進(jìn)行數(shù)據(jù)支持。

3.無(wú)法設(shè)置廣告花費(fèi)規(guī)則

這是最讓人頭疼的一個(gè)項(xiàng)目，在FB上為了防止無(wú)人盯守時(shí)廣告花費(fèi)的浪費(fèi)，可以自己設(shè)置廣告花費(fèi)規(guī)則，對(duì)廣告花費(fèi)進(jìn)行有效管控，但是TIK TOK沒(méi)有這項(xiàng)操作，所以在下班時(shí)間要么跑飛要么關(guān)掉廣告。

（來(lái)源：愛(ài)做飯不愛(ài)洗鍋）

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