【干貨】如何保護(hù)商標(biāo)海外權(quán)益

產(chǎn)品未至，商標(biāo)先行

商標(biāo)具有地域性，即依照一個(gè)國(guó)家法律獲得的商標(biāo)權(quán)，除簽訂有國(guó)際公約或雙邊條約外，只能在該國(guó)領(lǐng)域范圍內(nèi)有效，其他國(guó)家對(duì)這種權(quán)利沒有保護(hù)的義務(wù)，也就是不發(fā)生域外效力。因此，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，全球注冊(cè)商標(biāo)對(duì)出海企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。提前做好商標(biāo)注冊(cè)，多類別注冊(cè)，不僅可以長(zhǎng)效護(hù)航企業(yè)產(chǎn)品和未來(lái)發(fā)展，也可以預(yù)防競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的潛在威脅。

前段時(shí)間備受關(guān)注的大白兔冰淇淋火遍外網(wǎng)就是鮮活的證明。今年2月美國(guó)洛杉磯一家名為Wanderlust Creamery的知名冰淇淋商為了慶祝中國(guó)農(nóng)歷春節(jié)推出了大白兔奶糖口味的冰淇淋。

產(chǎn)品自推出以來(lái)，火爆社交網(wǎng)絡(luò)。然而，據(jù)上海冠生園食品（大白兔廠家）市場(chǎng)部門負(fù)責(zé)人介紹，這款冰淇淋并不是由冠生園授權(quán)在美國(guó)銷售生產(chǎn)的產(chǎn)品，也未與相關(guān)方面展開過(guò)合作。目前，冠生園正通過(guò)第三方商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)查詢，看是否存在侵權(quán)行為。

大白兔作為本土品牌，未出海就面臨商標(biāo)侵權(quán)問(wèn)題，更不用說(shuō)正在計(jì)劃出海的商家。不及時(shí)全球注冊(cè)商標(biāo)的后果有很多種，所幸此次事件的發(fā)生，對(duì)于大白兔來(lái)說(shuō)更多是對(duì)其品牌的積極影響。但大白兔也因此失去了一次與國(guó)外企業(yè)進(jìn)行IP合作，共同開發(fā)新產(chǎn)品并推廣品牌的好機(jī)會(huì)。這也是諸多商家在出海時(shí)可以注意的一點(diǎn)。

海天，作為國(guó)內(nèi)調(diào)味品龍頭企業(yè)，一直以來(lái)都非常重視自己的品牌保護(hù)。早在2004年，海天就在美國(guó)申請(qǐng)了其英文名字的商標(biāo)“HADAY”，并一直延續(xù)至今。此外，海天還通過(guò)馬德里協(xié)議，在全球范圍內(nèi)，注冊(cè)了超過(guò)70個(gè)國(guó)際商標(biāo)，商標(biāo)保護(hù)力度之大、范圍之廣，可見一斑。目前，海天的產(chǎn)品已經(jīng)遠(yuǎn)銷東南亞、美國(guó)、歐洲、南美洲，成為全球最大的調(diào)味品生產(chǎn)和營(yíng)銷企業(yè)之一。

立足平臺(tái)，按需注冊(cè)

企業(yè)在注冊(cè)過(guò)程中需根據(jù)自身情況，定制合適的品牌路線。

比如企業(yè)在出海期間，所注冊(cè)的商標(biāo)是否符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的使用習(xí)慣，當(dāng)?shù)刂鞴軝C(jī)構(gòu)的審查規(guī)范（例如中文商標(biāo)）；又或者是企業(yè)是以個(gè)人名義還是公司名義進(jìn)行注冊(cè)；是否意圖注冊(cè)申請(qǐng)的國(guó)家和地區(qū)有在先相同或近似商標(biāo)等等，都需要企業(yè)及早規(guī)劃，一一排查。

同時(shí)在注冊(cè)過(guò)程中也要因地制宜，海外商標(biāo)注冊(cè)的流程審查規(guī)范各不相同，不能以國(guó)內(nèi)商標(biāo)申請(qǐng)的觀點(diǎn)一以貫之地看待海外商標(biāo)申請(qǐng)。

因地制宜，不同國(guó)家注冊(cè)條件需注意------以俄羅斯，土耳其，法國(guó)，英國(guó)為例。

俄羅斯

以俄羅斯商標(biāo)注冊(cè)為例，國(guó)內(nèi)商標(biāo)注冊(cè)過(guò)程中設(shè)有3個(gè)月的商標(biāo)異議期，指的是公眾對(duì)某一經(jīng)過(guò)初步審定并公告的商標(biāo)，在法定期限內(nèi)，向商標(biāo)局提出該商標(biāo)不予注冊(cè)的反對(duì)意見，要求商標(biāo)局在規(guī)定的3個(gè)月異議期滿后不要核準(zhǔn)該商標(biāo)注冊(cè)。

然而，俄羅斯并無(wú)異議程序，但利害關(guān)系人可在注冊(cè)申請(qǐng)階段向官方提交非正式的意見函，請(qǐng)求官方駁回申請(qǐng)。因此就需要商標(biāo)權(quán)利人主動(dòng)進(jìn)行監(jiān)控，及時(shí)維權(quán)。

土耳其

土耳其的商標(biāo)審查程序與國(guó)內(nèi)類似，對(duì)國(guó)內(nèi)申請(qǐng)人來(lái)說(shuō)，應(yīng)該適應(yīng)度相對(duì)較高。

小tips：土耳其商標(biāo)近似判斷較為寬松，與國(guó)內(nèi)動(dòng)輒引證十幾個(gè)在先近似商標(biāo)的“慣例”相比，可謂是申請(qǐng)人的福音。

法國(guó)

中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局不僅對(duì)申請(qǐng)的商標(biāo)是否違反法律的禁止性條款進(jìn)行絕對(duì)審查,同時(shí)還對(duì)該申請(qǐng)商標(biāo)是否與他人已經(jīng)注冊(cè)或在先申請(qǐng)的商標(biāo)存在權(quán)利沖突進(jìn)行審查。與國(guó)內(nèi)不同的是，法國(guó)是歐盟成員國(guó)，與歐盟商標(biāo)一樣，不設(shè)相對(duì)理由審查。

另外，法國(guó)商標(biāo)注冊(cè)在海外的法屬領(lǐng)地有效：科西嘉島、瓜德魯普、馬提尼克、法屬圭亞那、留尼旺、馬約特島、新喀里多尼亞、圣巴托洛繆島、圣馬丁法屬部分、圣皮埃爾和密隆克島、瓦利斯群島和富圖納群島、法屬南半球及南極領(lǐng)地。但如果要指定法屬波利尼西亞，則需要特別說(shuō)明并額外繳納延伸費(fèi)。

英國(guó)

與法國(guó)商標(biāo)類似，英國(guó)商標(biāo)注冊(cè)同樣不設(shè)相對(duì)理由審查。與國(guó)內(nèi)不同，英國(guó)商標(biāo)審查員并不依職權(quán)基于相對(duì)理由駁回在后商標(biāo)的申請(qǐng)。英國(guó)對(duì)于本國(guó)的在先商標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索，并將檢索結(jié)果告知商標(biāo)申請(qǐng)人和在先商標(biāo)權(quán)利人，由雙方?jīng)Q定是否繼續(xù)申請(qǐng)或提出異議。前述做法與歐盟商標(biāo)審查員類同。

另外，英國(guó)商標(biāo)注冊(cè)自動(dòng)在英屬印度洋領(lǐng)地、?？颂m群島、曼島有效。

由上可見，各國(guó)商標(biāo)法律差異，商標(biāo)程序、審查流程規(guī)范等也各有各的特點(diǎn)。因此對(duì)于大多數(shù)企業(yè)或個(gè)人來(lái)說(shuō)，還是建議把商標(biāo)注冊(cè)事宜委托給專業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)公司進(jìn)行申請(qǐng)，長(zhǎng)效保護(hù)企業(yè)權(quán)益。

品牌出海后及時(shí)體檢，全天候保護(hù)商標(biāo)

很多店家在速賣通上會(huì)找專業(yè)跨境代運(yùn)營(yíng)服務(wù)商當(dāng)幫手，精耕細(xì)作自己的店鋪，殊不知自己的品牌出海也需要找專業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)商當(dāng)幫手，為速賣通店鋪保駕護(hù)航。

品牌在做跨境電商時(shí)，千辛萬(wàn)苦打響了一點(diǎn)品牌知名度，倘若此時(shí)松懈于品牌的管理，給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有可乘之機(jī)，搶先注冊(cè)類似商標(biāo)，攻擊企業(yè)產(chǎn)品和形象，后果不堪設(shè)想。在海外消費(fèi)者尚未對(duì)企業(yè)品牌形成穩(wěn)固形象或?qū)ζ髽I(yè)產(chǎn)品尚未形成忠誠(chéng)認(rèn)可時(shí)，一件打著類似品牌的負(fù)面產(chǎn)品出現(xiàn)，很有可能造成整個(gè)品牌的前期鋪墊功虧一簣。

價(jià)格敏感型市場(chǎng)，只有保護(hù)好商標(biāo)，才能保障出海利益

以俄羅斯為例，俄羅斯作為價(jià)格敏感型市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)于品牌的忠誠(chéng)度很低，因此商標(biāo)在出海國(guó)當(dāng)?shù)爻晒ψ?cè)后，也不可以掉以輕心。

價(jià)格敏感型市場(chǎng)，即消費(fèi)者大多數(shù)情況下都是唯價(jià)格論，誰(shuí)的價(jià)格便宜就買誰(shuí)家的產(chǎn)品。一種爆款產(chǎn)品上市后，倘若未進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，就貿(mào)然進(jìn)攻俄羅斯市場(chǎng)，其他商家可以輕易地模仿和售賣相似但價(jià)格更低的產(chǎn)品，以此在同類市場(chǎng)中獲得份額，情況常常是擁有商標(biāo)的賣家銷量寥寥，而抄襲的賣家銷量暴漲。在這種情況下，保護(hù)好商標(biāo)就是保護(hù)好企業(yè)。對(duì)于未做好商標(biāo)保護(hù)的商家來(lái)說(shuō)，銷售未注冊(cè)商標(biāo)的產(chǎn)品，無(wú)異于把產(chǎn)品和收益都拱手送人。

品牌出海后無(wú)暇照顧品牌權(quán)益，給對(duì)手留機(jī)會(huì)

還有一些店家會(huì)根據(jù)速賣通上提供的數(shù)據(jù)，判斷產(chǎn)品發(fā)展或售賣趨勢(shì)，改善產(chǎn)品，快速迭代新品來(lái)更好地適應(yīng)市場(chǎng)需求。

忙著賣貨可能就會(huì)沒空管理品牌維權(quán)。畢竟一般情況下，店家會(huì)默認(rèn)注冊(cè)好商標(biāo)就完成了對(duì)品牌的保護(hù)，往往會(huì)忽略商標(biāo)注冊(cè)后的長(zhǎng)期監(jiān)控。對(duì)于企業(yè)品牌事故，一旦發(fā)生就會(huì)產(chǎn)生不可逆轉(zhuǎn)的負(fù)面影響。

品牌和產(chǎn)品也一樣，都需要通過(guò)時(shí)時(shí)監(jiān)控速賣通上的數(shù)據(jù)，從而判斷是否有其他品牌涉嫌侵權(quán)、抄襲、仿制擁有商標(biāo)權(quán)的品牌產(chǎn)品。

如果說(shuō)成功的商標(biāo)注冊(cè)是企業(yè)海外發(fā)展的關(guān)鍵一步，那么長(zhǎng)期保護(hù)商標(biāo)的權(quán)益就是企業(yè)海外可持續(xù)發(fā)展的保障了。在企業(yè)出海的過(guò)程中，可能會(huì)忙于產(chǎn)品的更新和供應(yīng)鏈的順暢而忽視了對(duì)于企業(yè)商標(biāo)的維權(quán)意識(shí)。

因此，小編建議將商標(biāo)監(jiān)控工作委托給專業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)商，定期對(duì)商標(biāo)進(jìn)行監(jiān)控，從源頭保障商標(biāo)海外權(quán)益。

只有保護(hù)好商標(biāo)，才能保障出海利益。

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出海后利用品牌效應(yīng)，打開更大的市場(chǎng)

酒香也怕巷子深，鑒于速賣通平臺(tái)嚴(yán)格的審核標(biāo)準(zhǔn)，很多出海品牌在一開始就是物美價(jià)廉的定位，且不涉及品牌侵權(quán)事件。但這樣的企業(yè)在海外成功嶄露頭角后，企業(yè)的發(fā)展，必然會(huì)涉及到開拓更大的市場(chǎng)和產(chǎn)品，因此在企業(yè)發(fā)展過(guò)程中，如何保護(hù)好商標(biāo)，甚至利用好商標(biāo)更好地服務(wù)于企業(yè)發(fā)展和企業(yè)收益，需要注意以下兩點(diǎn)：

1、做好商標(biāo)布局，多類別注冊(cè)商標(biāo)。很多企業(yè)在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，認(rèn)為只注冊(cè)與產(chǎn)業(yè)相關(guān)的類別即可，往往忽略了一些與此沒有直接關(guān)聯(lián)的類別。這種做法很容易在企業(yè)打響知名度之后，這些被企業(yè)拋諸腦后的產(chǎn)品類別，成為了侵權(quán)者喜聞樂見的“寶藏”。打著同品牌的旗號(hào)，販賣不同類別的產(chǎn)品，對(duì)出海企業(yè)的聲譽(yù)和知名度都會(huì)造成難以估量的影響。

2、商標(biāo)注冊(cè)之后，一定要及時(shí)保留使用證據(jù)，防止在遇到商標(biāo)侵權(quán)問(wèn)題時(shí)無(wú)法舉證而手忙腳亂。商標(biāo)遭遇侵權(quán)的情況多種多樣，只有企業(yè)想不到，沒有對(duì)方做不到。因此企業(yè)在使用商標(biāo)期間一定要注意保留商標(biāo)使用證據(jù)。多留下一份證據(jù)，未來(lái)如果遇到商標(biāo)侵權(quán)爭(zhēng)議問(wèn)題就多一份勝算。

因此，面對(duì)暗流涌動(dòng)的海外市場(chǎng)，保護(hù)商標(biāo)勢(shì)不可擋。選擇專業(yè)提供海外商標(biāo)保護(hù)的公司很有必要。

（編輯：江同）

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