連沃爾瑪也難逃廣告“真香定律”，但如何實(shí)現(xiàn)廣告資金效益最大化？

早在2019年，沃爾瑪電子商務(wù)美國(guó)公司總裁馬克·洛爾就在Code Commerce 會(huì)議上說(shuō)道“我們（沃爾瑪電子商務(wù)部）沒(méi)有出售搜索排名第一，第二的廣告位。我們不會(huì)像某些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一樣”。但是，最近小編卻發(fā)現(xiàn)：連沃爾瑪已經(jīng)開(kāi)始將贊助產(chǎn)品廣告顯示為第一和第二搜索結(jié)果了。要知道沃爾瑪以前可是十分反對(duì)做廣告排位的，現(xiàn)在做出這樣的改變明顯就是要明示大家：廣告即將成為他們要逐步建立的業(yè)務(wù)了，這也和在疫情影響下，在線零售平臺(tái)用戶量增長(zhǎng)有很大的關(guān)聯(lián)，可以說(shuō)是妥妥的“真香”。

大家可能會(huì)說(shuō)，沃爾瑪?shù)膹V告排位是一直都有的，但差異在于過(guò)去沃爾瑪產(chǎn)品廣告是只會(huì)顯示在搜索結(jié)果首頁(yè)的第3、5、6或12個(gè)廣告位，而且據(jù)說(shuō)為了保持良好的用戶體驗(yàn)，沃爾瑪?shù)膹V告還限定了在一定的時(shí)間里只出現(xiàn)兩個(gè)廣告位，估計(jì)是沃爾瑪對(duì)用戶體驗(yàn)萌生了新的解釋吧。

不過(guò)，目前沃爾瑪上的廣告數(shù)量還是相對(duì)較少，而且在搜索某個(gè)品牌的時(shí)候，還不會(huì)出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)品牌宣傳廣告的局面。比如說(shuō)在搜索“三星電視”時(shí)，頁(yè)面是不會(huì)顯示LG產(chǎn)品的廣告的。這是因?yàn)槲譅柆數(shù)摹皾撘?guī)則”：要作為廣告展示，產(chǎn)品必須在前128個(gè)搜索結(jié)果中自然排名。

據(jù)悉，沃爾瑪還在擴(kuò)展品牌可用的廣告類型方面有進(jìn)一步的動(dòng)作，沃爾瑪早在2020年1月就推出了自助式廣告平臺(tái)。所以平臺(tái)廣告商的數(shù)量會(huì)有所增加。雖說(shuō)目前沃爾瑪?shù)膹V告業(yè)務(wù)規(guī)模還比較小，但是可以預(yù)見(jiàn)的是沃爾瑪會(huì)在更多地方投放更多廣告，將這個(gè)業(yè)務(wù)板塊做大。

連沃爾瑪都逃脫不了廣告的“真香”定律，看來(lái)這個(gè)“酒香也怕巷子深”的時(shí)代，廣告投放真的是任何一個(gè)平臺(tái)都繞不過(guò)去的話題。

大家其實(shí)都知道，在旺季來(lái)臨前期做好產(chǎn)品廣告的規(guī)模化和集成化推廣，是實(shí)現(xiàn)后期爆炸式增長(zhǎng)的不二法門(mén)，所以廣告的支出是絕對(duì)不能吝嗇的。但是，慷慨不等于浪費(fèi)，畢竟因?yàn)榍捌谕茝V沒(méi)有做好現(xiàn)金流優(yōu)化控制導(dǎo)致的翻車案例可不少，而要實(shí)現(xiàn)廣告資金效益最大化，最直接的又有效的手段就是做到資金實(shí)時(shí)監(jiān)控，時(shí)刻掌控資金動(dòng)向的主動(dòng)權(quán)，這樣聽(tīng)起來(lái)復(fù)雜的操作，但在夢(mèng)想付這種企業(yè)級(jí)的虛擬信用卡平臺(tái)輕松就能實(shí)現(xiàn)，資深玩家都懂得一個(gè)可以自主定義卡片信息以及無(wú)限開(kāi)卡的平臺(tái)，是讓有限資金實(shí)現(xiàn)無(wú)限可能的絕佳途徑，不少買(mǎi)家已經(jīng)解鎖了虛擬信用卡的n種玩法：海外搶購(gòu)消費(fèi)，商務(wù)出行，廣告費(fèi)支付、海外訂閱以及Google、Apple開(kāi)發(fā)者賬號(hào)的注冊(cè)等，從某種意義上講，虛擬信用卡是已經(jīng)是大家公認(rèn)的海外消費(fèi)門(mén)檻最低的形式，從擁有第一張到擁有第無(wú)數(shù)張?zhí)摂M信用卡，夢(mèng)想金服團(tuán)隊(duì)都可以為您輕松實(shí)現(xiàn)。

（編輯：江同）

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