全球最富裕的五國用戶，都在Wish豪擲千金買什么？

E-commerce in the Nordics 2019 基于每月在瑞典，丹麥，挪威和芬蘭進行的消費者調(diào)查，記錄了從2018年1月到2018年12月電子商務消費者的行為。共有89,053名受訪者參加了調(diào)查。

根據(jù)E-commerce in the Nordics 2019的調(diào)查，我們不難發(fā)現(xiàn)，Wish在北歐國家具有非常堅持的市場基礎(chǔ)，是北歐消費者最受歡迎的線上購物平臺之一。

今天我們將向商戶介紹的全球最富裕的海外市場，北歐五國。

說道北歐，你會想到什么？高福利？極光？還是壯實的維京人？

北歐人在公交站排隊時，行人彼此間保持一定的距離

北歐（The Nordics）包括丹麥、瑞典、芬蘭、挪威和冰島。

不同于南歐（點擊查看南歐國家選品指南），北歐地區(qū)冬季寒冷漫長，自然環(huán)境好，國民受教育程度高，英語普及率極高；高賦稅，高福利，是全球幸福指數(shù)最高的地區(qū)。

當然，最令中國人津津樂道的是北歐人的社交距離。

數(shù)據(jù)看北歐，比你想象得更愛網(wǎng)購！

瑞典

瑞典在線消費總量第一

就人均GDP而言，瑞典 ＞挪威 ＞ 丹麥 ＞ 芬蘭，但瑞典得益于相對較多的人口，其在線消費總量居于北歐在線消費總量國家的榜首。

剁手

“隨時隨地在線消費”是最大原因

由于北歐地區(qū)夜長晝短，氣候寒冷、商業(yè)和交通較為不便，所以“可以隨時隨地在線購物”毫無意外成為了北歐消費者選擇網(wǎng)上購物的首要原因。

不同于中國商場琳瑯滿目的各色商品，北歐商場的產(chǎn)品數(shù)量相對較少，價格更貴，所以Wish上便宜且多樣的產(chǎn)品成為北歐消費者的心頭好。

品類

境外消費大頭：服飾鞋類

服飾鞋類、3C電子、護膚美妝、運動休閑、家居產(chǎn)品、兒童玩具等品類是北歐在線消費者最常購買的品類。

34%

北歐最大的跨境貨源地：中國

中國（占34%）、德國（占27%）和瑞典（占23%）是北歐消費者跨境購買產(chǎn)品的主要來源地。

網(wǎng)購

熱愛用手機購買一切商品

北歐國家50%—60%的流量來自于移動端，75%的人通過手機上網(wǎng)?？梢哉f，北歐國家的消費者熱愛在手機上購買一切商品。

新奇

愿意為新鮮事物買單！

由于具備高購買力，并且擁有良好的教育背景，因此聰明而苛刻的他們不僅僅只看重產(chǎn)品的價格優(yōu)勢，新鮮有趣、高品質(zhì)、有設計感的產(chǎn)品更容易吸引他們的注意。

環(huán)保

越來越重視產(chǎn)品的環(huán)保性能

北歐國家的消費者以注重產(chǎn)品的環(huán)保性能而區(qū)別于世界其他地區(qū)，對于他們而言，為環(huán)保事業(yè)付費并不是一個陌生的行為。

挪威，電商行業(yè)成熟發(fā)達！

挪威是世界上最富有的國家之一，互聯(lián)網(wǎng)普及率高達97%，其國內(nèi)的電子商務行業(yè)成熟發(fā)達，是北歐地區(qū)第二大電子商務市場。

品類

服鞋、3C產(chǎn)品在挪威很暢銷！

根據(jù)PostNord的數(shù)據(jù)，挪威的電子商務在2018年的價值為49.2億歐元，預計在2020年，其電子商務市場將達到61.36億美元之巨。

在挪威，最受歡迎的產(chǎn)品類別是服裝和鞋子（占36％）。其次是消費電子和媒體（占25％），體育與休閑（占14％），美容與健康，家具和雜貨（占10％）以及嬰兒和玩具（占6％）。

值得一提的是，得益于挪威優(yōu)質(zhì)的物流基礎(chǔ)設施和服務，挪威物流交付水平很高。

網(wǎng)購

熱愛網(wǎng)購，熱衷剁手！

挪威消費者每年用于網(wǎng)購的金額平均高達2467歐元，遠遠高于其他國家消費者的網(wǎng)購消費支出。

由于挪威物價高昂，國民被迫尋找其他消費渠道，且對本國的品牌忠誠度不高，當然這也是眾多挪威消費者對Wish喜愛有加的主要原因。

當然，聰明的挪威消費者，不僅僅看重產(chǎn)品的低價優(yōu)勢，他們同樣對產(chǎn)品品質(zhì)有一定的要求，例如產(chǎn)品的質(zhì)量要過關(guān)，注重環(huán)保。

瑞典，北歐電商領(lǐng)域的“大哥”！

瑞典是北歐地區(qū)的地理和人口大國，因此占據(jù)著北歐電子消費總量“大哥”的位置。

根據(jù)PostNord的的預計，到2024年，瑞典的電子消費市場規(guī)模將達到129.36億美元，是一個不容忽視的電商市場。

品類

瑞典消費者的時尚支出最多

瑞典消費者在時尚領(lǐng)域的支出最多，其中服裝和鞋子（占39%）與美容和健康（占32%）位列前二。此外，消費電子（占27%）和媒體（占23%）的占比也達到了了20%以上。

比價

熱愛比價，產(chǎn)品性價比很重要

相比于挪威消費者，瑞典消費者首先關(guān)注的是價格，其次關(guān)注的是質(zhì)量。

占比超53%的瑞典人會先研究產(chǎn)品性價比再購買是瑞典消費者的購物習慣，購物決策易受產(chǎn)品評價的影響。

因此，Wish物美價廉的產(chǎn)品尤其對瑞典消費者的胃口，當然質(zhì)量優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品更易獲取消費者的點贊與好評，吸引更多顧客光臨。

丹麥，98%的國人都使用互聯(lián)網(wǎng)！

根據(jù)eMarketer的全球移動預測報告顯示，丹麥擁有全球最高的智能手機普及率（77％），互聯(lián)網(wǎng)的高普及程度和高生活水平讓丹麥擁有發(fā)展完善的電子商務行業(yè)。

丹麥有577萬人居住，其中98％使用互聯(lián)網(wǎng)。丹麥每個在線購物者的平均年支出為4009歐元。

品類

熱愛在線購買時尚與3C產(chǎn)品

在所有網(wǎng)購品類中，服裝和鞋子與消費電子分別占到了38%和26%的份額，成為丹麥消費者最熱衷購買的品類。

品質(zhì)

丹麥人，北歐地區(qū)的“城里人”

因坐擁北歐的商業(yè)和交通中心——哥本哈根，并且地理靠近德國。

所以丹麥人的行為方式更像是“大城市人”，熱愛藝術(shù)和設計，易受網(wǎng)絡推薦的影響，往往會被優(yōu)質(zhì)和創(chuàng)新的產(chǎn)品所吸引。

外國產(chǎn)品在丹麥通常受到歡迎，但丹麥人對本國產(chǎn)品的忠誠度較高；無獨有偶，丹麥人亦格外注重產(chǎn)品的環(huán)保性能。

芬蘭，全國約73%的人在網(wǎng)購！

根據(jù)statista的數(shù)據(jù)預測，到2020年，芬蘭的網(wǎng)購消費者達到400萬以上，約占總?cè)丝诘?3%。屆時，芬蘭的電子商務市場收入預計將達到56.76%。

品類

玩具、愛好、DIY產(chǎn)品走俏

玩具、愛好和DIY產(chǎn)品、時尚、和消費電子&媒體等品類在芬蘭網(wǎng)購市場的份額名列前茅。

不同于其他北歐消費者，芬蘭消費者對愛好、玩具類產(chǎn)品情有獨鐘。

社恐

社恐、愛喝酒、愛桑拿！

芬蘭人社恐的特點一度成為各大媒體的趣味談資，除了社恐，芬蘭人格外愛喝酒和泡桑拿。相比其他北歐國家，芬蘭更趨向于老齡化。

芬蘭消費者尤其注重產(chǎn)品的質(zhì)量和安全性，所以安全性產(chǎn)品將在芬蘭有不錯的銷路；由于芬蘭人的居住環(huán)境相對分散，妥投難度較大，所以消費者對時效的要求比其他北歐國家低。

由于芬蘭消費者更偏愛本國產(chǎn)品，因此特定的細分市場在芬蘭相對更容易獲得消費者的認可。

注重環(huán)保、健康、循環(huán)經(jīng)濟、共享經(jīng)濟已成為芬蘭人的日常習慣。

深挖北歐人最愛逛的電商平臺！

北歐消費者福利好、素質(zhì)高、喜歡在Wish平臺購物……不得不說北歐這片掘金熱土，對于Wish中國商戶格外重要。

從現(xiàn)在起，重視對北歐市場的選品和投入，相信一定會有意想不到的回報！

（來源：Wish商戶平臺）
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