重磅！“重產(chǎn)品，輕店鋪”的亞馬遜將新增“品牌店鋪”搜索功能

據(jù)外媒報(bào)道，亞馬遜正在測(cè)試新的搜索功能，將添加指向相關(guān)品牌店鋪?lái)?yè)面的鏈接。諸如“Adidas”之類的品牌搜索可以選擇“adidas store on amazon”。至關(guān)重要的是，諸如“men’s running shoes”之類的無(wú)品牌搜索也會(huì)有相關(guān)推薦的品牌店鋪。

目前尚不清楚哪些品牌正在參與測(cè)試，以及亞馬遜如何確定針對(duì)無(wú)品牌搜索而推薦特色的品牌店鋪。例如，搜索“men’s running shoes”時(shí)會(huì)顯示Asics品牌，而“women’s running shoes”時(shí)會(huì)顯示“Adidas”。

據(jù)悉，亞馬遜于2017年7月推出了免費(fèi)的自助服務(wù)功能，使賣家可以在亞馬遜上創(chuàng)建充當(dāng)小型登陸頁(yè)面的品牌店鋪。這些品牌店鋪允許進(jìn)行一些設(shè)計(jì)定制，定制產(chǎn)品策展和集成的社交按鈕以進(jìn)行共享。后來(lái)，在2018年3月，添加了具有流量見(jiàn)解的儀表板，并在2018年6月，選擇了特色交易。從那時(shí)起，亞馬遜通過(guò)添加更多布局自定義選項(xiàng)繼續(xù)對(duì)其進(jìn)行改進(jìn)。

但是，并沒(méi)有以搜索結(jié)果呈現(xiàn)品牌店鋪。品牌店鋪唯一的流量是來(lái)自Google搜索或單擊產(chǎn)品頁(yè)面上的品牌名稱。直到最近，一些品牌才開(kāi)始使用外部廣告或亞馬遜上的“贊助商品牌”來(lái)吸引流量。

盡管如今的功能有限，但品牌店鋪可能會(huì)成為品牌在亞馬遜業(yè)務(wù)中的重要組成部分。阿里巴巴的天貓的核心支柱是旗艦店，旗艦店更可定制，因此具有與亞馬遜相當(dāng)?shù)膹?qiáng)大版本。在天貓上，每個(gè)品牌都有一個(gè)單獨(dú)的功能齊全的網(wǎng)站，例如asics.tmall.com，也可以通過(guò)在tmall.com上進(jìn)行全球搜索來(lái)發(fā)現(xiàn)。

想要購(gòu)買Asics跑鞋的客戶在amazon.com/asics上的體驗(yàn)與在亞馬遜上搜索“ asics跑鞋”的體驗(yàn)不同。這種體驗(yàn)更像是去asics.com。因?yàn)槠放频赇伨拖衿放频木W(wǎng)站一樣，沒(méi)有廣告宣傳競(jìng)爭(zhēng)品牌。

沒(méi)有任何品牌會(huì)放棄在亞馬遜上為品牌店鋪建立直接面向消費(fèi)者的網(wǎng)站。但是，自定義功能不是障礙。大多數(shù)亞馬遜購(gòu)物者并不知道這些頁(yè)面存在。但是，在搜索建議中推薦一家品牌店鋪并不是增加發(fā)現(xiàn)的正確方法。盡管如此，它仍暗示著亞馬遜探索如何向客戶展示一種根本不同的購(gòu)物模式。