2020下半場，這些出海最新趨勢你必須知道

2020年的上半年結(jié)束了，在這個不穩(wěn)定中求穩(wěn)定、動蕩中見機(jī)遇的半年里，中國出海賣家的心情可以說是如過山車一般上下起伏。從最初的中國疫情爆發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈停擺，到國內(nèi)疫情緩解、恢復(fù)制造和物流，再到海外疫情影響下對于海外消費(fèi)者需求的變動，逐漸從各個品類中探索到出口消費(fèi)的高低點(diǎn)，跨境從業(yè)者可謂說是“殺出了一條血路”。

而在這個上下半年的過渡時期，我們整理了2020年最新的出海趨勢與政策重點(diǎn)，下半年，看它！

01丨電 商 市 場 趨 勢

中國依然是全球最大的電商市場，在總消費(fèi)支出接近的情況下，中國2019年的電商收入總額比美國的兩倍還多。印度的電商用戶數(shù)量排名第二，但電商收入偏低，未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展或有機(jī)會拉動印度電商市場規(guī)?？焖僭龃蟆?/span>

除此之外，東南亞電商市場近幾年發(fā)展迅速，印尼電商用戶數(shù)量接近2億，但相較于中國市場，即使發(fā)達(dá)如美國，物流、數(shù)字支付等基建條件也有較大差距。

出海企業(yè)在布局跨境電商業(yè)務(wù)時，應(yīng)重點(diǎn)考察市場基建。

02丨社 交 市 場 趨 勢

寬泛分類，社交主要分為以交友、戀愛、結(jié)婚為目的的交友平臺，以及其他泛社交平臺。

根據(jù)最新數(shù)據(jù)，全球活躍的社交用戶數(shù)量為38億，在總?cè)丝谥袧B透率為49%，目前還在以9.2%的年增長率滲透，與電商、流媒體

等行業(yè)部分用戶還在使用 PC 端不同，社交在移動端的滲透最高，99%的社交用戶使用移動端設(shè)備接入。

約會交友是社交中另一個不同的世界，如果說泛社交平臺是保持與家人、朋友之間的聯(lián)系和互動，約會交友則更傾向于基于戀愛、結(jié)婚、興趣等目的尋找合適的人建立“新關(guān)系”。

根據(jù)《全球線上交友市場機(jī)會與預(yù)測報告》，全球線上交友市場的規(guī)模將從 2017 年的64億增長至92億美金。未來幾年，維持4.7% CAGR 增速。歐美依然是規(guī)模最大的線上交友市場，印度等新興市場正在快速崛起。

這里需要注意的是，當(dāng)一個國家的用戶隨著時代的變化越來越開放，互聯(lián)網(wǎng)及產(chǎn)品也越發(fā)成熟的趨勢下，類似于Tinder這類主打休閑交友的產(chǎn)品會首先得到普及，但在市場逐漸成熟之后，必然呈現(xiàn)多元化發(fā)展，如嚴(yán)肅婚戀交友、基于游戲的交友、同志交友等等，同時需考慮一個國家的宗教文化對于交友行業(yè)的限制，企業(yè)須根據(jù)自身業(yè)務(wù)方向和市場成熟度等因素決定海外拓展策略。

03丨游 戲 市 場 趨 勢

2020 年第一季度最新數(shù)據(jù)顯示，下載量方面，東南亞地區(qū)對出海手游的下載量貢獻(xiàn)最高。收入方面，美國、日本、韓國持續(xù)占據(jù)中國游戲公司在海外重點(diǎn)拓展的國家前三甲。印尼是新興市場中收入貢獻(xiàn)最高的國家，也是中國游戲公司第六大海外創(chuàng)收市場。

行業(yè)觀點(diǎn)：

中國、美國和日本這三個最大的市場彼此相似度不高；

美國與許多西方大國相似度較高，但俄羅斯及部分北歐國家的手游市場與其他西方市場不同；

要在全球范圍內(nèi)取得成功是非常困難的，必須能夠理解普遍有效的游戲功能（如某些社交元素和貨幣化機(jī)制），同時還要了解不同 市場的本土化；

中國廠商的優(yōu)勢賽道 SLG，最大出海市場為美國。2019 年，美國 SLG 手游進(jìn)入了典型的存量市場，用戶獲取和留存都面臨較大壓力，屬于互相搶奪用戶的狀態(tài)。一些出海大廠，開始拓寬品類，在 RPG、MOBA 等類型上發(fā)力。

此外，2018 年下半年—2020 年上半年，隨著世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境增長動力不足、貨物貿(mào)易的增速放緩、投資環(huán)境的動蕩，中國企業(yè)對外的出海投資熱度趨于謹(jǐn)慎。但即便如此，中國企業(yè)對外直接投資流量仍然占據(jù)全球第二的位置，特別是出海到亞洲、中東歐、北美和非洲投資實(shí)現(xiàn)較快增長，服務(wù)業(yè)特別是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的投資比重繼續(xù)加大，根據(jù)商務(wù)部、海關(guān)總署的數(shù)據(jù)，中國企業(yè)在通信、媒體、科技、消費(fèi)品、生物技術(shù)方面的投資比重增加。（來源：Microsoft Advertising）
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