?跨境電商們看過(guò)來(lái)之美國(guó)商標(biāo)篇

美國(guó)是跨境電商最常選擇的市場(chǎng)之一，想要打入商標(biāo)保護(hù)制度非常完善的美國(guó)，注冊(cè)一個(gè)美國(guó)商標(biāo)似乎已成為了標(biāo)配。

譬如說(shuō)，一個(gè)電商想要在美國(guó)亞馬遜上開(kāi)店，但又不想被跟賣(mài)，那就要做品牌備案。備案后，可通過(guò)投訴等手段有效制止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的惡意競(jìng)爭(zhēng)。而在美國(guó)亞馬遜上進(jìn)行品牌備案必須要有R標(biāo)（成功注冊(cè)的美國(guó)商標(biāo)）。

近期，亞馬遜為了進(jìn)一步打擊侵權(quán)和假貨現(xiàn)象，更是推出了知識(shí)產(chǎn)權(quán)品牌加速器（Intellectual Property Accelerator）計(jì)劃。通過(guò)這個(gè)計(jì)劃，亞馬遜在其嚴(yán)格審核過(guò)的律師事務(wù)所和中小賣(mài)家之間搭建起了一個(gè)橋梁，前者以具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格為后者提供高質(zhì)量的商標(biāo)注冊(cè)服務(wù)。使用了該計(jì)劃的品牌，亞馬遜可在其商標(biāo)正式注冊(cè)之前就提供自動(dòng)品牌保護(hù)。目前，該計(jì)劃首先試水的就是美國(guó)商標(biāo)。

那么注冊(cè)一個(gè)美國(guó)商標(biāo)到底難不難？需要注意一些什么呢？其實(shí)沒(méi)那么難，可以基本分為三步。

第一步 選擇專(zhuān)業(yè)的代理機(jī)構(gòu)并做申請(qǐng)前查詢(xún)

根據(jù)美國(guó)商標(biāo)注冊(cè)主管單位——美國(guó)專(zhuān)利商標(biāo)局(USPTO)的最新政策，自2019年8月3日起，美國(guó)境外商標(biāo)申請(qǐng)人，須授權(quán)美國(guó)執(zhí)業(yè)律師代理其商標(biāo)申請(qǐng)業(yè)務(wù)。所以選擇一家專(zhuān)業(yè)、靠譜的國(guó)內(nèi)代理機(jī)構(gòu)，由他們聯(lián)合在美國(guó)的執(zhí)業(yè)律師，來(lái)合規(guī)合法地辦理美國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)，是最關(guān)鍵的第一步。

隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理行業(yè)愈發(fā)成熟，價(jià)格等信息也逐漸透明，國(guó)內(nèi)代理機(jī)構(gòu)胡亂報(bào)價(jià)、中途跑路等現(xiàn)象已經(jīng)不多了。通過(guò)了解代理機(jī)構(gòu)的資質(zhì)、歷史、價(jià)格等信息，不難篩選出一家專(zhuān)業(yè)的代理機(jī)構(gòu)。

這里要提醒的是，不要輕信一些“包過(guò)”的承諾，以及要了解清楚是否存在隱性收費(fèi)。例如，前期咨詢(xún)某家代理機(jī)構(gòu)的價(jià)格時(shí)，了解到的價(jià)格非常低，于是就選擇了這家。到后期，被告知還需要繳納一筆很高的費(fèi)用，才能順利辦理下來(lái)，就會(huì)非常添堵了。

最重要的是，一家專(zhuān)業(yè)的代理機(jī)構(gòu)，會(huì)幫你做出專(zhuān)業(yè)的商標(biāo)前期查詢(xún)（可能是需要付費(fèi)的），而不是一味建議遞交申請(qǐng)。美國(guó)商標(biāo)查詢(xún)并不像國(guó)內(nèi)一樣容易操作，需要代理人結(jié)合他的經(jīng)驗(yàn)和專(zhuān)業(yè)在數(shù)據(jù)庫(kù)中進(jìn)行檢索，而且即使在美國(guó)商標(biāo)局的數(shù)據(jù)庫(kù)中暫未檢索到近似的商標(biāo)，也還要通過(guò)其他渠道，搜索這個(gè)商標(biāo)是否有被用在商業(yè)活動(dòng)中。因?yàn)槊绹?guó)商標(biāo)注冊(cè)遵循“使用在先”原則，即先使用商標(biāo)的人，即便他沒(méi)有去申請(qǐng)，也享有這個(gè)商標(biāo)的權(quán)利，可以提供證據(jù)撤銷(xiāo)之后別人申請(qǐng)的相同商標(biāo)。所以，申請(qǐng)一個(gè)商標(biāo)絕不是付一筆申請(qǐng)費(fèi)那么簡(jiǎn)單，其中涉及到很多復(fù)雜的細(xì)節(jié)，專(zhuān)業(yè)的事情還要交給專(zhuān)業(yè)的人來(lái)做。

第二步 提供準(zhǔn)確的信息 遞交商標(biāo)申請(qǐng)

這里說(shuō)的信息，包括商標(biāo)本身的信息、申請(qǐng)人的信息、使用情況的信息等等。

1 商標(biāo)本身的信息

商標(biāo)大體可以分為純文字商標(biāo)和圖形商標(biāo)兩種。文字商標(biāo)提供一個(gè)名稱(chēng)就可以，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)生成一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)字體的圖樣。圖形商標(biāo)，就要提供特定的商標(biāo)圖樣，用于遞交到官方，呈現(xiàn)在官網(wǎng)和證書(shū)上。重要的是，提供的商標(biāo)和實(shí)際使用的一致：將來(lái)打算用單純的文字作為商標(biāo)，就提交文字；將來(lái)打算用有固定設(shè)計(jì)的logo作為商標(biāo)，就要提交圖樣。前后不一致，可能會(huì)導(dǎo)致商標(biāo)被撤銷(xiāo)。

另外，要說(shuō)明商標(biāo)已經(jīng)被使用（打算使用）在什么商品或服務(wù)上。這里就一定要根據(jù)提供實(shí)際情況來(lái)提供。不要帶著我現(xiàn)在雖然用不著，但先占著總是沒(méi)錯(cuò)的這種心態(tài)。如果申請(qǐng)的時(shí)候申報(bào)了很多商品或服務(wù)，之后又沒(méi)有實(shí)際這樣用，那么官方也是可以刪除這些商品或服務(wù)的。

2 申請(qǐng)人的信息

有人可能覺(jué)得這是不值得一提的小事，但是你聽(tīng)說(shuō)過(guò)被自己公司之前申請(qǐng)的商標(biāo)駁回嗎？例如，一家公司多年前申請(qǐng)了一個(gè)商標(biāo)，現(xiàn)在這家公司的名稱(chēng)已經(jīng)變更了，又去申請(qǐng)一個(gè)近似的商標(biāo)。但因?yàn)楣久Q(chēng)跟之前不是完全一樣的，就會(huì)被自己公司之前的商標(biāo)駁回。當(dāng)然，由于疏忽而導(dǎo)致的簡(jiǎn)單的拼寫(xiě)錯(cuò)誤，更是應(yīng)該避免，不然之后還要花錢(qián)去改過(guò)來(lái)。

所以這里也提醒各位商標(biāo)，如果公司名稱(chēng)、地址等信息變更了，需要及時(shí)為您的商標(biāo)辦理變更。

3 商標(biāo)使用情況的信息

美國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)制度以商標(biāo)使用為基礎(chǔ)，是否有實(shí)際使用，對(duì)商標(biāo)申請(qǐng)的影響非常之大，關(guān)系到費(fèi)用、流程、所需要的文件等各個(gè)方面。

如果是已經(jīng)在美國(guó)使用的商標(biāo)，那么只需要在提交申請(qǐng)的時(shí)候，一并遞交使用證明即可，如：真實(shí)的產(chǎn)品圖片、標(biāo)簽、包裝等，也不用繳納申請(qǐng)費(fèi)之外的費(fèi)用；

如果是還未在美國(guó)使用，但是打算使用的，在提交申請(qǐng)的時(shí)候，不需要遞交使用證明。但是在商標(biāo)通過(guò)美國(guó)專(zhuān)利商標(biāo)局的審核后，需要遞交使用證明，才能完成注冊(cè)，拿到證書(shū)。這之后遞交使用證明這個(gè)動(dòng)作，就需要繳納額外的費(fèi)用了。

文件、信息齊全后，美國(guó)律師就可以把商標(biāo)申請(qǐng)遞交到官方了，之后官方就會(huì)自動(dòng)開(kāi)始審查程序。

第三步 積極應(yīng)對(duì)駁回以爭(zhēng)取拿證

有一些商標(biāo)經(jīng)過(guò)前期查詢(xún)，發(fā)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)較低，于是遞交申請(qǐng)，之后也很順利地通過(guò)了審查并拿到證書(shū)。但是，也不乏很多被駁回的商標(biāo)申請(qǐng)。美國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)被駁回可能有很多原因，其中一些甚至是不可預(yù)料的。但是這里說(shuō)的駁回其實(shí)是一種臨時(shí)的駁回，還有解決及爭(zhēng)辯的機(jī)會(huì)。

如果是關(guān)于商品或服務(wù)項(xiàng)目、使用證明、商標(biāo)描述等方面的駁回，那么按照審查員的意見(jiàn)做出修改或聲明，一般還是可以成功注冊(cè)。

如果是商標(biāo)近似方面的駁回，就需要聽(tīng)取專(zhuān)業(yè)律師的意見(jiàn)，分析是否真的構(gòu)成近似，再?zèng)Q定要不要說(shuō)服審查員不近似，或者是放棄自己商標(biāo)指定的一部分的商品/服務(wù)，以獲得商標(biāo)的注冊(cè)?？傊?，商標(biāo)申請(qǐng)被駁回是非常正常的事情，不一定就是代理人的業(yè)務(wù)水平不行，也存在一些客觀原因，因而需要積極、理性對(duì)待。

目前，每年提交的美國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量都是非常大的，所以電商出海，商標(biāo)申請(qǐng)要盡早提上日程，

從而避免商標(biāo)被搶注或被訴商標(biāo)侵權(quán)等波折。

（編輯：江同）

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