企業(yè)如何快速入門跨境電商獨(dú)立站？Google 攜手 PayPal、Shopify 帶來官方白皮書

親愛的外貿(mào)人，請收下來自Google的暖心回饋！Google聯(lián)合PayPal與Shopify，為大家?guī)硪环萆疃冉虒W(xué)電商白皮書！【點(diǎn)擊此處】解鎖最in技能，或許這正是你尋求已久的破圈鑰匙！

隨著外貿(mào)局勢的推動(dòng)和全球疫情的不斷變化，對于電商行業(yè)而言，獨(dú)立站的部署已是當(dāng)下熾手可熱的必修課。沉淀私域流量、擴(kuò)展?fàn)I銷渠道、穩(wěn)步獲取品牌聲量……獨(dú)立站的價(jià)值性不言而喻，可當(dāng)許多賣家聚焦獨(dú)立站時(shí)卻有了這些顧慮：

本篇電商白皮書將從0到1為你解答，開辟多元化發(fā)展的新思路，4周內(nèi)即可輕松完成網(wǎng)站的創(chuàng)建、發(fā)布和銷售布局。目前雖仍需保持“社交距離”，但谷歌與你同在，期待大家都能收獲一份令人欣喜的答卷。

一、電商平臺商家的獨(dú)立站之路

數(shù)字渠道的迅猛發(fā)展給商家?guī)砀嗟臋C(jī)遇，單一銷售渠道的局限性已經(jīng)難以滿足利潤需求。不論是開拓市場還是彰顯自我優(yōu)勢，布局多渠道銷售，選擇用獨(dú)立站為自己代言，也是走向卓越的優(yōu)選。

電商平臺商家不再需要依靠平臺流量出單，通過借助Google，PayPal和Shopify三大解決方案的助力，實(shí)現(xiàn)電商獨(dú)立站的快速開通和增長：

坊間傳言常說直面消費(fèi)者的電商獨(dú)立站高風(fēng)險(xiǎn)、高開銷、無法盈利、難以估計(jì)等，只要運(yùn)用科學(xué)的策略布局，這些擔(dān)憂將不再是發(fā)展道路上的絆腳石。

二、電商白皮書助您四周實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站全方位布局

此時(shí)，想必大家已經(jīng)放下顧慮和自擾，做好了創(chuàng)建獨(dú)立站的準(zhǔn)備。那么，四周內(nèi)該如何獲得在網(wǎng)站銷售的全部要領(lǐng)呢？

第一周：為銷售掃清一切障礙

作為入門第一步，我們將掌握以下板塊的要領(lǐng)，在了解切實(shí)操作的同時(shí)，建立串聯(lián)性的思維模式：

主機(jī)安裝 - 數(shù)據(jù)遷移 - 建站模板 - 付款方式 - 配送策略

同時(shí)，通過谷歌工具分三步定位產(chǎn)品，將快速完成市場匹配：

● 洞察市場——通過Google全球商機(jī)通便能精準(zhǔn)洞察市場，搶先發(fā)掘出海機(jī)遇；

● 在線趨勢——Google的Shopping Insight工具將幫助商家更好地了解用戶購買行為，及時(shí)追蹤熱點(diǎn)趨勢；

● 改進(jìn)網(wǎng)站——Grow My Store會(huì)為商家推薦改進(jìn)網(wǎng)站的最佳實(shí)用技巧，優(yōu)化全網(wǎng)自我定位。

第二周：Google Shopping 布局實(shí)現(xiàn)名利雙收

數(shù)據(jù)顯示，Google 是美國消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)或?qū)ふ倚缕放频氖滓緩?，超過55%的用戶會(huì)在Google上進(jìn)行產(chǎn)品搜索。通過Google 的數(shù)字產(chǎn)品布局廣告，讓您的商品被更多人發(fā)現(xiàn)，并且還有機(jī)會(huì)接觸全球及全網(wǎng)幾十億的用戶。

防疫時(shí)期，“宅經(jīng)濟(jì)”促使線上消費(fèi)模式持續(xù)走高，Google也在同步捕捉市場動(dòng)態(tài)，為商家提供豐厚福利和切實(shí)的支持。2020年4月底起，您可以通過Google Merchant Center免費(fèi)賬戶上傳商品信息，零成本在Google上進(jìn)行銷售，在Google Shopping標(biāo)簽免費(fèi)列表顯示商品獲取流量，最大范圍與消費(fèi)者建立聯(lián)系。

● Google Shopping：將廣告、本地信息和交易整合，幫助客戶智能篩選商品、信息精準(zhǔn)獲取及閱讀評價(jià)，甚至觀看介紹產(chǎn)品的視頻；

● 創(chuàng)建購物廣告系列：電商白皮書提供Merchant Center、Google Ads等必備產(chǎn)品的操作細(xì)則，從創(chuàng)建、設(shè)置到轉(zhuǎn)化跟蹤，數(shù)據(jù)了如指掌；

● 優(yōu)化購物廣告：通過智能購物廣告系列獲取更高的成效！

● 提升客戶信任度：良好的購物體驗(yàn)及Google提供的免費(fèi)顧客評價(jià)服務(wù)，幫助提升客戶信任，獲取更高的訂單轉(zhuǎn)化率。

第三周：優(yōu)化網(wǎng)站，提升競爭力

影響客戶體驗(yàn)的因素眾多。為了確?？蛻粼谠L問網(wǎng)站至付款結(jié)束的過程中能獲得足夠的安全感，電商白皮書將從網(wǎng)站安全、退貨政策、站內(nèi)信息等方面提供優(yōu)化方案。

第四周：精準(zhǔn)且高效的復(fù)購之道

Google Ads提供完善的再營銷功能，從創(chuàng)建用戶列表、安裝營銷代碼到自動(dòng)獲取所有網(wǎng)站的訪客。根據(jù)客戶與網(wǎng)站的互動(dòng)來對其進(jìn)行細(xì)分，給不同的用戶群體定制不同的購物廣告系列出價(jià)，精準(zhǔn)定位，實(shí)現(xiàn)持續(xù)轉(zhuǎn)化達(dá)至復(fù)購率提升的最大化！

電商白皮書還提供詳細(xì)的郵件營銷指南，助您改善轉(zhuǎn)化率、提高銷量和獲取更多復(fù)購！

三、下一個(gè)發(fā)光的可能是你

你是否聽過這樣一個(gè)業(yè)界翹楚——Worthfind的蛻變之路：從第三方平臺到借力獨(dú)立站，投資回報(bào)率一年飆升四倍！

挑戰(zhàn)：

● 外部同質(zhì)化競爭，內(nèi)部銷售渠道單一，利潤和品牌打造受限

● 在第三方平臺獲得的市場數(shù)據(jù)來源有限，難以精準(zhǔn)細(xì)分消費(fèi)人群以規(guī)劃未來的營銷模式

方法：

● 轉(zhuǎn)型獨(dú)立站：三到五人團(tuán)隊(duì)僅需一個(gè)月完成旗下四個(gè)品牌的電商網(wǎng)站

● 使用 Google 購物廣告系列為網(wǎng)站引流

● 利用 Google Analytics 分析數(shù)據(jù)，獲得用戶畫像，為研發(fā)提供數(shù)據(jù)支持

成果：

電商網(wǎng)站銷售額占比上升到總銷售額的30%，并且通過谷歌引流發(fā)掘出大量非英語國家的客戶。

如此豐富的一站式指南，是否已經(jīng)消除了你腦海中的種種問號呢？布局電商獨(dú)立站，在運(yùn)營優(yōu)化和市場完善的助力之下，完成從全局流量向私域流量的轉(zhuǎn)變，不必再擔(dān)憂平臺限制，實(shí)現(xiàn)自由的選品、賣貨、吸引新顧客并留存更多的老顧客、獲取更大的復(fù)購率。不如現(xiàn)在就行動(dòng)起來，從搭建到推廣，收藏這份助您輕松且快速入門的電商白皮書就夠了【點(diǎn)擊此處】！

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果網(wǎng)立場！