美國(guó)的節(jié)日玩具熱一去不返？電子產(chǎn)品成孩子們新寵

在早些年，每到圣誕節(jié)、元旦來(lái)臨之際，美國(guó)市場(chǎng)上都會(huì)出現(xiàn)幾款具有震撼力的玩具，如流行一時(shí)的“搔癢娃娃”或者“椰菜娃娃”等等。這些玩具備受歡迎，很快被搶購(gòu)一空，有些小孩因?yàn)榱w慕別人擁有某款新玩具，而這款玩具在市場(chǎng)上已經(jīng)售罄，因此哭鬧著找父母。父母?jìng)優(yōu)榱俗尯⒆娱_(kāi)心，四處搜尋，甚至不惜重金購(gòu)買(mǎi)。一些投機(jī)商人嗅到了其中的商機(jī)，預(yù)先將熱賣(mài)玩具儲(chǔ)存起來(lái)，然后倒賣(mài)給急需的消費(fèi)者。這些玩具“黃牛們”將原本幾十元的玩具炒到上千美元，但是仍然有些消費(fèi)者愿意“挨刀”。某些玩具之熱，由此可見(jiàn)一斑。

然而，近年來(lái)，節(jié)日玩具熱漸漸衰退。有好幾個(gè)原因，首先市場(chǎng)上幾乎沒(méi)有再推出像“搔癢娃娃”之類(lèi)的重量級(jí)玩具了；此外，商品種類(lèi)日益增多，人們可選擇范圍越來(lái)越廣，可玩的東西越來(lái)越多，玩具不可替代的地位已然不復(fù)存在。最后，也是非常重要的原因就是，各類(lèi)精致的電子產(chǎn)品如智能手機(jī)、平板電腦和掌上電子游戲機(jī)以及電腦游戲等，漸漸吸引了大部分兒童的注意力，玩具對(duì)兒童的影響漸漸衰退。

雨果網(wǎng)在翻譯并編輯了專(zhuān)欄作家Brad Tuttle在美國(guó)《時(shí)代》發(fā)表的關(guān)于玩具熱潮消退的文章：

在去年“節(jié)日季” （PS：感恩節(jié)、圣誕節(jié)和新年等假期密集于一個(gè)時(shí)段，因而形成了所謂的“節(jié)日季” ），市場(chǎng)并未出現(xiàn)那種非常吸引眼球、“不可不擁有”的玩具，比如像“搔癢娃娃”（Tickle Me Elmo）或者“椰菜娃娃”（Cabbage Patch doll）之類(lèi)的出類(lèi)拔萃的玩具。如今已是2013年年末了，節(jié)日季悄然到來(lái)，但是目前沒(méi)有任何跡象表明，市場(chǎng)上還會(huì)掀起一股購(gòu)買(mǎi)某個(gè)特定玩具的熱潮。這是否意味著，一年一度的節(jié)日玩具熱已然一去不復(fù)返了？

你還記得Zhu Zhu Pets（PS：絨毛倉(cāng)鼠電子玩具）嗎？這是我們最近幾年見(jiàn)到的最熱門(mén)節(jié)日玩具。在2009年圣誕節(jié)的前幾周，人們對(duì)購(gòu)買(mǎi)Zhu Zhu Pet的狂熱達(dá)到頂峰。面對(duì)這巨大的市場(chǎng)需求，當(dāng)時(shí)一些網(wǎng)上零售商竟然將一套Zhu Zhu系列的玩具炒作到7000美元。

購(gòu)買(mǎi)節(jié)日玩具的習(xí)慣已經(jīng)有很長(zhǎng)的歷史。一些奉行投機(jī)主義的商家總是想利用節(jié)日玩具的購(gòu)買(mǎi)熱潮大賺一筆。比如，在1996年，“搔癢娃娃”風(fēng)行一時(shí)，其零售原價(jià)僅為30美元，但是一些搞投機(jī)買(mǎi)賣(mài)的“黃牛黨”在人們急于購(gòu)買(mǎi)時(shí)要價(jià)數(shù)千美元，還真別說(shuō)，竟然有些人接受這個(gè)價(jià)格了！

像這種利用供貨短缺空子、投機(jī)倒把而賺快錢(qián)的大有人在。但是，今年對(duì)他們來(lái)說(shuō)，情況可能不太妙，他們要想通過(guò)鼓搗兒童玩具賺錢(qián)可沒(méi)那么容易了，在未來(lái)幾年，情況或許也跟今年一樣。

每年的圣誕節(jié)、新年前夕，零售商都披露他們的“熱門(mén)玩具”清單，為父母和祖父母?jìng)兲峁┵?gòu)買(mǎi)圣誕禮物的“線索”。去年，玩具公司Toys R Us做出的引人注目的舉動(dòng)，竟然推出“熱門(mén)玩具預(yù)留”服務(wù)。按照這一預(yù)定服務(wù)計(jì)劃，顧客在9月份就可以預(yù)付貨款，即便在節(jié)日期間該類(lèi)玩具在商店里已經(jīng)售罄，顧客仍然可以確保無(wú)疑地買(mǎi)到這類(lèi)玩具。

然而，總體而言，預(yù)留玩具沒(méi)多大必要。

維拉諾瓦大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授市場(chǎng)Erik Karson表示，并不是每個(gè)人都需要預(yù)留玩具或者為了買(mǎi)到一個(gè)特定的玩具而愿意多付錢(qián)。為某個(gè)特定玩具而發(fā)生狂熱購(gòu)買(mǎi)需求的情況也是不常見(jiàn)的。比如塔吉特、Toys ‘R Us以及其他零售商都曾推出了“熱門(mén)玩具”清單，但是并沒(méi)有收到引人注目的效果。

在往年節(jié)假日期間，某種熱門(mén)玩具往往會(huì)引發(fā)一波購(gòu)買(mǎi)熱潮，如今這一熱潮在漸漸消退。美國(guó)曾經(jīng)有一部電影，里面描繪了一個(gè)父親歷盡艱難、吃盡苦頭，為的是給他兒子購(gòu)買(mǎi)到某個(gè)熱門(mén)玩具。然而，這一情況或許很難再看到了。

一個(gè)重要的原因在于，如今市場(chǎng)上的商品愈發(fā)多樣化、豐富化，人們的選擇面更廣了，沒(méi)有任何玩具已經(jīng)成為“必不可少”的了。

還有一個(gè)原因，這些年來(lái)，市場(chǎng)上好像再也沒(méi)有推出任何具有震撼力的優(yōu)秀玩具了。另外，像微軟游戲平臺(tái)Xboxes、游戲機(jī)和蘋(píng)果新產(chǎn)品以及其他的電子產(chǎn)品轉(zhuǎn)移了孩子們的大量注意力。

BDO最新調(diào)查報(bào)告表示，69%的零售商透露，電子產(chǎn)品已經(jīng)成為節(jié)假日最熱門(mén)的節(jié)日禮物。追溯到2009年，僅有29%的零售商認(rèn)為電子產(chǎn)品是最熱門(mén)節(jié)日禮物。與此同時(shí)，那些認(rèn)為玩具是最熱門(mén)節(jié)日禮物的零售商，從原來(lái)的39%下滑到3%。電子購(gòu)物網(wǎng)站ebates.com披露的調(diào)查報(bào)告表示，在12至17歲的小孩當(dāng)中，有88%的小孩表示在節(jié)日期間渴望得到一臺(tái)精致的電子產(chǎn)品，69%的小孩明確表示想要蘋(píng)果公司出品的產(chǎn)品。

孩子們現(xiàn)在越來(lái)越傾向于使用最新出品的電子產(chǎn)品，跟同伴們一起玩游戲，而不是像往年一樣渴望抱著一個(gè)玩具。

Karson表示：“這是一個(gè)重大轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)在的孩子們喜歡通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)一起交流、玩游戲。他們對(duì)此非常著迷，往往一頭扎入其中。此外，很多零售商業(yè)樂(lè)于推銷(xiāo)電子產(chǎn)品而不是玩具，因?yàn)殡娮赢a(chǎn)品的利潤(rùn)要比玩具高很多?！?

如果市場(chǎng)上出現(xiàn)了某種比電子產(chǎn)品更熱門(mén)的禮品，那么人們往往會(huì)贈(zèng)送禮品購(gòu)物卡，受贈(zèng)者可以持著禮品購(gòu)物卡到商場(chǎng)里自己選購(gòu)喜歡的商品。聯(lián)邦零售協(xié)會(huì)表示，大約60%的美國(guó)人希望在節(jié)日期間獲贈(zèng)禮品購(gòu)物卡，而不是某個(gè)特定的禮物，可以說(shuō)，禮品購(gòu)物卡已經(jīng)成為了最熱門(mén)的“禮品”了。在納爾遜公司進(jìn)行的“你已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了哪類(lèi)禮品”的調(diào)查中，禮品購(gòu)物卡位列第一。在諸多禮品中，高科技的電子產(chǎn)品已成為最受歡迎的禮品，而玩具位居第二。（編譯：吳以輝）

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