歐洲股市暴跌多國(guó)股市熔斷，全球疫情拉響警報(bào)！

3月12日晚，美國(guó)針對(duì)歐洲的旅行禁令引發(fā)市場(chǎng)擔(dān)憂，投資者對(duì)此做出回應(yīng)。歐洲股市全線暴跌超10％ 泛歐斯托克50跌幅超12％目前泛歐斯托克600指數(shù)跌8.5%，英國(guó)富時(shí)100指數(shù)跌7.6%，德國(guó)DAX 30指數(shù)跌7.4%，法國(guó)CAC 40指數(shù)跌8.6%。旅游休閑板塊大跌近10%，領(lǐng)跌大市。歐洲央行公布利率決議，維持利率不變，宣布額外增加1200億歐元的資產(chǎn)購(gòu)買規(guī)模，直至今年底。定向長(zhǎng)期再融資操作（TLTRO-III）利率低于平均再融資利率，支持中小企業(yè)的借貸，并將為銀行提供暫時(shí)的資本援助。

隨著歐洲疫情不斷加重，各國(guó)頻頻封城封國(guó)，對(duì)于經(jīng)濟(jì)全球化的現(xiàn)代無(wú)疑是一種打擊，歐盟是中國(guó)重要的貿(mào)易伙伴，目前存在疫情繼續(xù)擴(kuò)大的可能性和風(fēng)險(xiǎn)，中歐貿(mào)易可能面臨短期內(nèi)阻斷式下滑的增長(zhǎng)困境，需要引起足夠的重視以期尋求突破困境的解決之策。

根據(jù)中全球股市及經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的表現(xiàn)，歐洲各國(guó)受到的沖擊將在短期內(nèi)有著較為明顯的擴(kuò)大，給中歐貿(mào)易帶來(lái)較大的困難。

全球疫情拉響警報(bào)，賣家面臨新困境

據(jù)最新消息，因海外疫情進(jìn)一步擴(kuò)散，不僅部分國(guó)家海關(guān)管制更加嚴(yán)格，部分路向的國(guó)際航班運(yùn)能受到大幅削減，民航總局在上周削減了143個(gè)國(guó)際航班后，12日又發(fā)出公告稱下周繼續(xù)削減89個(gè)國(guó)際航班；日本郵局官方網(wǎng)站最新公告稱，從3月13日起，將暫停攬收從日本郵寄到中國(guó)(內(nèi)地)的國(guó)際郵件(普通航空信、明信片、盲人用信件除外)。

平臺(tái)方面也出臺(tái)系列新規(guī)，受美國(guó)與加拿大各地的監(jiān)管法規(guī)限制，eBay禁止賣家在平臺(tái)上刊登洗手液、口罩、洗手凝膠、消毒濕巾等產(chǎn)品；Shopee平臺(tái)近期發(fā)布公告禁止賣家銷售Gucci, Louis Vuitton, Nike等高價(jià)值假冒品牌商品及成人玩具品類商品；3月13日前，Kilimall也發(fā)布了新的禁運(yùn)禁售商品及處罰規(guī)定通知……

疫情之下，訂單銳減，而賣家仍面臨著辦公室租金、員工工資、倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)、供應(yīng)商、物流商的各項(xiàng)應(yīng)付款。根據(jù)最新調(diào)查顯示，2月份，有24%的跨境企業(yè)薪資延遲發(fā)放，還有15%的跨境企業(yè)尚未復(fù)工，不發(fā)放薪資。

秀跑車、曬加班、曬業(yè)績(jī)，這些景象在今年的跨境電商圈更是看不見(jiàn)了。

賣家如何展開(kāi)自救？

遵守亞馬遜的政策以避免賬戶被暫停銷售

最近幾周，亞馬遜對(duì)N95口罩（N95 face mask）、洗手液（hand sanitizer）和危險(xiǎn)防護(hù)服（hazmat suits）等健康相關(guān)產(chǎn)品的搜索量飆升，因?yàn)橄M(fèi)者轉(zhuǎn)向網(wǎng)上購(gòu)物渠道，以避開(kāi)實(shí)體零售店的人群。

亞馬遜賣家發(fā)現(xiàn)，這些搶手商品的價(jià)格翻了三倍甚至四倍，充分利用了需求的激增。例如，CNBC報(bào)道稱，在亞馬遜售罄之前，N95口罩的售價(jià)為13.28美元，但后來(lái)發(fā)現(xiàn)有的口罩售價(jià)高達(dá)195美元。

到目前為止，亞馬遜已經(jīng)從其平臺(tái)上撤下了超過(guò)53萬(wàn)種產(chǎn)品，原因是擔(dān)心價(jià)格欺詐。據(jù)報(bào)道，亞馬遜已經(jīng)下架了數(shù)百萬(wàn)種產(chǎn)品，這些產(chǎn)品聲稱自己有能力保護(hù)和對(duì)抗新冠病毒，但沒(méi)有得到支持。此外，僅在美國(guó)市場(chǎng)，該公司就處置了2500多個(gè)違反其政策的賣家賬戶。

庫(kù)存供應(yīng)

隨著我國(guó)工廠生產(chǎn)的放緩，庫(kù)存短缺在亞馬遜的整個(gè)平臺(tái)蔓延。根據(jù)Marketplace Pulse的數(shù)據(jù)，近一半的亞馬遜賣家來(lái)自于中國(guó)，甚至是那些在中國(guó)以外的許多品牌和賣家的庫(kù)存都來(lái)自中國(guó)制造商。

缺貨不僅會(huì)扼殺銷售速度和收入，還會(huì)降低產(chǎn)品在搜索中的排名，因?yàn)閬嗰R遜的A9排名算法在決定產(chǎn)品的搜索位置時(shí)，會(huì)考慮這些因素。

在強(qiáng)烈反對(duì)漲價(jià)的同時(shí)，考慮到未來(lái)供應(yīng)和生產(chǎn)能力的不確定性，一些賣家正在使用這種策略來(lái)降低銷售速度，以保存剩余庫(kù)存。然而，隨著價(jià)格的抬高，銷售量和轉(zhuǎn)化率將下降，這反過(guò)來(lái)會(huì)損害排名位置。

此外，你只能在一段時(shí)間內(nèi)提高價(jià)格，直到產(chǎn)品完全缺貨或銷售完全停止為止。一旦產(chǎn)品回到庫(kù)存，你的關(guān)鍵詞排名需要建立自己之前的價(jià)格上漲和缺貨。只要能及時(shí)產(chǎn)生銷售額，產(chǎn)品在進(jìn)貨后可以恢復(fù)到以前的排名。

為了保持庫(kù)存，許多賣家也在暫停了在線推廣，聯(lián)系競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或批發(fā)商購(gòu)買過(guò)剩庫(kù)存。如果你有一個(gè)多樣化的供應(yīng)鏈，并且制造商遍布多個(gè)地點(diǎn)，則考慮是否可以在不受冠狀病毒影響的工廠中提高產(chǎn)量。

即使是短期的缺貨也會(huì)白費(fèi)你在亞馬遜多年的努力，因?yàn)橛袔?kù)存的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將獲得寶貴的市場(chǎng)份額，并獲得一個(gè)更好的排名。

亞馬遜為賣家提供了幾條建議，以采取預(yù)防措施，保護(hù)他們的賬戶健康。該公司向賣家發(fā)出了一份通知，列出了這些預(yù)防措施，其中包括取消你之前已經(jīng)無(wú)法發(fā)貨的訂單，將你的賬戶設(shè)置為休假狀態(tài)，以保護(hù)listing排名不會(huì)在搜索中降低，或者采取額外的步驟來(lái)管理你的庫(kù)存。據(jù)報(bào)道，亞馬遜還從一些品牌和制造商那里下了比平時(shí)更多的訂單，以防止我國(guó)制造業(yè)出現(xiàn)更大的放緩。

面臨與冠狀病毒相關(guān)的供應(yīng)鏈問(wèn)題的亞馬遜品牌和賣家可能希望重新考慮計(jì)劃于2020年推出的新產(chǎn)品，因?yàn)閺拈L(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，庫(kù)存水平對(duì)于新產(chǎn)品發(fā)布策略的成功，市場(chǎng)份額和在搜索引擎中的高排名至關(guān)重要。

最后，為了保護(hù)你的業(yè)務(wù)不受疫情的進(jìn)一步影響，重新審視你的2020年業(yè)務(wù)計(jì)劃，以確定哪些領(lǐng)域你可以削減成本，而這些成本在當(dāng)前的環(huán)境下可能不會(huì)給你的支出帶來(lái)高回報(bào)，比如在線促銷。請(qǐng)務(wù)必檢查亞馬遜每天的更新，并確保你的產(chǎn)品價(jià)格是合理的，你的listing不會(huì)做出與冠狀病毒有關(guān)的未經(jīng)證實(shí)的健康聲明，以避免被listing刪除甚至?xí)和Ｙ~戶銷售。

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（來(lái)源：FeedbackWhiz）

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