vine綠標功能開放？亞馬遜竟是在設局！

雖說亞馬遜對評論的管控越來越嚴格，但是年底的兩個舉動看起來還是比較喜人的，一個是后臺的一鍵索評功能，另一個是下放的Vine綠標功能。

“Request a Review”功能，讓賣家有喜有優(yōu)。用不好，可能耗費大量時間索來一堆差評。能不能發(fā)揮它的最大價值，在于怎么用，如何規(guī)避風險，發(fā)揮優(yōu)勢。

另外，Vine計劃的下放，也著實讓賣家驚喜：以前只有VC賬號才有的特權(quán)，現(xiàn)在只要是完成品牌注冊的專業(yè)賣家就有機會使用。

和“Request a Review”功能一樣，參加Vine計劃同樣有限制條件，比如必須完成品牌注冊，每個ASIN已有的review數(shù)量必須少于30條，使用亞馬遜物流等等。參與條件多方已公布，這里不做贅述。

方舟主要想強調(diào)一點：

Vine計劃不是對誰都合適，稍不注意，和一鍵索評一樣，很可能獲得差評，而且是權(quán)重極高的差評。

Vine的測評人是比較嚴苛的，產(chǎn)品體驗感稍微不好，很容易招致差評。甚至有的測評人為了向亞馬遜顯示自己的“客觀性”，故意挑刺，留下“極度客觀”的評論。所以如果對自身產(chǎn)品沒有充分自信，建議不要嘗試。

亞馬遜到底是要鬧哪出？

無論是亞馬遜后臺的“Request a Review”功能，還是對賣家開放的Vine服務，表面上看是亞馬遜在主動幫賣家新增獲取評論的合規(guī)渠道，實際上是在用“福利政策”約束賣家獲評行為，悄然引導賣家順應以產(chǎn)品為王，忠實客戶為王的新的評價機制。

1. 全面禁止除“Request a Review”以外的其他索評方式

亞馬遜給出的自主索評方式，用過的賣家，都知道有多“坑”。索評訂單、時間、模板等都有限制，稍不留神，差評來的你措手不及。

隨后，平臺又發(fā)了條“溝通指南即將更改”的新聞，警告賣家不要采用任何其他方式進行索評，否則……

2. 增加更多的權(quán)威評論

人為操控評價，已是公開的秘密。這一定程度上降低了平臺上review的公信力。

所以亞馬遜下放Vine綠標功能的意義就顯現(xiàn)出來了，可以調(diào)動忠實用戶留評的積極性，讓平臺擁有更多可信的評價。

但是這些Vine Review是否100%不會被刪，仍是個謎。畢竟姐夫瘋狂起來，連自己的評價都刪。

人在屋檐下，不得不低頭。

想要分得亞馬遜平臺的一杯羹，就必須乖乖聽話，順應規(guī)則政策。背后搞小動作，一旦被查出，送你一張飛機票。

2020年——搶占站外資源，掙脫平臺束縛

在流量為王的時代，誰占據(jù)足夠多的流量，誰就是老大。2020年亦是如此。

賣家之所以不得不看亞馬遜的臉色，還不是因為都指望著能從平臺流量中獲利？但是流量始終是平臺的，平臺規(guī)則一變，賣家除了叫苦就是適應。

面對新挑戰(zhàn)、新變化，2020年，賣家必須緊跟形勢，做出改變，及時從平臺中掙脫出來，建立自己的“私域流量池”，將買家流量聚集到私人池子里，牢牢圈住，實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

只有這樣，才能掌握主動權(quán)，較大限度地減少平臺規(guī)則對自身的影響。

如何構(gòu)筑“私域流量池”

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以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表雨果網(wǎng)立場！