你需要知道的Instagram廣告重要更新（2019年10月至12月）

自從被Facebook收購以來，Instagram一直在接受頻繁的更新和推出新功能，并且具有越來越強的“廣告體質(zhì)”。

因此，為了使你能夠成為一個Instagram的“insider（跟得上潮流的人）”，本文將為你梳理近3個月Instagram平臺的功能變動及調(diào)整。

2019年12月

1、在部分美國用戶中測試隱藏點贊次數(shù)

據(jù)了解，Instagram正在部分美國用戶中測試“隱藏點贊次數(shù)”功能。此外，Instagram正在創(chuàng)建更強大的算法和濾鏡，以刪除令人反感或有爭議的評論或圖片。

但隱藏點贊數(shù)這一舉動遭到了許多廣告主的強烈反對，他們表示，隱藏參與度指標（轉(zhuǎn)、贊、評數(shù)據(jù)）將使得用戶很難將那些具有大量社交證明的帖子/廣告與那些沒有社交證明的帖子/廣告區(qū)分開。

如果隱藏點贊次數(shù)的更新一旦成立，用戶和廣告主仍將可以查看自己的點贊次數(shù)和參與度指標，對外則不可見。

2、Instagram正在采取措施打擊“僵尸粉”

Instagram再次嚴厲打擊“購買僵尸粉”和“買水軍”虛假推廣的行為。

Instagram的新算法將能夠快速檢測到機器人，并移除僵尸粉和虛假點贊，從而獲得更真實的粉絲數(shù)和參與率。

新算法將不會影響到真實的用戶活動，包括：

?完全手動進行的點贊和關(guān)注操作

?非自動的Instagram私信（DM）

?非自動和手動進行觀看的Instagram Stories

簡而言之，只要是由你手動進行的，以及由Instagram自然增長服務或社媒管理團隊手動完成的，那么此算法的更新將不會影響你的帳戶。

如果你的對手想采取惡性競爭手段來“黑”你，為你的賬戶買贊或買粉，指望你被封號，那么你大可以放心，這種情況也幾乎不會發(fā)生，因為Instagram同樣會采取措施刪除“假點贊”和“假粉絲”。

據(jù)了解，你只有在授予第三方服務，給其他用戶的帖子和帳戶點贊和關(guān)注，且在收到警告后屢教不改的情況下，才有被封號的風險。

2019年11月

1、Instagram推出與TikTok非常相似的Reels

Facebook再次實踐了它一貫的策略：“如果你無法擊敗他們，那就買下他們。如果你買不到他們，就復制他們?！盜nstagram Stories就是對標Snapchat的產(chǎn)品。

而早前，F(xiàn)acebook開始測試一項名為“Reels”的新功能（視頻示例），該功能允許用戶創(chuàng)建長達15秒的音樂視頻，我們姑且可以認為這個短視頻功能就是奔著與TikTok去的。

盡管沒有透露太多細節(jié)，但可以肯定的是，該功能一經(jīng)啟用，廣告主們又多了個投廣告的好地方。

目前，Reels功能僅在測試期間向巴西用戶提供。

2、簡化Instagram、Facebook和WhatsApp上使用Facebook Pay的支付

同樣，看著Venmo、Cash和PayPal等支付應用在提供無縫支付體驗方面做得風生水起，F(xiàn)acebook也決定入局。

11月中旬，F(xiàn)acebook在美國推出Facebook Pay，預計將能夠在Instagram、Facebook和WhatsApp這3個應用程序中提供便捷安全的支付體驗。

截至目前，F(xiàn)acebook Pay僅在Facebook上可用，但不久后用戶在WhatsApp和Instagram中也將可以使用該服務。

另外，現(xiàn)階段Facebook Pay主要用于個人對個人的支付。但是，由于每月點擊購物帖子的用戶多達1.3億并且還在增長，我們可以期待，在未來Facebook Pay將會有更多支持用戶直接從廣告或線上商店購買產(chǎn)品的選項。

2019年10月

1、Instagram正在測試AR購物

Instagram通過允許用戶使用自定義AR濾鏡虛擬地“試用”產(chǎn)品而將AR擴展到購物體驗中。截至目前，此功能僅對部分品牌和廣告主開放。

隨著功能的不斷升級，消費者將可以利用這一技術(shù)在Instagram上試戴眼鏡、進行口紅試色、模擬家具的使用場景等等。

2、Instagram發(fā)布消息應用Threads

“Threads”可以看作是一款熟人社交APP，通常情況下由用戶的好友組成“親密朋友”的聯(lián)系人列表。但同時這個用戶設(shè)定也初步排除了企業(yè)或品牌出現(xiàn)在用戶聯(lián)系人列表的可能性。

據(jù)了解，Threads的Feed以單列式呈現(xiàn)，用戶可以在其中查看朋友發(fā)布的Instagram Stories或簡要的動態(tài)。

雖然目前Threads還沒有可供投放的廣告位，但你應該要思考如何能夠從這上面獲取自然流量，并持續(xù)關(guān)注未來的功能更新

3、在年終購物季廣告中使用捐贈貼紙

其實，Instagram在今年5月份就已經(jīng)推出了捐贈貼紙這項功能，但似乎其在11月和12月體現(xiàn)出了更大的價值。

因為在Stories廣告中運用捐贈貼紙，品牌就可以通過Instagram為慈善組織集資，而你也可以從中贏得用戶好感，擴大知名度。

如果你也想要創(chuàng)建捐贈廣告的話很容易。首先，你要做的就是創(chuàng)建1則Instagram Stories，然后搜索“捐贈（donation）”，選擇“捐贈貼紙”，并指定你想要幫助的慈善組織，最后將其貼在你的Stories中。

4、Instagram測試“產(chǎn)品發(fā)布提醒”購物功能

Instagram已經(jīng)開始對“產(chǎn)品發(fā)布提醒”功能進行Beta 測試，以便讓品牌能夠為即將發(fā)布的產(chǎn)品進行預熱。有了這些提醒，消費者可以在新品上市后立即購買你的產(chǎn)品，并且可以直接在Instagram上完成購買。

5、Instagram將帖子作為廣告

Instagram還在Ad Manager中測試了將品牌現(xiàn)有購物帖子直接用作廣告的可能性。

據(jù)了解，一些品牌已經(jīng)開始在其Feed中進行了測試（圖片示例）。這項新功能允許用戶通過點擊這些廣告，進入到Instagram中的產(chǎn)品描述頁面，并在品牌的移動端網(wǎng)站上完成購買。

小結(jié)

Instagram一直在更改其算法，測試新功能并發(fā)布新產(chǎn)品。請持續(xù)關(guān)注本號，以定期獲取Instagram廣告新玩法！

（來源：Instagram廣告君）

以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表雨果網(wǎng)立場！本文經(jīng)原作者獨家授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)雨果網(wǎng)授權(quán)同意。