SEO誤區(qū)：5個(gè)你不應(yīng)過分關(guān)注網(wǎng)頁排名的理由

網(wǎng)頁排名對于評估自然搜索效果的變化很重要，但排名并不等同于收益。網(wǎng)頁排名應(yīng)作為提供參考的數(shù)據(jù)，而不是判斷是否成功的指標(biāo)。以下是原因。

1、排名并不代表成功

網(wǎng)頁的排名并不能幫助你了解重要的事情，排名不一定能帶來收益。

相反，你更應(yīng)該關(guān)注自然搜索流量和收入或潛在客戶。有很多分析軟件都能提供此數(shù)據(jù)，你可以在其中對比自然搜索渠道與其他渠道的效果。

2、高排名并不等同于高點(diǎn)擊或高轉(zhuǎn)化

即使你排名第一，用戶在搜索結(jié)果中仍有很多其他網(wǎng)頁可以選擇。他們可以點(diǎn)擊文字廣告、圖片、購物廣告，也可以跳過你的網(wǎng)頁，或者點(diǎn)擊他們喜歡的其他網(wǎng)站。在這些情況中，雖然你的排名很高，但是你沒能夠獲得點(diǎn)擊次數(shù)。

在這種情況下，雖然你的網(wǎng)站仍能為你的品牌提高知名度，但是較高的排名并未能幫助你提高轉(zhuǎn)化率。許多關(guān)鍵詞為信息性意圖，用戶搜索這些關(guān)鍵詞是為了了解某些信息而不是購買產(chǎn)品，因此，不同的關(guān)鍵詞會對你的轉(zhuǎn)化帶來明顯不同的效果。

3、網(wǎng)頁排名會不斷變化

你的網(wǎng)頁通過任意關(guān)鍵詞獲得的排名都是暫時(shí)的，過分專注于某個(gè)關(guān)鍵詞的排名只是浪費(fèi)時(shí)間。

如果你必須查看排名，那么請查看關(guān)鍵詞的整體數(shù)據(jù)，以了解關(guān)鍵詞的總體趨勢。

4、搜索結(jié)果的排名是個(gè)性化的

如果在電腦端和移動端分別搜索網(wǎng)站，你會發(fā)現(xiàn)搜索結(jié)果中的排名并不相同。如果你經(jīng)常搜索和訪問競爭對手的網(wǎng)站或自己的網(wǎng)站，則你經(jīng)常查看的網(wǎng)站更有可能在自然搜索結(jié)果中獲得更高的排名。

搜索引擎會根據(jù)用戶的搜索歷史、地理位置以及信息，向用戶展示個(gè)性化的搜索結(jié)果排名。如果你使用Google，Gmail和Google日歷，使用Android手機(jī)在Chrome中瀏覽網(wǎng)頁，并使用Google Maps進(jìn)行導(dǎo)航，那么Google可以用來個(gè)性化搜索結(jié)果的信息有很多。

相比之下，許多排名追蹤工具會使用匿名收集排名數(shù)據(jù)的方法，并在每個(gè)國家/地區(qū)進(jìn)行國際搜索。使用此數(shù)據(jù)比自己親自搜索可以更有效地找出問題。

5、追蹤單個(gè)關(guān)鍵詞會忽略長尾詞

根據(jù)SEO平臺Ahrefs 在2018年進(jìn)行的一項(xiàng)研究，月均搜索量僅幾次（或僅一次）的數(shù)十億個(gè)長尾詞，約占自然搜索流量的40%。長尾詞包含許多較短的關(guān)鍵詞，每個(gè)長尾詞的搜索量不高，但它們加起來總計(jì)合起來就是大量搜索。

例如，高搜索量關(guān)鍵詞“red womens shoes”下包含搜索量較少的關(guān)鍵詞，例如“red tennis shoes womens”、“red mary jane shoes for women”和“womens red patent flat shoes”?！皉ed womens shoes”的月搜索量為18100次，而幾個(gè)長尾關(guān)鍵詞的月搜索量總計(jì)達(dá)118230次。

一些排名追蹤工具可讓你按關(guān)鍵詞細(xì)分排名效果，以展示整體的趨勢，對數(shù)據(jù)不斷進(jìn)行趨勢分析非常有用。

關(guān)鍵詞排名數(shù)據(jù)確實(shí)很重要，但不應(yīng)該僅關(guān)注排名，你應(yīng)根據(jù)流量和轉(zhuǎn)化等數(shù)據(jù)為SEO策略提供參考，并使用排名數(shù)據(jù)（總體趨勢）確定自然搜索發(fā)生變化的原因。只有這樣，你才能根據(jù)能為業(yè)務(wù)帶來收益的指標(biāo)做出SEO優(yōu)化的正確決策。

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（來源：Google引流哥）

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