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2019-11-20 17:34
據(jù)外媒報道，為提升Instagram獨立視頻平臺IGTV上原創(chuàng)內(nèi)容的質(zhì)量，Instagram決定為部分頂級網(wǎng)紅提供視頻制作經(jīng)費。
援引彭博社消息，Instagram已經(jīng)與網(wǎng)紅方面簽署了數(shù)十筆協(xié)議，其中不乏20+個帖子要價超過25萬美元的“燒錢”協(xié)議。
據(jù)悉，Instagram要求簽署協(xié)議的視頻創(chuàng)作者不得在帖子中討論時政或與大選有關(guān)的話題，并限制了創(chuàng)作者在其他平臺（如YouTube）同步或分享視頻的權(quán)限，不允許他們向第三方尋求贊助或提供抽獎或產(chǎn)品贈品。
此前，F(xiàn)acebook Watch和YouTube都曾推出過類似的激勵措施，Instagram 的加入，使得該領(lǐng)域的競爭更加激烈。Instagram希望通過IGTV提高用戶參與度并吸引知名品牌廣告商的加入。
IGTV除了為網(wǎng)紅報銷視頻制作經(jīng)費外，也在通過其他方法來激勵網(wǎng)紅在平臺上發(fā)表創(chuàng)作。今年2月，Instagram開始允許用戶在其Instagram feed中預(yù)覽IGTV視頻，以幫助網(wǎng)紅吸引流量。10月份，IGTV開始允許創(chuàng)作者制作系列視頻，以提高粉絲與網(wǎng)紅間的互動，從而提升用戶黏度。
據(jù)了解，2019年上半年，美國廣告商的數(shù)字視頻廣告支出同比增長了36%，達(dá)到95億美元。據(jù)估算，到2023年，全球在線視頻廣告支出將激增46%，達(dá)到510億美元。
Facebook首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格早在3年前就宣布，F(xiàn)acebook將會成為以“視頻優(yōu)先”的平臺。事實似乎也確實如此，今年第三季度，其廣告客戶的視頻廣告支出同比提高了24%。Facebook表示，1.4億人每天瀏覽Watch至少1分鐘以上。
根據(jù)美國皮尤研究中心（Pew Research Center）的一項研究（不包括IGTV）顯示，在美國，有73%的成年人使用YouTube，而使用Facebook和Instagram的比例分別為69%和37%。
數(shù)字廣告平臺Kenshoo稱，社交視頻廣告在第三季度同比增長了45%，占社交廣告總支出的42%，而以上這些趨勢都將為IGTV平臺移動收視率的增長提供巨大機會。
（編譯/雨果網(wǎng) 謝欣欣）
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