eBay在Twitter上開(kāi)啟“病毒式”營(yíng)銷(xiāo)，推出“假日蔓延”活動(dòng)

據(jù)悉，近期eBay開(kāi)展了一項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，以“假日蔓延”（Holiday Creep）作為的中心主題，模仿其他公司在每年早些時(shí)候推廣購(gòu)物季，在消費(fèi)者開(kāi)始考慮購(gòu)買(mǎi)禮物時(shí)宣傳自己的品牌。

根據(jù)Mobile Marketer的一份聲明顯示，每當(dāng)一個(gè)品牌在其Twitter帖子中使用節(jié)日流行語(yǔ)時(shí)，eBay就會(huì)向“節(jié)日流行語(yǔ)罐子”（Holiday Jargon Jar）中投入1美元至5萬(wàn)美元不等的金額，然后將這筆錢(qián)捐贈(zèng)給慈善機(jī)構(gòu)。

eBay正在使用算法和人工搜索相結(jié)合的方法，在Twitter上搜索2000個(gè)主要品牌的100個(gè)熱門(mén)的節(jié)日流行語(yǔ)。這些流行語(yǔ)包括Holiday、jolly、merry、mistletoe、Rudolph、spirit、tis和twas等。

Twitter用戶(hù)可以通過(guò)在以節(jié)日為主題的推文中加上#HolidayJargon標(biāo)簽，并在推特上關(guān)注eBay的@HolidayJargon帳戶(hù)，從而參與到該活動(dòng)中。eBay將把“節(jié)日流行語(yǔ)罐子”的收益捐贈(zèng)給退休人員服務(wù)組織(SCORE)，這是一家為企業(yè)主和有抱負(fù)的企業(yè)家提供咨詢(xún)的全國(guó)性非營(yíng)利組織。

eBay的“節(jié)日流行語(yǔ)罐子”活動(dòng)延續(xù)了上個(gè)月發(fā)起的“節(jié)日寒假”(Holiday Chill)廣告系列，對(duì)“發(fā)誓罐子”（swear jars）進(jìn)行了更新?！凹偃章印睜I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的目的是使人們更加輕松，帶有一種公益驅(qū)動(dòng)的元素，敦促人們通過(guò)“給予星期二”(Giving Tuesday)參與到慈善活動(dòng)中。

“給予星期二”是一項(xiàng)范圍更廣的籌款活動(dòng)，旨在抗衡“黑色星期五”(Black Friday)和“網(wǎng)絡(luò)星期一”(Cyber Monday)的消費(fèi)主義。

公益活動(dòng)與社交媒體的主要用戶(hù)（年輕人和青少年）的價(jià)值觀相吻合，他們傾向于對(duì)具有社會(huì)意識(shí)的品牌表現(xiàn)出更多的親和力。據(jù)悉，Brita、Chipotle、雀巢、波蘭礦泉水(Poland Spring water)和耐克等公司都參與了近期的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，以贏得消費(fèi)者的支持。這些努力需要作為品牌價(jià)值觀的真實(shí)體現(xiàn)，eBay正在努力實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，以贏得其小企業(yè)和企業(yè)家的支持。

在這次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，eBay的目標(biāo)是通過(guò)鼓勵(lì)Twitter用戶(hù)參與活動(dòng)，并通過(guò)用戶(hù)生成的內(nèi)容在社交網(wǎng)絡(luò)上傳播信息，從而進(jìn)行“病毒式”宣傳。社交媒體挑戰(zhàn)已經(jīng)成為推廣口碑廣告的一種流行方式，漢堡王(Burger King)、DiGiorno、Ralph Lauren、StubHub和沃爾瑪(Walmart)等品牌都在Instagram、Twitter和TikTok等平臺(tái)上發(fā)起了參與式宣傳活動(dòng)，呼吁人們進(jìn)行分享。

（編譯/雨果網(wǎng) 呂曉琳）

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