流量扶持、新品曝光、物流提速……Wish2019年“11/11購(gòu)物節(jié)”有新動(dòng)作

即將走到第11個(gè)年頭的“雙11”早已不僅是中國(guó)人的購(gòu)物狂歡，包括跨境出口電商平臺(tái)和賣家也紛紛加入戰(zhàn)局，攻城掠地。比如，跨境通去年在“雙11”期間的全球戰(zhàn)果就超過(guò)15億元，Wish 2018年“雙11”當(dāng)日的銷售額和訂單數(shù)均超平臺(tái)旺季日均銷售額和日平均訂單數(shù)的50%以上……

“雙11”掀起全球“剁手黨”購(gòu)物狂歡

源于中國(guó)的購(gòu)物狂歡節(jié)已成為一種全球現(xiàn)象，其在歐美、俄羅斯、東南亞及北美地區(qū)所引發(fā)的零售交易激增也是有目共睹。

數(shù)據(jù)同樣佐證了“雙11”在全球市場(chǎng)的魅力。2017年“雙11”期間，俄羅斯市場(chǎng)的中國(guó)網(wǎng)購(gòu)零售商銷售總量增長(zhǎng)了25倍。Yandex支付的數(shù)據(jù)也指出，2017年中國(guó)網(wǎng)上商店“雙11”營(yíng)收翻了5倍，消費(fèi)人數(shù)大幅上漲。

東莞市啟盈國(guó)際保稅物流有限公司執(zhí)行董事凌利霞告訴雨果網(wǎng)，2018年全年出口包裹量為2.2億單，其中“雙11”期間包裹量就達(dá)1445萬(wàn)單，占比高達(dá)7%。相比較黑色星期五出口包裹數(shù)更大，且這一數(shù)據(jù)仍在不斷上漲中。

另?yè)?jù)銀捷尼科相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在拉丁美洲，智利市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，2017年“雙11”的交易量較以往就實(shí)現(xiàn)了9倍增長(zhǎng)。與之相比，該地區(qū)主要的電商市場(chǎng)墨西哥和巴西則表現(xiàn)稍遜一籌，交易量漲幅分別為91%和30%。

美國(guó)是全球第二大電商市場(chǎng)，通常在每年的“黑色星期五”以及“網(wǎng)絡(luò)星期一”期間會(huì)引發(fā)一波購(gòu)物高峰，而近幾年“雙11”以黑馬之姿闖入美國(guó)買家視野，同樣表現(xiàn)出不凡的成績(jī)。2017年“雙11”期間的交易量約增長(zhǎng)22%左右。

在歐洲，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)“雙11”認(rèn)知及參與度則因國(guó)家不同而大相徑庭。比如，英國(guó)在2017年“雙11”期間交易量會(huì)增長(zhǎng)10倍以上，西班牙交易量則會(huì)增長(zhǎng)相較以往5倍之多。

Wish旺季熱銷品曝光！官方支招“雙11”大戲應(yīng)實(shí)現(xiàn)全方位布局

“雙11”購(gòu)物狂歡浪潮席卷全球市場(chǎng)，加之跨境電商年終旺季如約而至，黑色星期五、網(wǎng)絡(luò)星期一、圣誕節(jié)等西方節(jié)日大促輪番上演“大型剁手”戲碼。

據(jù)Wish方面透露，年終旺季期平臺(tái)流量也實(shí)現(xiàn)了巨大突破。2018年，黑色星期五當(dāng)天的流量超旺季日平均流量的25%以上，而“雙11”的流量也超過(guò)了平臺(tái)旺季日平均流量的20%以上。兩個(gè)節(jié)日形成了11月平臺(tái)流量的兩大高峰。

從熱銷品類來(lái)看，基于2018年旺季數(shù)據(jù)分析，時(shí)尚服飾、3C電子品類依舊是平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)品類，銷售額位居各大品類的前兩位，興趣愛(ài)好、家居裝飾、配件配飾等品類緊隨其后。同時(shí)，時(shí)尚服飾品類中參與ProductBoost（以下簡(jiǎn)稱“PB”）活動(dòng)的產(chǎn)品數(shù)量較多。相比而言，3C電子產(chǎn)品參加PB活動(dòng)情況則較為一般，有趣的是，其產(chǎn)生的總銷售額卻占據(jù)了第二位。

（歐美市場(chǎng)旺季各品類銷售額）

在2018年“雙11”當(dāng)天的PB活動(dòng)中，鞋靴、3C電子、時(shí)尚服飾品類的平均花費(fèi)成交比要優(yōu)于汽摩配產(chǎn)品、母嬰產(chǎn)品、興趣愛(ài)好、美妝個(gè)護(hù)類產(chǎn)品，這很大一方面原因取決于鞋靴、3C電子、時(shí)尚服飾品類的產(chǎn)品數(shù)量繁多，參與PB活動(dòng)自然開(kāi)展的也就相對(duì)更多。

（2018年11月11日各品類日銷售額與PB概況）

事實(shí)上，Wish也為跨境電商賣家布局旺季做了充足準(zhǔn)備，并向全球消費(fèi)者推出豪華版“11/11購(gòu)物節(jié)”大促活動(dòng)。2019年11月5日至8日，Wish特別針對(duì)高訪問(wèn)量和高銷售額潛力的Wish Express（以下簡(jiǎn)稱“WE”）產(chǎn)品加大力度給予專門折扣促銷，敲響2019年11/11購(gòu)物節(jié)之鐘；2019年11月8日-10日，Wish繼續(xù)為購(gòu)物節(jié)促銷預(yù)熱，11日當(dāng)天將向全球消費(fèi)者提供全平臺(tái)范圍內(nèi)的眾多折扣促銷。

當(dāng)然，僅是提供促銷折扣遠(yuǎn)遠(yuǎn)是不夠的，從物流，到流量扶持，再到服務(wù)工具，平臺(tái)可謂是為了賣家“操碎了心”。

1、FBW海外倉(cāng)、WE海外倉(cāng)、EPC合并訂單服務(wù)等優(yōu)質(zhì)的物流服務(wù)是賣家年終旺季期抓住機(jī)遇的關(guān)鍵。Wish賣家可將優(yōu)質(zhì)的商品，亦或是能夠快速發(fā)貨的商品加入到各項(xiàng)優(yōu)質(zhì)物流服務(wù)中來(lái)，以便實(shí)現(xiàn)包裹更快送往消費(fèi)者手中。

2、即日起至2019年12月9日3時(shí)（UTC時(shí)間），上傳新穎優(yōu)質(zhì)的新產(chǎn)品，還將有機(jī)會(huì)獲得更多額外的平臺(tái)流量支持。

3、為產(chǎn)品選擇一張“清晰圖片”，或?qū)@得更多在外部網(wǎng)站或廣告平臺(tái)更多潛在流量和銷售的機(jī)會(huì)。

4、充分使用ProductBoost產(chǎn)品引流工具，為你的旺季加足馬力。

最后，Wish表示：“2019年‘11/11購(gòu)物節(jié)’期間，平臺(tái)將會(huì)陸續(xù)開(kāi)展面向全球消費(fèi)者的全平臺(tái)范圍促銷折扣活動(dòng)，并通過(guò)多個(gè)Wish社交平臺(tái)和外部渠道推銷Wish平臺(tái)產(chǎn)品，吸引更多消費(fèi)者，為跨境賣家搭建更穩(wěn)固的橋梁從而實(shí)現(xiàn)貨通全球?！逼鋸?qiáng)調(diào)，賣家在旺季階段應(yīng)加速優(yōu)化產(chǎn)品，引入更多細(xì)分品類、新穎產(chǎn)品，較大程度地抓住“雙11”的銷售機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)旺季大賣。

（文/雨果網(wǎng) 陳林）