調(diào)查：亞馬遜對Souq的品牌重塑是否成功？

兩年前，亞馬遜以5.8億美元收購區(qū)域電子商務(wù)網(wǎng)站Souq.com，今年5月，亞馬遜在阿聯(lián)酋正式推出了中東站Amazon.ae。

YouGov BrandIndex的新數(shù)據(jù)表明，Souq品牌過渡的反響良好，幫助亞馬遜提升了其在阿聯(lián)酋居民中的知名度。

YouGov相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，五月份的發(fā)布活動(dòng)取得了預(yù)期的效果，亞馬遜的注意力得分在一個(gè)月內(nèi)增加了7.3點(diǎn)，從4月的19.1上升到2019年5月底的26.4。

在同一時(shí)期，衡量消費(fèi)者是否聽過品牌正面或負(fù)面信息的Buzz提升了4.6個(gè)點(diǎn)。相比于4月，亞馬遜的提及度，在5月增加了5.8個(gè)點(diǎn)。

YouGov在一份聲明中表示：“對亞馬遜來說，品牌重塑活動(dòng)似乎是成功的，并且未來看起來很樂觀。” 

收購分析

迪拜品牌顧問CLAY Branding的執(zhí)行合伙人Stefano Ferro表示，在將Souq過渡到自己的品牌方面，亞馬遜做得很好。

Ferro說，在人們的心中普遍認(rèn)為收購方替換Souq這樣的本地品牌可能需要更長的時(shí)間，但是亞馬遜有能力在短時(shí)間內(nèi)做到這一點(diǎn)。

迪拜米德爾塞克斯大學(xué)（Middlesex University Dubai）的Stephen King稱，亞馬遜對Souq的收購不是一般意義下的品牌重塑，而是收購。但對外界而言，兩者沒有什么區(qū)別。品牌重塑是同一家公司采用新的logo、標(biāo)語、定位和風(fēng)格，但Souq已被現(xiàn)有的亞馬遜品牌所取代。

他還表示，亞馬遜收購并鼓勵(lì)客戶遷移的廣告活動(dòng)很有效而且很順利。

（來源：雨果情報(bào)君）

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