亞馬遜品牌備案：品牌備案介紹、優(yōu)勢、注冊流程

如今，許多客戶習(xí)慣在亞馬遜上搜索產(chǎn)品。他們很有可能在訪問你的網(wǎng)站或其他網(wǎng)站之前先在亞馬遜上發(fā)現(xiàn)你的產(chǎn)品和品牌。

不幸的是，品牌在亞馬遜上面了很多挑戰(zhàn)。例如未經(jīng)授權(quán)對產(chǎn)品listing進(jìn)行更改，導(dǎo)致品牌信息不正確或出現(xiàn)假冒產(chǎn)品。為了應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，亞馬遜向品牌所有者推出了亞馬遜品牌備案計劃。

1、什么是亞馬遜品牌備案？

亞馬遜品牌備案是品牌保護(hù)商標(biāo)、版權(quán)和產(chǎn)品listing并打擊假冒產(chǎn)品的強大工具。強烈建議你注冊該計劃，以確保你的品牌受到保護(hù)。

本文將帶你了解的亞馬遜品牌備案的基本知識及其好處，以及如何進(jìn)行品牌備案。

自從品牌備案2.0上線以來，成千上萬的品牌已經(jīng)免費進(jìn)行了品牌備案。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，這些品牌報告的涉嫌侵犯版權(quán)和侵權(quán)的案件幾乎減少了99%。

除了品牌保護(hù)權(quán)益外，加入該計劃還可以解鎖許多其他強大的權(quán)益，這些權(quán)益有助于在亞馬遜上建立和營銷你的品牌。

以下是你需要了解的有關(guān)亞馬遜品牌備案的一些信息：

擁有管理或銷售品牌產(chǎn)品許可的品牌所有者和經(jīng)銷商，可以報名參加該計劃。

亞馬遜品牌備案于2017年5月重組為“新亞馬遜品牌備案”（或亞馬遜品牌備案2.0）；

不論哪個站點，新的亞馬遜品牌備案處均對所有具有亞馬遜認(rèn)可商標(biāo)的品牌開放；

它有助于解決假冒產(chǎn)品問題，解決與品牌虛假陳述有關(guān)的問題，并提供特殊的品牌建設(shè)和營銷優(yōu)勢。

2、亞馬遜品牌備案值得嗎？費用是多少？

1. 亞馬遜極力鼓勵所有品牌加入新版本的亞馬遜品牌備案計劃。

如前所述， 在亞馬遜注冊品牌通常有兩種好處：

1、提升品牌保護(hù)利益；

2、獲得特殊的品牌建設(shè)和營銷優(yōu)勢。 

3、使用亞馬遜品牌備案中心提高品牌保護(hù)權(quán)益

產(chǎn)品listing的高級編輯權(quán)限

品牌所有者于賣家之間遇到的常見問題是其他方（例如第三方賣家）對產(chǎn)品lisitng進(jìn)行未經(jīng)授權(quán)的更改。

這些更改可能會造成損害，你精心設(shè)計的產(chǎn)品說明和圖像可能會因此消失，或者可能被錯誤的信息替換。反過來，這可能會對你的轉(zhuǎn)化率、品牌形象、退貨率和評論造成影響。

雖然進(jìn)行品牌備案不能保證以后再也不會發(fā)生此類情況，但可以大大增強你的編輯權(quán)限。這意味著其他賣家很難更改你的lisitng。

用于應(yīng)對侵權(quán)的手動搜索和舉報工具

亞馬遜提供的工具可讓品牌商針對亞馬遜產(chǎn)品目錄中的侵權(quán)行為，進(jìn)行有針對性的手動搜索，并進(jìn)行舉報。

搜索侵犯版權(quán)保護(hù)的產(chǎn)品

選擇按品牌、商標(biāo)或產(chǎn)品名稱過濾搜索。亞馬遜系統(tǒng)將查找所有侵權(quán)產(chǎn)品，包括存檔產(chǎn)品和賣家listing處于暫停銷售狀態(tài)的產(chǎn)品。

使用具有專有圖像搜索功能的工具搜索侵權(quán)產(chǎn)品

使用品牌的圖片查找具有相似圖片或Logo的產(chǎn)品。

在亞馬遜全部十三個站點中進(jìn)行搜索

搜索亞馬遜商店中的所有內(nèi)容，以檢查是否有未經(jīng)你同意而在國際站點上發(fā)生的侵權(quán)行為。

按ASIN批量搜索

通過上傳ASIN或產(chǎn)品URL列表進(jìn)行搜索，以使搜索過程變得快速而輕松。此工具還提供了“圖像放大”功能，可讓你放大圖像縮略圖以輕松識別侵權(quán)行為。ASIN搜索還提供了按平均客戶評價排序視圖的選項。通過此附加功能，可以評估產(chǎn)品的受歡迎程度。

一旦找到侵權(quán)產(chǎn)品，你就可以向亞馬遜品牌保護(hù)團(tuán)隊提交侵權(quán)報告。 

自動的、預(yù)測性的品牌保護(hù)措施

除了手動搜索外，亞馬遜還會自動查找侵權(quán)商品并將其刪除。如果你向亞馬遜提供有關(guān)品牌的詳細(xì)信息，用于自動搜索，則該過程將更加有效。

4、通過亞馬遜品牌備案獲得特殊的品牌建設(shè)和營銷優(yōu)勢

作為賣家，在亞馬遜注冊你的品牌可以帶來一些特殊權(quán)益，這些權(quán)益通常針對品牌建立、營銷和增強亞馬遜客戶的品牌體驗而設(shè)計。即使沒有進(jìn)行品牌備案，大多數(shù)商家也可以獲得這些好處。

A +頁面

A + 頁面是亞馬遜的一項計劃，能夠讓買賣雙方有機會通過更豐富的商品描述、圖片、圖表、商品等來改善商品詳情頁面。

A +頁面的優(yōu)勢通常有四種：

產(chǎn)品：更多圖片和更詳盡的產(chǎn)品描述能為賣家提供空間，以更具吸引力的方式講述你的產(chǎn)品故事，并展示與產(chǎn)品相關(guān)的獨特優(yōu)勢和功能以及生活方式。

品牌：講述你的品牌故事并與買家建立聯(lián)系，可幫助建立品牌知名度和忠誠度，并鼓勵重復(fù)購買。

產(chǎn)品范圍： A +產(chǎn)品比較表可幫助用戶發(fā)現(xiàn)更多產(chǎn)品并做出令人滿意的購買決定。還能降低用戶流失（例如，通過“推廣產(chǎn)品”廣告或亞馬遜同類產(chǎn)品比較工具造成的流失）和購買競爭對手產(chǎn)品的可能性。

視頻：在“ A +頁面”中，你可以將視頻上傳到產(chǎn)品listing中。高級A +頁面（只限供應(yīng)商）也可直接將視頻添加進(jìn)到A +頁面中。 

品牌旗艦店

借助旗艦店，你可以在亞馬遜上設(shè)置專門的商店頁面，其中包含定制的產(chǎn)品選擇。你可以使用自己的圖像和文字來自定義這些商店頁面，以創(chuàng)建你想要的品牌體驗。

如果亞馬遜上的客戶點擊了產(chǎn)品listing上的品牌名稱，則會進(jìn)入該品牌商店。但是，它們的主要優(yōu)點是，你可以將品牌商店用作“推廣品牌”廣告系列和外部廣告系列（例如Facebook上的廣告系列）的品牌著陸頁。 

Sponsored Brands廣告

Sponsored Brands廣告是一種基于橫幅的PPC（按點擊數(shù)付費）廣告格式，用于在亞馬遜上投放廣告。標(biāo)語在亞馬遜搜索結(jié)果中可以有各種位置（比較突出的位置是搜索結(jié)果上方）： 你可以自定義Sponsored Brands廣告或橫幅以展示你的品牌，并且可以將它們鏈接到你的亞馬遜品牌商店或自定義的著陸頁。與針對渠道客戶數(shù)量較少的“推廣產(chǎn)品”廣告系列相比，“Sponsored Brands”可以用作品牌發(fā)現(xiàn)工具來吸引更多渠道客戶，并提升品牌知名度。

5、品牌儀表板和品牌分析

即使沒有品牌備案，賣家也可使用某些功能。你可以在賣家中心找到品牌儀表板和品牌分析。

品牌儀表盤是一種工具，可讓品牌大致了解其品牌的整體表現(xiàn)。有專門的儀表板（例如，品牌健康度、轉(zhuǎn)化率、流量），可以進(jìn)行更深入的分析。

品牌分析工具可提供各種不同的報告，并提供有價值的見解。與供應(yīng)商的ARA（Amazon Retail Analytics亞馬遜高級零售分析）相似，但報告提供的范圍較小。你能夠得到以下報告：

亞馬遜搜索詞：查看亞馬遜上搜索量較高的搜索詞，包括按搜索詞統(tǒng)計的、點擊次數(shù)較高的產(chǎn)品的點擊次數(shù)占比和轉(zhuǎn)化次數(shù)占比；

購物車分析：查看用戶經(jīng)常同時購買哪些產(chǎn)品，以找出捆綁銷售和交叉銷售的機會；

產(chǎn)品比較和替代購買行為：查看用戶同時查看了哪些產(chǎn)品，以進(jìn)行競品研究；

受眾特征：了解你的目標(biāo)受眾。 

6、亞馬遜的新品牌備案有何不利之處？

以下幾點是亞馬遜品牌備案無法為你做的事情。

亞馬遜不反對針對你的品牌上架你產(chǎn)品的賣家，它僅針對銷售假冒或侵權(quán)產(chǎn)品的賣家。

對于以最低廣告宣傳價格（MAP）宣傳你品牌產(chǎn)品的賣家，亞馬遜不會采取任何行動。

7、亞馬遜品牌備案申請

以下是申請亞馬遜品牌備案的步驟：

1、檢查要求；

2、注冊；

3、備案品牌。

步驟1：亞馬遜品牌備案的要求是什么？

注冊亞馬遜品牌備案只有一項要求：

在每個要注冊的市場上，你需要擁有一個有效的注冊商標(biāo)。

你的商標(biāo)Logo需要符合以下條件之一：

基于“圖像”的標(biāo)記，帶有由數(shù)字、字母或單詞組成的圖形元素；

具有文字元素的基于“文字”的標(biāo)記。

在以下列出的國家中，商標(biāo)要求通常較為相似。商標(biāo)可以是文本或圖像，但美國除外，因為美國擁有更多類型的商標(biāo)分類。

1. 亞馬遜目前認(rèn)可由澳大利亞、巴西、加拿大、歐盟、法國、德國、印度、意大利、日本、墨西哥、西班牙、土耳其、阿拉伯聯(lián)合酋長國、英國和美國的政府商標(biāo)局頒發(fā)的商標(biāo)。

步驟2：如何注冊亞馬遜品牌備案計劃

1、為你的品牌注冊商標(biāo)。準(zhǔn)備好上述一個或多個國家/地區(qū)發(fā)行的有效的注冊商標(biāo)。

2、品牌權(quán)利/所有權(quán)的證明。能夠驗證你是商標(biāo)的權(quán)利所有者或商標(biāo)的授權(quán)代理。

3、如果你已經(jīng)在亞馬遜賣家中心進(jìn)行銷售，則只需現(xiàn)有的亞馬遜登錄帳戶憑證即可。如果你當(dāng)前沒有亞馬遜賣家賬戶，則需要免費創(chuàng)建一個新賬戶。

4、使用你的賣家?guī)魬{據(jù)登錄。 

步驟3：如何為亞馬遜品牌備案計劃注冊你的品牌

1、提供你的亞馬遜品牌名稱及其商標(biāo)；

2、提供商標(biāo)號；

3、提供你的產(chǎn)品的產(chǎn)品類別（確保它們與亞馬遜產(chǎn)品類別匹配）；

4、列出你品牌產(chǎn)品的所有制造和分銷國家。 

注冊亞馬遜品牌備案需要多長時間？

提交申請后，亞馬遜通常會在兩周內(nèi)進(jìn)行回復(fù)。如果你要在多個國家/地區(qū)提交多個商標(biāo)，則確認(rèn)和批準(zhǔn)可能需要更長的時間。如果需要，你也可以隨時放棄品牌備案狀態(tài)。

品牌備案（1.0）的賣家須知：新的亞馬遜品牌備案中心不根據(jù)祖父條款運行。這意味著你的品牌備案狀態(tài)不會延續(xù)，你需要重新注冊。

（來源：雨果情報君）

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