戶外廣告吸睛已經(jīng)不夠了，與Facebook等社交媒體結(jié)合實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放

戶外廣告（OOH）是指包括公交候車亭廣告和廣告牌等在內(nèi)的戶外廣告展示類型。戶外廣告可能不在大多數(shù)中小企業(yè)的預(yù)算之內(nèi)，但對(duì)于那些負(fù)擔(dān)得起廣告成本的企業(yè)來說，戶外活動(dòng)與Facebook促銷推廣活動(dòng)的結(jié)合，可能會(huì)為其帶來顯著的效果。

對(duì)此，F(xiàn)acebook相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：

“隨著智能手機(jī)的廣泛使用，戶外廣告的高可視性與社交媒體等數(shù)字渠道上的活動(dòng)密切相關(guān)。例如，在美國(guó)近四成(38%)的受訪者表示，他們?cè)诳吹綉敉鈴V告后會(huì)瀏覽Facebook頁面或在Facebook上發(fā)帖，25%的人會(huì)在Instagram上發(fā)帖?！?

為了研究戶外廣告與Facebook之間的具體關(guān)系，F(xiàn)acebook最近委托管理咨詢公司埃森哲（Accenture）對(duì)Facebook和戶外廣告如何作為戰(zhàn)略媒體營(yíng)銷組合進(jìn)行了深入研究，調(diào)查主要針對(duì)英國(guó)、法國(guó)和德國(guó)的用戶。

以下是調(diào)查研究的主要發(fā)現(xiàn)：

作為調(diào)查的第一部分，F(xiàn)acebook研究了達(dá)能(Danone)近期發(fā)起的將Facebook與戶外廣告相結(jié)合的具體效果。該廣告旨在吸引法國(guó)有機(jī)酸奶的新買家，達(dá)能利用電視、戶外廣告和Facebook廣告相結(jié)合的方式宣傳其產(chǎn)品。

“當(dāng)比較不同方法時(shí)，發(fā)現(xiàn)同時(shí)使用Facebook和戶外廣告效果最好，綜合效果比預(yù)期效果好13%?！?

這類廣告不會(huì)出現(xiàn)在所有品牌的預(yù)算中，但對(duì)于那些希望擴(kuò)大廣告宣傳范圍的品牌來說，顯然是可以帶來好處的。

有趣的是，F(xiàn)acebook的調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，戶外廣告是歐洲年輕用戶在某些垂直市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的關(guān)鍵渠道。

這進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了組合廣告的潛在價(jià)值點(diǎn)。

對(duì)于部分品牌來說，使用Facebook與戶外廣告相結(jié)合的方式有明顯的推廣效果，尤其是在宣傳階段。不斷增長(zhǎng)的曝光度，加上社交應(yīng)用程序的便利性，可以引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買你的產(chǎn)品，并提高受眾群體對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可度。

但并非所有品牌都有機(jī)會(huì)開展此類廣告活動(dòng)，對(duì)于那些能夠做到這一點(diǎn)的品牌來說，這或許值得考慮。

（編譯/雨果網(wǎng) 呂曉琳）

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