谷歌新政：零售商無需提供產(chǎn)品UPI以符合廣告資格

谷歌最近宣布，將不再要求零售商提供產(chǎn)品UPI以符合購物廣告的資格。

谷歌的政策逆轉(zhuǎn)意味著零售商現(xiàn)在可以使用Google購物廣告宣傳他們的產(chǎn)品，而無需分配GTIN（Global Trade Item Number全球貿(mào)易項目代碼）或MPN（Manufacturing Part Number制造方編號），盡管現(xiàn)在包含標(biāo)識符可能更加重要。

與過去相比，這是一個巨大的轉(zhuǎn)變。在過去，谷歌不批準(zhǔn)Merchant Center 中沒有GTIN的任何產(chǎn)品上線銷售。

以下為谷歌Merchant Center相關(guān)內(nèi)容：

（圖片來源：https://support.google.com）

什么是產(chǎn)品UPI？

UPI即獨特的產(chǎn)品標(biāo)識符（Unique Product Identifiers），這是國際公認(rèn)的標(biāo)簽，幫助識別正在銷售的產(chǎn)品。

早在2016年，谷歌就宣布了一項政策，要求在廣告商的購物提要中為產(chǎn)品提供唯一的產(chǎn)品標(biāo)識符。

 這些UPIs包括全球貿(mào)易項目編號（GTIN）、制造商部件編號（MPN）或品牌名稱。

這對廣告商來說意味著什么?

當(dāng)UPI要求在2016年生效時，它給許多零售商和經(jīng)銷商帶來了麻煩，因為制造商并不總是提前提供這些標(biāo)簽。

Tinuiti技術(shù)顧問Tien Nguyen表示：“盡管有一些工具可以幫助廣告商發(fā)現(xiàn)他們的GTIN，但這可能非常昂貴，或者很難大規(guī)模普及?！?

消除此障礙是新政策成為許多Google購物廣告客戶受歡迎的表現(xiàn)。

雖然產(chǎn)品符合條件，但是谷歌說帶有正確UPI標(biāo)簽的產(chǎn)品將有更高的優(yōu)先級，所以零售商應(yīng)該盡可能獲得正確的標(biāo)識符。

這將使UPI更加重要，因為谷歌已經(jīng)明確指出，支持使用UPI的產(chǎn)品會被優(yōu)先處理。隨著智能購物、購物行為和語音搜索等程序的不斷發(fā)展，UPI或許會變得越來越重要。

（編譯/雨果網(wǎng) 王璧輝）

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