俄羅斯東正教圣誕節(jié)是哪天？俄羅斯東正教圣誕節(jié)由來、節(jié)日習(xí)俗、熱銷產(chǎn)品及營(yíng)銷推廣方式

東正教是基督教的一個(gè)獨(dú)立派系，已有將近十個(gè)世紀(jì)的歷史。由于拜占庭帝國(guó)是東正教的搖籃，因此東正教又稱拜占庭派系。俄羅斯是信奉東正教的國(guó)家，與西方傳統(tǒng)的圣誕節(jié)日期不同的是，俄羅斯東正教徒一般按照儒略歷法，比公歷晚13天，因此俄羅斯的圣誕節(jié)在每年的1月7日。

節(jié)日時(shí)間：1月7日

節(jié)日類型：俄羅斯民間重要節(jié)日

俄羅斯東正教圣誕節(jié)介紹

受東正教文化影響最深的俄羅斯人，1月6日晚間到7日清晨在該國(guó)最大的教堂——莫斯科耶穌救世主大教堂內(nèi)隆重慶祝這一民間最重要的節(jié)日，祈禱從晚10時(shí)左右開始并持續(xù)數(shù)小時(shí)，于7日凌晨結(jié)束。俄國(guó)內(nèi)政要及社會(huì)名流紛紛參加了圣誕節(jié)前的守夜活動(dòng)。

按照東正教教規(guī)，圣誕節(jié)前是圣誕齋戒，在齋戒期40天里，虔誠(chéng)的教徒只食用浸泡和煮熟的小米、大米、豆類和蔬菜。圣誕節(jié)是東正教十二大節(jié)日之一，是僅次于復(fù)活節(jié)的第二重要節(jié)日。除俄羅斯境內(nèi)的東正教堂外，許多海外教區(qū)也舉行了節(jié)日祈禱儀式。

節(jié)日由來

圣誕節(jié)的英文Christmas是由兩個(gè)字所組成，Christ+mass。Christ就是「基督」，是《新約圣經(jīng)》中希臘文的「救世主」（更嚴(yán)格說，是對(duì)應(yīng)到《舊約圣經(jīng)》中所預(yù)言將要來的君王，希伯來文的「彌賽亞」）的意思。而mass就是現(xiàn)在天主教所稱的彌撒，表示一個(gè)紀(jì)念耶穌死與復(fù)活的儀式。因?yàn)榛酵较嘈艃汕昵皻v史上的猶太人耶穌就是應(yīng)驗(yàn)舊約預(yù)言的彌賽亞。由于希臘文的「Ch」是寫成χ，類似英文的X，所以有時(shí)候西方人也用X'mas來代表Christmas的縮寫。

在基督教發(fā)展的早期，由于整個(gè)教會(huì)是在被猶太人與羅馬帝國(guó)迫害的階段，并沒有紀(jì)念耶穌誕生的傳統(tǒng)。但是到了西元第四世紀(jì)，基督教被羅馬皇帝定為國(guó)教，因而教會(huì)要開始面對(duì)大批對(duì)信仰認(rèn)識(shí)不深的平民百姓的教育工作。制定一些節(jié)日來紀(jì)念就是其中一個(gè)好方法。所以雖然并沒有人真的知道耶穌是何時(shí)降生的（目前一些歷史學(xué)者的推算大約是西元前六年的九到十月份之間)，但是當(dāng)時(shí)教會(huì)也為了要與羅馬帝國(guó)的原有文化作一個(gè)聯(lián)接，就將當(dāng)時(shí)一般大眾所慶祝的太陽(yáng)神密特拉（Mithra）的節(jié)日（即12月25日，也是羅馬帝國(guó)的冬至）約定為紀(jì)念耶穌的誕生之日。也因?yàn)槿绱?，有一些少?shù)的基督教派不在這一天紀(jì)念耶穌的降生。 但東正教（廣義的基督宗教的一支，流行在東歐與俄羅斯一帶）則是因?yàn)闅v法不同的緣故，選擇在一月七日紀(jì)念圣誕節(jié)。

節(jié)日習(xí)俗

1.圣誕齋戒

圣誕節(jié)和節(jié)日前夜根據(jù)東正教教規(guī)，圣誕節(jié)前是圣誕齋戒，從11月28日開始，持續(xù)40天至1月6日結(jié)束。許多虔誠(chéng)的教徒在圣誕前夜（1月6日）完全不進(jìn)食，等到晚上10點(diǎn)去教堂慶祝節(jié)日。

2.節(jié)日禮拜

每年的1月6日晚間至7日，俄羅斯所有東正教教堂和許多海外教區(qū)（全世界共有超過2.9萬(wàn)個(gè)俄羅斯東正教堂）將在這一天舉行節(jié)日禮拜。夜間節(jié)日禮拜持續(xù)幾個(gè)小時(shí)，于7日結(jié)束。

3.圣誕賀卡

在俄羅斯，節(jié)日賀卡是必不可少的一門特殊藝術(shù)，它們被小心翼翼的放入相冊(cè)或畫框。圣誕賀卡自然也是必不可少的。

4.圣誕樹

東正教圣誕節(jié)早在古羅斯時(shí)期就開始慶祝，彼得一世時(shí)期，引進(jìn)了很多新的東西。那時(shí)候，圣彼得堡的街頭就開始裝飾圣誕樹，是從德國(guó)引進(jìn)的。由于俄羅斯人難以接受新事物，在彼得一世去世后的很長(zhǎng)一段時(shí)間里，圣誕樹消失了。圣誕樹重返俄羅斯是在19世紀(jì)早期，由尼古拉·巴甫洛維奇的妻子(未來的亞歷山德拉·費(fèi)奧多羅芙娜皇后)提出，作為一個(gè)德國(guó)人，她不愿錯(cuò)過故鄉(xiāng)的節(jié)日傳統(tǒng)。1817年，費(fèi)奧多羅芙娜皇后在莫斯科克里姆林宮裝飾起了第一棵圣誕樹。接著，冬宮也出現(xiàn)了圣誕樹……很快，貴族間開始傳遞這樣的傳統(tǒng)，慢慢地，裝飾圣誕樹在普通市民間也開始流行。

5.嚴(yán)冬爺爺

區(qū)別于歐洲的圣誕老人，俄羅斯圣誕節(jié)派送禮物的是嚴(yán)冬爺爺。起初并沒有嚴(yán)冬爺爺這一形象，也沒有人把新年禮物藏于圣誕樹下。但人們相信，圣尼古拉會(huì)庇佑孩子，尤其是弱小兒童，在圣誕節(jié)會(huì)來關(guān)照他們。于是穿著紅色長(zhǎng)袍，有著長(zhǎng)胡子的老人形象出現(xiàn)了，這就是后來的嚴(yán)冬爺爺。

6.圣誕禮物

在俄羅斯，圣誕節(jié)如果沒有禮物，那會(huì)黯然失色。從嬰兒到曾祖母，所有人都應(yīng)該得到禮物，從可愛的芭比娃娃到實(shí)用的老花眼鏡兒，禮物各式各樣。

東正教圣誕節(jié)還有許多有趣的習(xí)俗

人們通常認(rèn)為，承受相思之苦的女孩可以在這一天得到解放。為此，女孩們需準(zhǔn)備一塊石頭，把它放進(jìn)爐子烤熱，若是烤熱的石頭可以砸破寒冰，那么女孩的單相思將結(jié)束；

在這天，成年婦女需用蕁麻掃帚打掃房間的角角落落，以此辟邪……

關(guān)于圣誕節(jié)，俄羅斯有句諺語(yǔ)：餐桌必須是豐富的，而靈魂，必須是潔凈無瑕的。

圣誕前一天，東正教徒要全天禁食禱告，直到晚上才能開齋。圣誕餐桌的桌布下通常會(huì)放一點(diǎn)干草或秸稈，以紀(jì)念耶穌誕生在馬槽。餐桌上的食物通常有各種魚、湯、沙拉、蔬菜、肉凍、水果等，當(dāng)然必不可少的是蘋果鵝（鴨），人們將買回來的鵝腹中填入蘋果、面包和過了油的蔥頭，加上各種佐料放入烤箱中烤制。除此以外，每個(gè)家庭還會(huì)自制餡餅、蛋糕、布丁等。俄羅斯圣誕傳統(tǒng)，餐桌上需要有12道菜，以紀(jì)念耶穌的12個(gè)門徒。

節(jié)日熱銷產(chǎn)品

圣誕樹、禮物、食品、裝飾

節(jié)日營(yíng)銷推廣方式

1.折扣：對(duì)于普通消費(fèi)者來說，圣誕節(jié)購(gòu)物季節(jié)最誘惑的還是滿街的“On Sale”(大減價(jià))招牌。在利潤(rùn)和自身實(shí)力允許的前提下當(dāng)然是提高比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更高的折扣，即更便宜的價(jià)格更豐富的折扣產(chǎn)品。折扣具體定多少還和產(chǎn)品類別有關(guān)，一般情況下最少折扣幅度為25%。節(jié)日期間消費(fèi)者往往期待40%甚至是50%的折扣。

2.打包銷售：這個(gè)營(yíng)銷方法想必大家都不陌生，比如x-box和游戲光盤一起賣。

3.包郵：圣誕節(jié)期間，消費(fèi)者更不愿意支付郵費(fèi)，他們也不想浪費(fèi)時(shí)間去篩選哪些賣家提供包郵服務(wù)，如果店鋪或平臺(tái)允許的情況下賣家可以突出“free shipping”。

4.禮品卡：很多商家也會(huì)在圣誕節(jié)期間設(shè)置購(gòu)物滿一定金額，可以獲得10美元的禮品卡，這種方法也有利于消費(fèi)者湊單買更多東西，也有利于他們回購(gòu)。

5.圣誕包裝：圣誕節(jié)期間很多顧客下單時(shí)為了準(zhǔn)備給親朋好友的禮物，如果我們能夠提供禮品包裝的選項(xiàng)，這樣更容易促使消費(fèi)者下單。

6.快速投遞：有很多消費(fèi)者常常在最后一分鐘下單，有可能是他們?cè)诘却叩恼劭刍蛘呤撬麄儐渭兺浟?，不管什么原因，所有消費(fèi)者都希望能盡快收到貨。這也是亞馬遜在圣誕節(jié)期間銷量最好的原因，隔天到貨的優(yōu)勢(shì)還是很吸引人的。尤其是中國(guó)賣家，最好是提前備貨到海外倉(cāng)。

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