出口電商賣家該如何利用好谷歌圖片進(jìn)行引流？

根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，大約四分之三的美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶會(huì)在購(gòu)買之前經(jīng)常或總是搜索視覺(jué)內(nèi)容，只有3%的人從未這樣做過(guò)，因?yàn)楫a(chǎn)品圖像能為在線購(gòu)物的潛在客戶創(chuàng)造積極的購(gòu)買體驗(yàn)。

許多專家都認(rèn)為，產(chǎn)品要是有精心拍攝的專業(yè)圖像可以幫助減少客戶的遲疑，從而提高訂單轉(zhuǎn)化率并降低退貨率。

根據(jù)Jumpshot和Moz的數(shù)據(jù)，谷歌圖片搜索份額約占整體搜索量的26%。優(yōu)化過(guò)的產(chǎn)品圖像可以使電子商務(wù)網(wǎng)站更好獲取新客戶，提供實(shí)時(shí)更新的產(chǎn)品和準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息（如圖像）是為買家提供優(yōu)良購(gòu)物體驗(yàn)的關(guān)鍵。

這就是為何谷歌圖片（Google Images）能帶來(lái)高質(zhì)流量的原因。 

谷歌圖片有何變化

谷歌與Getty Images合作，為谷歌圖片的用戶創(chuàng)建新的搜索結(jié)果體驗(yàn)，谷歌宣布對(duì)圖像搜索進(jìn)行了兩項(xiàng)重大更改，這些變動(dòng)改變了Google顯示圖片以及將流量引導(dǎo)到圖像發(fā)布者處的方式。

谷歌刪除了“查看圖片”選項(xiàng)，并將其替換為“訪問(wèn)網(wǎng)站”，理論上將流量從谷歌搜索轉(zhuǎn)移到圖像發(fā)布者的網(wǎng)站，谷歌的相關(guān)工作人員Danny Sullivan在推文中證明了這一點(diǎn)：

據(jù)了解，電子商務(wù)營(yíng)銷專業(yè)人員有巨大的機(jī)會(huì)，能夠通過(guò)谷歌圖片搜索創(chuàng)建新的或更好的獲客渠道。

以下幾種方法可以優(yōu)化你的產(chǎn)品圖片，并在谷歌搜索中將圖片編入索引，以獲得具有購(gòu)買意愿的高質(zhì)量流量。 

1、優(yōu)化圖片

描述性文件名是讓搜索引擎能找到產(chǎn)品圖像的關(guān)鍵。此外，你還需要添加優(yōu)化過(guò)的alt文本，圖片的alt屬性是電商網(wǎng)站很重要的內(nèi)容，可以作為圖片無(wú)法加載時(shí)的補(bǔ)救措施。

谷歌還使用alt文本來(lái)識(shí)別谷歌網(wǎng)站管理員團(tuán)隊(duì)已確認(rèn)的圖片內(nèi)容。

一個(gè)很好的例子是下面這款手表的產(chǎn)品圖片命名方式。

如下面的手表示例所示，如果有人搜索“gunmetal watch（青銅色手表）”，會(huì)發(fā)現(xiàn)這款手表在谷歌圖片搜索的自然搜索結(jié)果中排名第一，這主要是由于圖像命名正確且使用了alt文本。

 2、使用架構(gòu)標(biāo)記圖像

使用結(jié)構(gòu)化標(biāo)記來(lái)實(shí)現(xiàn)的產(chǎn)品圖像和產(chǎn)品屬性，可以讓品牌在潛在搜索者用谷歌搜索想要購(gòu)買的產(chǎn)品或是包含你所銷售產(chǎn)品的圖片的同時(shí)，吸引他們。

因此你要保持產(chǎn)品信息的準(zhǔn)確性和新鮮度，以便用戶找到相關(guān)產(chǎn)品，利用結(jié)構(gòu)化標(biāo)記可以使谷歌圖片成為你店鋪的展示窗口。因此電子商務(wù)品牌或零售商都需要向網(wǎng)站添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記，以此確保谷歌能夠識(shí)別產(chǎn)品圖片和相關(guān)屬性。

谷歌建議賣家在產(chǎn)品頁(yè)面中添加標(biāo)記，以便可以在大量谷歌或者是谷歌圖片的搜索結(jié)果中提供詳細(xì)的產(chǎn)品信息，這樣高意圖搜索者就可以查看搜索結(jié)果中顯示的產(chǎn)品價(jià)格、庫(kù)存狀況和評(píng)論評(píng)分。

使用了結(jié)構(gòu)化標(biāo)記注釋產(chǎn)品信息的電商網(wǎng)站，可在Google Search Console的新功能“產(chǎn)品”查看數(shù)據(jù)報(bào)告。此報(bào)告允許用戶查看網(wǎng)站上標(biāo)記存在的問(wèn)題，問(wèn)題解決后，用戶可以使用報(bào)告來(lái)抓取有問(wèn)題的網(wǎng)頁(yè)來(lái)驗(yàn)證問(wèn)題是否成功解決。 

3、在谷歌搜索和谷歌圖片中顯示商品信息

另一件要確保的事情是你的產(chǎn)品在谷歌搜索和谷歌圖片中顯示的信息是準(zhǔn)確的。

谷歌產(chǎn)品資訊近期發(fā)生了變動(dòng)，你現(xiàn)在可以實(shí)時(shí)更新你的產(chǎn)品信息，以匹配來(lái)自高意圖搜索者或買家的相關(guān)搜索。對(duì)于希望實(shí)時(shí)正確顯示產(chǎn)品信息（如圖像）的零售品牌和營(yíng)銷商而言，谷歌產(chǎn)品資訊的更新非常有用。

用戶現(xiàn)在可以輕松地將他們的產(chǎn)品信息和圖片上傳到谷歌的Merchant Center，使其能夠在谷歌的網(wǎng)頁(yè)和圖片搜索結(jié)果中立刻得到展示。

產(chǎn)品信息（如圖像）是根據(jù)產(chǎn)品與用戶搜索關(guān)鍵詞的相關(guān)性高低程度進(jìn)行排名，重要的是，這是免費(fèi)的。此功能現(xiàn)在可供美國(guó)品牌使用，未來(lái)也即將在其他國(guó)家和地區(qū)推出。

4、在谷歌Knowledge Cards（知識(shí)卡）中顯示產(chǎn)品圖像

在企業(yè)品牌和產(chǎn)品信息方面，谷歌給了制造商更多的自主權(quán)。

對(duì)于自主制造產(chǎn)品、原始設(shè)備制造商（OEM）及B2B公司而言，產(chǎn)品圖像能夠在谷歌中得到準(zhǔn)確的展示，對(duì)于他們的產(chǎn)品和整體品牌知名度至關(guān)重要。

谷歌近期發(fā)布的另一項(xiàng)聲明是，用戶可以通過(guò)Google Manufacturer Center（制造商中心）更新產(chǎn)品信息（如圖所示）。

用戶現(xiàn)在可以更新產(chǎn)品說(shuō)明、變體以及可在產(chǎn)品信息上顯示的圖像和視頻等內(nèi)容。

5、利用客戶獲得真實(shí)的圖像

利用用戶生成的內(nèi)容可以用來(lái)提高品牌的信任度和轉(zhuǎn)化率，因此你要在網(wǎng)站中添加客戶圖片。鼓勵(lì)你的客戶將他們的圖像（與你的產(chǎn)品一起）發(fā)布到Facebook和Instagram等平臺(tái)，然后將這些圖片重新用于你的產(chǎn)品和付款頁(yè)面。

例如下面這個(gè)品牌，它鼓勵(lì)客戶參與并在整個(gè)購(gòu)物者之旅中分享他們的UGC（用戶產(chǎn)生的內(nèi)容）：

 6、壓縮圖像大小

此外，你要確保圖像加載速度夠快，針對(duì)加載速度進(jìn)行優(yōu)化。有許多工具，如TinyPNG，可以用來(lái)壓縮圖像大小。

此外，大多數(shù)托管平臺(tái)都提供內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)以實(shí)現(xiàn)快速加載，對(duì)文件大小進(jìn)行優(yōu)化能提高圖片被谷歌圖片編制索引的幾率。

（來(lái)源：Google引流哥）

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