MaryMeeker 2019年互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告出爐 看廣告、內(nèi)容和互聯(lián)網(wǎng)如何發(fā)展

華爾街著名分析師、有“互聯(lián)網(wǎng)女王”之稱的 MaryMeeker 最新的 2019 年互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告出爐，報告揭示了 2019 年廣告、內(nèi)容及互聯(lián)網(wǎng)等方面的發(fā)展趨勢。

廣告發(fā)展趨勢

互聯(lián)網(wǎng)廣告支出走勢

報告顯示，隨著手機廣告支出超過臺式電腦，互聯(lián)網(wǎng)廣告將繼續(xù)增長。

在媒體花費時間和廣告支出占比上，手機花費時間和移動廣告支出大幅增長，分別從 2010 年的 8%、0.5%，增長至 2018 年的 33%。

媒體花費時間和廣告支出占比

谷歌和 Facebook 仍然占據(jù)著互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的主導地位，而亞馬遜、Twitter、Snap 和 Pinterest 則在 2018 年實現(xiàn)了大幅增長。

美國主要企業(yè)全球廣告營收走勢

此外，該報告警告說，收購成本可能會抑制移動廣告支出的增長，程序化顯示廣告收益可能對價格產(chǎn)生負面影響。與此同時，廣告商不得不考慮新的 GDPR（《通用數(shù)據(jù)保護條例》，General Data Protection Regulation）規(guī)則，這可能對廣告目標仍然有持久的影響。

在最有效的營銷策略中，42% 的客戶更喜歡免費試用，盡管他們也知道免費通常意味著“廣告支持”。

試用在線流媒體訂閱服務的原因

Meeker 提到 Spotify 的一個例子。在 Spotify 上，大多數(shù)用戶（60%）都可以接受通過廣告享受免費增值訂閱服務，其余 40% 的用戶則選擇每月付費訂閱服務。

此外，朋友推薦是消費者試用訂閱服務的主要原因。

時間花費趨勢

報告強調(diào)，美國成年人每天使用移動設備的時間穩(wěn)步增長，從 2008 年的每天 0.3 小時增加到 2018 年的每天 3.6 小時。并且在 2019 年，用戶手機花費時間首次超過電視花費時間。

用戶的時間主要花費在在 Facebook、YouTube、WhatsApp、微信和 Instagram 等平臺上。

互聯(lián)網(wǎng)用戶使用移動應用時長走勢（2017 年 Q2-2018 年 Q4）

總體而言，在美國以外的企業(yè)中，互聯(lián)網(wǎng)和技術企業(yè)的創(chuàng)新尤其強勁，中國的支付寶、歐洲的 Revolut 和巴西的 Nubank 等金融服務公司極大推動了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。

然而，也有些人擔心花太多時間在社交媒體平臺上，會影響人們的睡眠質(zhì)量，增加焦慮水平。

因此，試圖減少智能手機使用時長的用戶數(shù)量從 2017 年的 47% 增加到了 2018 年的 63%。

內(nèi)容發(fā)展趨勢

移動設備的發(fā)展使用戶可以隨時拍照和分享，以便交流和講述他們的故事。與 2013 年相比，2017 年的社交網(wǎng)絡圖像創(chuàng)建量翻了一番，Instagram 上的圖像共享量現(xiàn)在達到每月 10 億張。

圖片創(chuàng)建量/圖片分享量

同時，50% 的推特現(xiàn)在包括照片、視頻或其他媒體類型。

谷歌（Google）、Instagram 和 Pinterest 等公司長期改善其圖像共享功能，推動了這些變化。

報告還指出，2018 年，全球互動游戲玩家數(shù)量達到 24 億，互動游戲同比增長 6%?；佑螒虻膬?yōu)勢在于，用戶可以在玩他們最喜歡的移動或在線視頻游戲的同時相互交流。

舉例：《堡壘之夜》的跨平臺發(fā)展對比注冊用戶數(shù)

《堡壘之夜》是一個典型的免費增值模式游戲，其有可能成為一個新的社會網(wǎng)絡。該游戲已經(jīng)有超過 2.5 億玩家在線互動，并作為團隊一起游戲。

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