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2019-05-20 10:39
Google Ads的花費(fèi)問(wèn)題是很多公司關(guān)注的重點(diǎn)， 不同的廣告客戶有不同的目標(biāo)和優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)。而作為廣告主的訴求無(wú)外乎三個(gè)：更多的展示量、更多的點(diǎn)擊、或者更多的轉(zhuǎn)化。那么我們要如何達(dá)到這些目的呢？這就需要Google Ads的出價(jià)策略來(lái)幫忙啦！
智能點(diǎn)擊付費(fèi)
手動(dòng)選擇你的默認(rèn)出價(jià)，Google會(huì)基于“一次點(diǎn)擊是否能夠帶來(lái)轉(zhuǎn)化”的計(jì)算來(lái)增加或減少你的出價(jià)。在針對(duì)轉(zhuǎn)化率優(yōu)化時(shí)，智能點(diǎn)擊付費(fèi)會(huì)受到你最佳CPC出價(jià)的限制。
目標(biāo)搜索頁(yè)面位置
它可以通過(guò)自動(dòng)出價(jià)讓你的廣告在Google搜索結(jié)果頁(yè)首或首頁(yè)展示。要注意的是，這種出價(jià)策略并不保證你廣告的具體排名位置，最終的廣告展示位置受廣告客戶競(jìng)爭(zhēng)情況和質(zhì)量得分的影響。
目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用
如果你已開始使用轉(zhuǎn)化跟蹤功能，那么目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用（CPA）出價(jià)一定是個(gè)理想的競(jìng)價(jià)策略。它能最大限度的提高你轉(zhuǎn)化率的同時(shí)，達(dá)到你的轉(zhuǎn)化成本期望值。
在廣告系列/廣告組設(shè)定你的目標(biāo)CPA后，Google決定何時(shí)展示你的廣告、展示給誰(shuí)看，以及單次點(diǎn)擊價(jià)格，以達(dá)到你設(shè)置的目標(biāo)。
Tips：如果你想減少流量，不要減少你的預(yù)算，你可以通過(guò)降低你的CPA來(lái)控制廣告開支。這會(huì)讓Google Ads系統(tǒng)更努力的為你尋找成本更低的潛在客戶。
排名勝出率目標(biāo)
使用這種方法，你可以指定一個(gè)網(wǎng)站域名，它可以是你的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一。你要求Google自己的廣告排名高于這個(gè)特定的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。并且你還可以指定你希望在頁(yè)面上排名超過(guò)它們的時(shí)間百分比。但這樣往往就意味著更高的支出。所以并不建議大家使用。
目標(biāo)廣告支出回報(bào)率
在使用轉(zhuǎn)化跟蹤的前提下，這是另一個(gè)選擇很好選擇。目標(biāo)廣告支出回報(bào)率是你希望從廣告上投入的每一元錢，獲得的平均轉(zhuǎn)化價(jià)值（如收入）。 請(qǐng)注意，這種出價(jià)策略可能會(huì)影響轉(zhuǎn)化次數(shù)，要謹(jǐn)慎使用。
盡可能爭(zhēng)取更多點(diǎn)擊次數(shù)
這是一種自動(dòng)出價(jià)策略。系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)為你設(shè)置適當(dāng)?shù)某鰞r(jià)，確保在不超出預(yù)算的前提下爭(zhēng)取盡可能多的點(diǎn)擊。
以上這些關(guān)于Google Ads的出價(jià)方式，你學(xué)會(huì)了嗎？（來(lái)源：絲路贊學(xué)院）
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